Кажется, американская реклама достигла совершенно нового уровня эффективности!
Обычно рекламодатели мечтают, чтобы зрители запоминали их персонажей, обсуждали ролики и рассказывали о них друзьям.
Страховой компании Liberty Mutual удалось добиться всего этого и даже больше.
Её новый рекламный герой настолько надоел американцам, что несколько десятков человек вышли на улицу с плакатами, требуя немедленно убрать его с телевидения! 😂
И это не шутка.
В воскресенье, 25 октября, возле штаб-квартиры Liberty Mutual в Бостоне состоялась настоящая акция протеста против… жёлтого пушистого существа по имени Liberty Biberty.
Причём некоторые участники приехали специально из других городов!
Кто такой Liberty Biberty и чем он провинился?
Представьте ярко-жёлтый пушистый шар с человеческими глазами, зубами и несколько странной улыбкой.
Именно так выглядит новый рекламный персонаж Liberty Mutual, появившийся на американском телевидении летом 2026 года.
Его имя родилось из старой рекламной шутки.
Ещё в 2019 году компания выпустила ролик, в котором актёр никак не мог правильно произнести название Liberty Mutual и вместо него постоянно говорил «Liberty Biberty».
Шутка зрителям запомнилась.
Спустя несколько лет маркетологи решили развить идею и превратили эту нелепую фразу в отдельного персонажа.
Так появился жёлтый пушистик, который должен был стать новым любимцем публики.
Но что-то пошло не по плану.
Одних зрителей раздражала его внешность. Других — навязчивость рекламных роликов. Третьих — сама идея настолько абсурдного персонажа.
Постепенно интернет наполнился шутками, пародиями и возмущёнными комментариями.
А затем появился человек, который решил перейти от слов к действиям.
Всё началось с 19-летнего блогера
Организатором необычной акции стал Коннор Харви, 19-летний YouTube-блогер из небольшого городка Уилмот в штате Нью-Гэмпшир.
В начале октября он опубликовал видео под названием Death of Mascots — «Смерть рекламных талисманов».
В нём молодой человек раскритиковал современных рекламных персонажей и в шутку предложил устроить настоящий митинг против Liberty Biberty.
Первое видео посмотрели десятки тысяч человек.
Оказалось, Коннор далеко не одинок в своей нелюбви к жёлтому существу!
Тогда блогер опубликовал второе видео — уже с официальным объявлением о предстоящей акции.
И вот тут произошло неожиданное.
Ролик набрал более 600 тысяч просмотров!
То, что первоначально задумывалось как интернет-шутка, внезапно начало превращаться в реальное мероприятие.
Коннор назвал дату и место встречи, предложил зрителям взять друзей, изготовить плакаты и прийти к штаб-квартире компании в Бостоне.
И люди действительно пришли!
«Свободу от Биберти!»
25 октября перед офисом Liberty Mutual собрались несколько десятков человек.
Они принесли самодельные плакаты, мегафоны и даже специально изготовленные толстовки с перечёркнутым изображением ненавистного персонажа.
На некоторых плакатах красовались лозунги:
«Liberty from Biberty!» — «Свободу от Биберти!»
А ещё были изображения жёлтого существа, перечёркнутые огромными красными крестами.
Участники скандировали лозунги и требовали прекратить рекламную кампанию.
Сам Коннор сравнил происходящее с историческим Бостонским чаепитием — знаменитым событием 1773 года, ставшим символом американского протеста.
Правда, на этот раз никто не собирался выбрасывать чай в гавань.
Люди требовали убрать с телевидения пушистый жёлтый шар! 🤣
Проезжавшие автомобилисты сигналили в знак поддержки.
А организатор вёл прямую трансляцию акции на YouTube.
Самое удивительное, что мероприятие привлекло людей самых разных возрастов — от детей до родителей среднего возраста.
Один из юных участников даже пошутил, что это, пожалуй, самое бессмысленное занятие для человека, которому совершенно нечем заняться.
Но собравшихся это ничуть не смутило.
В конце концов, не каждый день выпадает возможность выразить общественное недовольство рекламной игрушкой!
Но тут появился защитник жёлтого пушистика!
Именно в этот момент история превратилась в настоящую комедию.
Пока участники дружно требовали избавить мир от Liberty Biberty, к месту проведения акции пришёл мужчина по имени Кэлвин Холмс.
И он был одет… в того самого рекламного персонажа!
Кэлвин выкрасил лицо жёлтой краской, надел юбку, пушистый шарф и фирменную шляпу Liberty Mutual.
Он пришёл не поддержать протестующих, а наоборот — защитить несчастное жёлтое существо!
По словам Кэлвина, окружающие несправедливо относятся к пушистику исключительно из-за его внешности.
Мужчина заявил, что кто-то должен вступиться за персонажа, которого все ненавидят.
И даже назвал его прекрасным маленьким чудиком!
Разумеется, такая позиция вызвала недовольство протестующих.
Участники начали освистывать защитника, а один из его плакатов даже разорвали.
Впрочем, вся эта история оставалась прежде всего абсурдным и комедийным мероприятием.
Представьте происходящее со стороны.
Несколько десятков взрослых людей стоят перед офисом крупной страховой компании и требуют убрать из рекламы жёлтую куклу.
А навстречу им выходит человек с жёлтым лицом и пытается доказать, что кукла имеет право на существование!
Кажется, сценаристы комедийных шоу могут спокойно уходить в отпуск. Реальная жизнь уже пишет за них гораздо более смешные сюжеты. 😂
А что сказала страховая компания?
К моменту первых публикаций Liberty Mutual публично не ответила на запросы журналистов о необычном протесте.
И здесь начинается самое интересное.
Ведь с точки зрения маркетинга произошедшее — почти невероятный успех.
Компания хотела создать узнаваемого персонажа.
И получила героя, о котором начали писать крупные американские СМИ.
Хотела привлечь внимание к рекламе.
И получила настоящий митинг с плакатами, прямыми трансляциями и телевизионными репортажами!
Хотела, чтобы название Liberty Biberty запомнили.
Теперь его знают даже те, кто никогда не собирался покупать страховку.
Журналисты и специалисты по рекламе уже обратили внимание на этот парадокс: раздражающий персонаж способен вызвать колоссальный интерес именно потому, что вызывает негативные эмоции.
Впрочем, означает ли это рост продаж страховок, пока неизвестно.
Но одно можно сказать совершенно точно.
Внимания компания получила столько, сколько далеко не каждой рекламе удаётся купить за огромные деньги!
А ведь всё могло закончиться обычным переключением телевизора!
Самое смешное в этой истории — совершенно невероятная последовательность событий.
Сначала рекламщики придумали жёлтый пушистый шар.
Потом зрителям он надоел.
Затем 19-летний парень записал шуточное видео.
Шутка собрала сотни тысяч просмотров.
После этого десятки людей изготовили плакаты, приехали к офису страховой компании и устроили настоящую демонстрацию.
И, наконец, появился человек, который переоделся в жёлтый шар, чтобы защитить его репутацию.
Вот так обычная реклама страховки превратилась в событие национального масштаба!
Остаётся только представить, что произойдёт дальше.
Возможно, компания действительно уберёт Liberty Biberty из рекламы.
А возможно, выпустит новый ролик, в котором жёлтый пушистик сам придёт на митинг против себя.
И потребует компенсацию за моральный ущерб!
Но главное — теперь американцам надо быть осторожнее со своими желаниями.
А то сегодня они требуют убрать раздражающего рекламного персонажа, а завтра страховщики придумают ему жену, троих детей и отдельный сериал.
И тогда на следующий митинг придётся собирать уже весь Бостон! 🤣
