Có vẻ như quảng cáo của Mỹ đã đạt đến một trình độ hiệu quả hoàn toàn mới!
Thông thường, các nhà quảng cáo mơ ước khán giả ghi nhớ nhân vật của họ, bàn tán về các clip và kể lại cho bạn bè nghe.
Công ty bảo hiểm Liberty Mutual đã đạt được tất cả những điều đó và thậm chí còn hơn thế.
Nhân vật quảng cáo mới của hãng đã khiến người Mỹ phát ngán đến mức vài chục người đã xuống đường với biểu ngữ, đòi gỡ bỏ anh ta khỏi truyền hình ngay lập tức! 😂
Và đây không phải là chuyện đùa.
Vào Chủ nhật, ngày 25 tháng Mười, gần trụ sở chính của Liberty Mutual tại Boston đã diễn ra một cuộc biểu tình thực sự chống lại… một sinh vật lông xù màu vàng tên là Liberty Biberty.
Hơn nữa, một số người tham gia còn đặc biệt đến từ các thành phố khác!
Liberty Biberty là ai và anh ta đã phạm tội gì?
Hãy tưởng tượng một quả cầu lông xù màu vàng rực với đôi mắt, hàm răng người và một nụ cười có phần kỳ quặc.
Đó chính là diện mạo của nhân vật quảng cáo mới của Liberty Mutual, xuất hiện trên truyền hình Mỹ vào mùa hè năm 2026.
Tên của anh ta ra đời từ một trò đùa quảng cáo cũ.
Ngay từ năm 2019, công ty đã phát hành một clip trong đó nam diễn viên không thể nào phát âm đúng tên Liberty Mutual và thay vào đó liên tục nói “Liberty Biberty”.
Khán giả đã nhớ mãi trò đùa này.
Vài năm sau, các nhà tiếp thị quyết định phát triển ý tưởng và biến cụm từ ngớ ngẩn này thành một nhân vật riêng.
Thế là ra đời một sinh vật lông xù màu vàng, kẻ được cho là sẽ trở thành thú cưng mới của công chúng.
Nhưng mọi chuyện lại không diễn ra theo kế hoạch.
Một số khán giả thấy khó chịu với ngoại hình của nó. Những người khác thì khó chịu vì các clip quảng cáo cứ lặp đi lặp lại. Số còn lại thì khó chịu với chính ý tưởng về một nhân vật phi lý đến vậy.
Dần dần, mạng internet tràn ngập những câu đùa, những màn nhại lại và những bình luận phẫn nộ.
Và rồi xuất hiện một người quyết định chuyển từ lời nói sang hành động.
Mọi chuyện bắt đầu từ một blogger 19 tuổi
Người tổ chức chiến dịch kỳ lạ này là Connor Harvey, một YouTuber 19 tuổi đến từ thị trấn nhỏ Wilmot thuộc bang New Hampshire.
Đầu tháng Mười, anh đã đăng một video có tựa đề Death of Mascots — “Cái chết của các linh vật quảng cáo”.
Trong đó, chàng trai trẻ chỉ trích các nhân vật quảng cáo đương thời và đùa rằng nên tổ chức một cuộc biểu tình thực sự chống lại Liberty Biberty.
Video đầu tiên đã được hàng chục nghìn người xem.
Hóa ra Connor không hề đơn độc trong nỗi ác cảm với sinh vật màu vàng này!
Thế là blogger này đăng video thứ hai — lần này là lời thông báo chính thức về chiến dịch sắp diễn ra.
Và chính lúc đó, một điều bất ngờ đã xảy ra.
Đoạn clip đã đạt hơn 600 nghìn lượt xem!
Điều ban đầu chỉ được nghĩ ra như một trò đùa trên mạng bỗng nhiên bắt đầu biến thành một sự kiện có thật.
Connor đã công bố ngày giờ và địa điểm gặp mặt, đề nghị khán giả rủ bạn bè, làm biểu ngữ và đến trụ sở công ty ở Boston.
Và người ta thực sự đã đến!
«Tự do khỏi Biberty!»
25 tháng Mười, hàng chục người đã tập trung trước văn phòng của Liberty Mutual.
Họ mang theo những tấm biểu ngữ tự làm, loa phóng thanh và thậm chí cả những chiếc áo hoodie được may riêng có in hình nhân vật đáng ghét bị gạch chéo.
Trên một số tấm biểu ngữ nổi bật những khẩu hiệu:
«Liberty from Biberty!» — «Tự do khỏi Biberty!»
Ngoài ra còn có những hình ảnh sinh vật màu vàng bị gạch chéo bằng những dấu chữ thập đỏ khổng lồ.
Những người tham gia hô vang khẩu hiệu và yêu cầu chấm dứt chiến dịch quảng cáo.
Bản thân Connor đã so sánh sự việc đang diễn ra với Tiệc trà Boston lịch sử — sự kiện nổi tiếng năm 1773, đã trở thành biểu tượng của phong trào phản đối Mỹ.
Tuy nhiên, lần này không ai có ý định ném trà xuống vịnh.
Người ta yêu cầu gỡ quả bóng lông xù màu vàng khỏi truyền hình! 🤣
Những người lái xe đi ngang qua bấm còi để thể hiện sự ủng hộ.
Còn nhà tổ chức thì phát trực tiếp cuộc biểu tình trên YouTube.
Điều đáng ngạc nhiên nhất là sự kiện đã thu hút mọi người ở đủ mọi lứa tuổi — từ trẻ em đến các bậc phụ huynh trung niên.
Một người tham gia nhỏ tuổi thậm chí còn đùa rằng đây có lẽ là việc làm vô nghĩa nhất đối với một người hoàn toàn chẳng có gì để làm.
Nhưng điều đó chẳng khiến những người tụ tập bối rối chút nào.
Suy cho cùng, đâu phải ngày nào cũng có cơ hội bày tỏ sự bất mãn của công chúng đối với một món đồ chơi quảng cáo!
Nhưng rồi người bảo vệ cho sinh vật lông xù màu vàng xuất hiện!
Đúng vào khoảnh khắc đó, câu chuyện đã biến thành một vở hài kịch thực sự.
Trong khi những người tham gia đồng lòng yêu cầu giải phóng thế giới khỏi Liberty Biberty, một người đàn ông tên là Calvin Holmes.
Và ông ấy đã ăn mặc… đúng như nhân vật quảng cáo đó!
Calvin sơn mặt mình bằng sơn vàng, mặc một chiếc váy, quấn khăn quàng cổ xù lông và đội chiếc mũ đặc trưng của Liberty Mutual.
Ông ấy đến không phải để ủng hộ những người biểu tình, mà ngược lại — để bảo vệ sinh vật màu vàng tội nghiệp!
Theo lời Calvin, những người xung quanh đối xử bất công với chú thú lông xù chỉ vì ngoại hình của nó.
Người đàn ông tuyên bố rằng phải có ai đó đứng ra bênh vực cho nhân vật mà mọi người đều ghét.
Và ông ấy còn gọi nó là một sinh vật nhỏ bé tuyệt vời!
Tất nhiên, lập trường như vậy đã khiến những người biểu tình không hài lòng.
Những người tham gia bắt đầu huýt sáo phản đối người bảo vệ, và thậm chí có người còn xé rách một trong những tấm biểu ngữ của ông ấy.
Tuy nhiên, toàn bộ câu chuyện này trước hết vẫn chỉ là một sự kiện vô lý và mang tính hài kịch.
Hãy thử hình dung sự việc từ bên ngoài.
Vài chục người lớn đứng trước văn phòng của một công ty bảo hiểm lớn và yêu cầu gỡ bỏ con búp bê màu vàng khỏi quảng cáo.
Và đối diện với họ, một người đàn ông với khuôn mặt vàng bước ra, cố gắng chứng minh rằng con búp bê có quyền tồn tại!
Có vẻ như các biên kịch của những chương trình hài kịch có thể yên tâm đi nghỉ. Cuộc sống thực đã và đang viết thay họ những cốt truyện hài hước hơn nhiều. 😂
Vậy công ty bảo hiểm đã nói gì?
Tính đến thời điểm những bài báo đầu tiên được đăng tải, Liberty Mutual vẫn chưa công khai trả lời các yêu cầu của nhà báo về cuộc biểu tình kỳ lạ này.
Và đây là lúc phần thú vị nhất bắt đầu.
Bởi vì xét từ góc độ tiếp thị, những gì đã xảy ra gần như là một thành công khó tin.
Công ty muốn tạo ra một nhân vật dễ nhận biết.
Và đã có được một nhân vật mà các phương tiện truyền thông lớn của Mỹ bắt đầu viết về.
Công ty muốn thu hút sự chú ý đến quảng cáo.
Và đã có được một cuộc biểu tình thực sự với biểu ngữ, phát trực tiếp và các bản tin truyền hình!
Công ty muốn cái tên Liberty Biberty được ghi nhớ.
Giờ đây, ngay cả những người chưa bao giờ có ý định mua bảo hiểm cũng biết đến nó.
Các nhà báo và chuyên gia quảng cáo đã chú ý đến nghịch lý này: một nhân vật gây khó chịu có thể khơi dậy sự quan tâm to lớn chính bởi vì nó gợi lên những cảm xúc tiêu cực.
Tuy nhiên, liệu điều này có đồng nghĩa với việc doanh số bảo hiểm tăng lên hay không thì vẫn chưa được biết.
Nhưng có một điều có thể nói hoàn toàn chắc chắn.
Công ty đã nhận được lượng sự chú ý mà không phải quảng cáo nào cũng mua được bằng những khoản tiền khổng lồ!
Vậy mà mọi chuyện lẽ ra có thể kết thúc chỉ bằng một thao tác chuyển kênh truyền hình thông thường!
Điều buồn cười nhất trong câu chuyện này chính là trình tự sự kiện hoàn toàn khó tin.
Đầu tiên, những người làm quảng cáo nghĩ ra một quả bóng màu vàng xù lông.
Sau đó, khán giả thấy chán nó.
Tiếp theo, một chàng trai 19 tuổi đã quay một video đùa.
Trò đùa đã thu về hàng trăm nghìn lượt xem.
Sau đó, hàng chục người đã làm biểu ngữ, đến văn phòng công ty bảo hiểm và tổ chức một cuộc biểu tình thực sự.
Và cuối cùng, xuất hiện một người đã hóa trang thành quả bóng màu vàng để bảo vệ danh tiếng của nó.
Cứ như vậy, một quảng cáo bảo hiểm bình thường đã biến thành một sự kiện tầm cỡ quốc gia!
Chỉ còn biết tưởng tượng xem điều gì sẽ xảy ra tiếp theo.
Có thể công ty thực sự sẽ gỡ Liberty Biberty khỏi quảng cáo.
Và có thể, sẽ phát hành một video mới, trong đó chú bông xù màu vàng sẽ tự mình đến cuộc biểu tình chống lại chính mình.
Và sẽ đòi bồi thường cho tổn thất tinh thần!
Nhưng điều quan trọng là — giờ đây người Mỹ cần phải cẩn thận hơn với những mong muốn của mình.
Bởi nếu không, hôm nay họ đòi loại bỏ một nhân vật quảng cáo gây khó chịu, thì ngày mai các nhà bảo hiểm sẽ nghĩ ra cho nó một người vợ, ba đứa con và một bộ phim truyền hình riêng.
Và khi đó, để tổ chức cuộc biểu tình tiếp theo, sẽ phải huy động cả thành phố Boston! 🤣
