Parece que a publicidade americana alcançou um nível de eficácia completamente novo!
Normalmente, os anunciantes sonham que o público memorize seus personagens, discuta os vídeos e fale deles aos amigos.
A seguradora Liberty Mutual conseguiu tudo isso e até mais.
Seu novo herói publicitário irritou tanto os americanos que várias dezenas de pessoas foram às ruas com cartazes, exigindo que ele fosse imediatamente retirado da televisão! 😂
E não é brincadeira.
No domingo, 25 de outubro, perto da sede da Liberty Mutual em Boston aconteceu um verdadeiro protesto contra… uma criatura amarela e peluda chamada Liberty Biberty.
E alguns participantes vieram especialmente de outras cidades!
Quem é Liberty Biberty e do que ele é culpado?
Imagine uma bola peluda de um amarelo vivo, com olhos, dentes humanos e um sorriso um tanto estranho.
É exatamente assim que se parece o novo personagem publicitário da Liberty Mutual, que surgiu na televisão americana no verão de 2026.
Seu nome nasceu de uma antiga piada publicitária.
Ainda em 2019, a empresa lançou um vídeo em que o ator não conseguia de jeito nenhum pronunciar corretamente o nome Liberty Mutual e, em vez disso, dizia sempre «Liberty Biberty».
A piada ficou na memória do público.
Alguns anos depois, os profissionais de marketing decidiram desenvolver a ideia e transformaram essa frase absurda em um personagem próprio.
Foi assim que surgiu o peludinho amarelo, que deveria se tornar o novo queridinho do público.
Mas algo saiu do plano.
Alguns espectadores se irritavam com sua aparência. Outros, com a insistência dos comerciais. Outros ainda, com a própria ideia de um personagem tão absurdo.
Aos poucos, a internet se encheu de piadas, paródias e comentários indignados.
E então apareceu uma pessoa que decidiu passar das palavras aos atos.
Tudo começou com um blogueiro de 19 anos
O organizador da ação incomum foi Connor Harvey, um YouTuber de 19 anos de uma pequena cidade de Wilmot, no estado de New Hampshire.
No início de outubro, ele publicou um vídeo intitulado Death of Mascots — «A morte dos mascotes publicitários».
Nele, o jovem criticou os personagens publicitários contemporâneos e, de brincadeira, propôs organizar um verdadeiro comício contra o Liberty Biberty.
O primeiro vídeo foi visto por dezenas de milhares de pessoas.
Descobriu-se que Connor estava longe de ser o único em sua aversão à criatura amarela!
Então o blogueiro publicou um segundo vídeo — já com o anúncio oficial da ação que estava por vir.
E foi aí que aconteceu o inesperado.
O vídeo ultrapassou 600 mil visualizações!
O que inicialmente fora concebido como uma piada da internet de repente começou a se transformar em um evento real.
Connor anunciou a data e o local do encontro, sugeriu aos espectadores que levassem amigos, fizessem cartazes e viessem até a sede da empresa em Boston.
E as pessoas realmente vieram!
«Liberdade do Biberty!»
25 de outubro, várias dezenas de pessoas se reuniram em frente ao escritório da Liberty Mutual.
Trouxeram cartazes feitos à mão, megafones e até moletons especialmente confeccionados com a imagem riscada do personagem detestado.
Em alguns cartazes, destacavam-se os slogans:
«Liberty from Biberty!» — «Liberdade do Biberty!»
E havia ainda imagens da criatura amarela, riscadas por enormes cruzes vermelhas.
Os participantes entoavam slogans e exigiam o fim da campanha publicitária.
O próprio Connor comparou o acontecimento à histórica Festa do Chá de Boston — o famoso evento de 1773 que se tornou símbolo do protesto americano.
É verdade que, desta vez, ninguém pretendia jogar chá no porto.
As pessoas exigiam que a bola amarela e felpuda fosse tirada da televisão! 🤣
Motoristas que passavam buzinavam em sinal de apoio.
E o organizador transmitia a ação ao vivo pelo YouTube.
O mais surpreendente é que o evento atraiu pessoas das mais diversas idades — de crianças a pais de meia-idade.
Um dos jovens participantes até brincou que essa era, talvez, a ocupação mais sem sentido para alguém que não tem absolutamente nada para fazer.
Mas isso não constrangeu nem um pouco os presentes.
Afinal, não é todo dia que surge a oportunidade de expressar o descontentamento público contra um brinquedo publicitário!
Mas então apareceu um defensor da criaturinha amarela e felpuda!
Foi exatamente nesse momento que a história se transformou numa verdadeira comédia.
Enquanto os participantes, em uníssono, exigiam que o mundo fosse livrado do Liberty Biberty, chegou ao local da ação um homem chamado Calvin Holmes.
E ele estava vestido… como o próprio personagem publicitário!
Calvin pintou o rosto de amarelo, colocou uma saia, um cachecol felpudo e o chapéu característico da Liberty Mutual.
Ele não veio apoiar os manifestantes, mas sim — defender a pobre criatura amarela!
Segundo Calvin, as pessoas ao redor tratam o peludinho de forma injusta exclusivamente por causa de sua aparência.
O homem declarou que alguém precisa sair em defesa do personagem que todos odeiam.
E até o chamou de adorável monstrinho!
Naturalmente, essa posição gerou descontentamento entre os manifestantes.
Os participantes começaram a vaiar o defensor, e um de seus cartazes até foi rasgado.
De todo modo, toda essa história continuava sendo, antes de tudo, um evento absurdo e cômico.
Imagine a cena vista de fora.
Várias dezenas de adultos estão em frente ao escritório de uma grande seguradora e exigem que a boneca amarela seja retirada da propaganda.
E, ao encontro deles, sai um homem com o rosto amarelo tentando provar que a boneca tem direito de existir!
Parece que os roteiristas de programas de comédia podem tirar férias tranquilamente. A vida real já está escrevendo enredos muito mais engraçados para eles. 😂
E o que disse a seguradora?
Até o momento das primeiras publicações, a Liberty Mutual não respondeu publicamente aos pedidos dos jornalistas sobre o protesto incomum.
E aqui começa o mais interessante.
Afinal, do ponto de vista do marketing, o que aconteceu é um sucesso quase inacreditável.
A empresa queria criar um personagem reconhecível.
E ganhou um herói sobre o qual os grandes veículos de imprensa americanos começaram a escrever.
Queria atrair atenção para a propaganda.
E ganhou um verdadeiro comício com cartazes, transmissões ao vivo e reportagens de televisão!
Queria que o nome Liberty Biberty fosse memorizado.
Agora até quem nunca pensou em comprar um seguro o conhece.
Jornalistas e especialistas em publicidade já chamaram atenção para esse paradoxo: um personagem irritante é capaz de despertar um interesse colossal justamente por provocar emoções negativas.
No entanto, se isso significa aumento nas vendas de seguros, ainda não se sabe.
Mas uma coisa pode-se dizer com toda a certeza.
A empresa recebeu tanta atenção quanto pouquíssimas propagandas conseguem comprar por enormes quantias de dinheiro!
E pensar que tudo poderia ter terminado com uma simples troca de canal!
O mais engraçado nesta história é a sequência de acontecimentos absolutamente inacreditável.
Primeiro, os publicitários criaram uma bola amarela e felpuda.
Depois, ela cansou os telespectadores.
Em seguida, um rapaz de 19 anos gravou um vídeo de brincadeira.
A piada acumulou centenas de milhares de visualizações.
Depois disso, dezenas de pessoas confeccionaram cartazes, foram até o escritório da seguradora e organizaram uma verdadeira manifestação.
E, por fim, apareceu um homem que se fantasiou de bola amarela para defender sua reputação.
Foi assim que uma propaganda comum de seguro se transformou em um acontecimento de escala nacional!
Resta apenas imaginar o que acontecerá a seguir.
Talvez a empresa realmente retire a Liberty Biberty da propaganda.
E talvez lance um novo vídeo em que o fofinho amarelo venha ele mesmo ao protesto contra si próprio.
E exija compensação por danos morais!
Mas o principal é que agora os americanos precisam ter cuidado com seus desejos.
Senão hoje eles exigem que se retire o irritante personagem publicitário, e amanhã os seguradores inventam para ele uma esposa, três filhos e uma série própria.
E aí, para o próximo protesto, será preciso reunir Boston inteira! 🤣
