Görünüşe göre Amerikan reklamcılığı tamamen yeni bir etkinlik düzeyine ulaştı!
Genellikle reklamverenler, izleyicilerin karakterlerini hatırlamasını, reklam filmlerini tartışmasını ve arkadaşlarına anlatmasını hayal eder.
Liberty Mutual sigorta şirketi tüm bunları ve hatta daha fazlasını başardı.
Yeni reklam kahramanı Amerikalıları o kadar bıktırdı ki, birkaç düzine insan onun derhal televizyondan kaldırılmasını talep ederek pankartlarla sokağa çıktı! 😂
Ve bu bir şaka değil.
Pazar günü, 25 Ekim'de, Liberty Mutual'ın merkez binasının yakınında Boston'da …adlı sarı tüylü yaratığa karşı gerçek bir protesto eylemi düzenlendi: Liberty Biberty.
Üstelik bazı katılımcılar özellikle başka şehirlerden geldi!
Liberty Biberty kim ve ne suç işledi?
İnsan gözleri, dişleri ve biraz tuhaf bir gülümsemesi olan parlak sarı tüylü bir top hayal edin.
Liberty Mutual'ın 2026 yazında Amerikan televizyonunda ortaya çıkan yeni reklam karakteri tam olarak böyle görünüyor.
Adı eski bir reklam şakasından doğdu.
Daha 2019 yılında şirket, bir aktörün Liberty Mutual adını bir türlü doğru telaffuz edemediği ve onun yerine sürekli «Liberty Biberty» dediği bir reklam filmi yayınladı.
Şaka izleyicilerin aklında kaldı.
Birkaç yıl sonra pazarlamacılar fikri geliştirmeye karar verdiler ve bu saçma ifadeyi ayrı bir karaktere dönüştürdüler.
İşte bu şekilde, halkın yeni gözdesi olması gereken sarı tüylü yaratık ortaya çıktı.
Ama işler planlandığı gibi gitmedi.
Bazı izleyicileri görünüşü rahatsız etti. Bazılarını reklam filmlerinin ısrarcılığı. Bazılarını ise bu denli saçma bir karakter fikrinin kendisi.
Zamanla internet şakalar, parodiler ve öfkeli yorumlarla doldu.
Ve sonra sözden eyleme geçmeye karar veren biri çıktı.
Her şey 19 yaşındaki bir blogerla başladı
Sıra dışı eylemin organizatörü Connor Harvey, New Hampshire eyaletinin küçük Wilmot kasabasından 19 yaşındaki bir YouTube blogeriydi.
Ekim ayının başında şu başlıklı bir video yayınladı: Death of Mascots — «Reklam Maskotlarının Ölümü».
Videoda genç adam günümüz reklam karakterlerini eleştirdi ve şaka yollu Liberty Biberty'ye karşı gerçek bir miting düzenlemeyi önerdi.
İlk videoyu on binlerce kişi izledi.
Meğer Connor sarı yaratığa duyduğu bu nefrette hiç de yalnız değilmiş!
Bunun üzerine bloger, bu kez yaklaşan eylemin resmi duyurusunu içeren ikinci bir video yayınladı.
Ve işte tam bu noktada beklenmedik bir şey oldu.
Video 600 binden fazla görüntülenme aldı!
Başlangıçta bir internet şakası olarak düşünülen şey, birdenbire gerçek bir etkinliğe dönüşmeye başladı.
Connor buluşmanın tarihini ve yerini açıkladı, izleyicilere arkadaşlarını yanlarında getirmelerini, pankart hazırlamalarını ve Boston'daki şirket merkezinin önüne gelmelerini önerdi.
Ve insanlar gerçekten geldi!
«Biberty'den özgürlük!»
25 Ekim'de Liberty Mutual ofisinin önünde birkaç düzine insan toplandı.
El yapımı pankartlar, megafonlar ve hatta nefret edilen karakterin üzeri çizilmiş görselinin bulunduğu özel olarak üretilmiş sweatshirtler getirmişlerdi.
Bazı pankartlarda şu sloganlar göze çarpıyordu:
«Liberty from Biberty!» — «Biberty'den özgürlük!»
Ayrıca sarı yaratığın dev kırmızı çarpılarla üzeri çizilmiş görselleri de vardı.
Katılımcılar sloganlar atıyor ve reklam kampanyasının durdurulmasını talep ediyorlardı.
Connor'un kendisi yaşananları tarihi Boston Çay Partisi'ne benzetti — Amerikan protestosunun simgesi haline gelen 1773 yılındaki ünlü olaya.
Gerçi bu kez kimse çayı limana dökmeyi planlamıyordu.
İnsanlar tüylü sarı topun televizyondan kaldırılmasını talep ediyorlardı! 🤣
Yoldan geçen sürücüler destek amacıyla korna çalıyorlardı.
Organizatör ise eylemi YouTube'da canlı yayınlıyordu.
En şaşırtıcı olanı, etkinliğin çocuklardan orta yaşlı ebeveynlere kadar çok farklı yaş gruplarından insanları çekmesiydi.
Genç katılımcılardan biri, bunun yapacak hiçbir işi olmayan bir insan için belki de en anlamsız uğraş olduğunu söyleyerek şaka bile yaptı.
Ama bu, toplananları hiç de utandırmadı.
Sonuçta her gün bir reklam oyuncağına karşı toplumsal hoşnutsuzluğu dile getirme fırsatı çıkmıyor!
Ama tam o sırada sarı tüylü yaratığın bir savunucusu ortaya çıktı!
İşte tam bu anda hikâye gerçek bir komediye dönüştü.
Katılımcılar hep birlikte dünyayı Liberty Biberty'den kurtarmayı talep ederken, eylem alanına [isim] adında bir adam geldi Calvin Holmes.
Ve o… o reklam karakterinin kılığındaydı!
Calvin yüzünü sarı boyayla boyamış, etek, tüylü bir atkı ve Liberty Mutual'ın marka şapkasını giymişti.
Protestocuları desteklemek için değil, tam tersine — zavallı sarı yaratığı korumak için gelmişti!
Calvin'e göre çevresindekiler tüylü yaratığa yalnızca görünüşü yüzünden haksızlık ediyordu.
Adam, herkesin nefret ettiği bir karakteri savunacak birinin çıkması gerektiğini söyledi.
Hatta ona sevimli küçük bir ucube bile dedi!
Elbette bu tutum protestocuların hoşnutsuzluğuna yol açtı.
Katılımcılar savunucuyu yuhalamaya başladı, hatta pankartlarından birini yırttılar.
Gerçi bütün bu hikâye her şeyden önce absürt ve komik bir etkinlik olarak kalıyordu.
Olanları bir de dışarıdan hayal edin.
Birkaç düzine yetişkin, büyük bir sigorta şirketinin ofisinin önünde durmuş, reklamdan sarı kuklanın kaldırılmasını talep ediyor.
Ve karşılarına yüzü sarı bir adam çıkıp kuklanın var olma hakkı olduğunu kanıtlamaya çalışıyor!
Görünüşe göre komedi programlarının senaristleri rahatça tatile çıkabilir. Gerçek hayat onlar adına çok daha komik hikâyeler yazıyor bile. 😂
Peki sigorta şirketi ne dedi?
İlk yayınların yapıldığı sırada Liberty Mutual, gazetecilerin sıra dışı protestoyla ilgili sorularına kamuoyu önünde yanıt vermemişti.
Ve asıl ilginç kısım burada başlıyor.
Çünkü pazarlama açısından yaşananlar neredeyse inanılmaz bir başarıydı.
Şirket tanınır bir karakter yaratmak istemişti.
Ve büyük Amerikan medyasının yazmaya başladığı bir kahraman kazandı.
Reklama dikkat çekmek istemişti.
Ve pankartlar, canlı yayınlar ve televizyon haberleriyle gerçek bir miting kazandı!
Liberty Biberty adının akılda kalmasını istemişti.
Şimdi onu, sigorta satın almayı hiç düşünmemiş olanlar bile biliyor.
Gazeteciler ve reklam uzmanları bu paradoksa çoktan dikkat çekti: sinir bozucu bir karakter, tam da olumsuz duygular uyandırdığı için muazzam bir ilgi çekebiliyor.
Ancak bunun sigorta satışlarında artış anlamına gelip gelmediği henüz bilinmiyor.
Ama kesin olarak söylenebilecek bir şey var.
Şirket, her reklamın büyük paralarla bile satın alamayacağı kadar ilgi gördü!
Oysa her şey sıradan bir televizyon kanalı değiştirmeyle sonuçlanabilirdi!
Bu hikâyedeki en komik şey, olayların akıl almaz sıralaması.
Önce reklamcılar sarı tüylü bir top düşündü.
Sonra izleyiciler ondan sıkıldı.
Ardından 19 yaşındaki bir genç şaka amaçlı bir video çekti.
Şaka yüz binlerce görüntülenme topladı.
Bunun ardından onlarca kişi pankartlar hazırladı, sigorta şirketinin ofisine geldi ve gerçek bir gösteri düzenledi.
Ve sonunda, itibarını korumak için sarı topun kılığına giren bir adam ortaya çıktı.
İşte sıradan bir sigorta reklamı böylece ülke çapında bir olaya dönüştü!
Geriye sadece bundan sonra ne olacağını hayal etmek kalıyor.
Belki de şirket gerçekten Liberty Biberty'yi reklamdan kaldıracak.
Belki de sarı tüylü sevimlinin kendisine karşı düzenlenen mitinge bizzat geleceği yeni bir video yayınlayacak.
Ve manevi tazminat talep edecek!
Ama en önemlisi, artık Amerikalıların dileklerinde daha dikkatli olması gerekiyor.
Yoksa bugün sinir bozucu reklam karakterinin kaldırılmasını talep ediyorlar, yarın sigortacılar ona bir eş, üç çocuk ve ayrı bir dizi uyduracak.
Ve o zaman bir sonraki mitinge bütün Boston'ı toplamak gerekecek! 🤣
