アメリカの広告は、どうやらまったく新しい次元の効果を達成したようだ！
通常、広告主は視聴者に自社のキャラクターを覚えてもらい、動画について話題にし、友人に語ってもらうことを夢見ている。
保険会社Liberty Mutualは、そのすべてを、そしてそれ以上を成し遂げることに成功した。
その新しい広告の主役はアメリカ人をあまりにもうんざりさせたため、数十人がプラカードを持って街頭に出て、彼を直ちにテレビから撤去するよう要求したのだ！ 😂
そしてこれは冗談ではない。
日曜日、 25月、Liberty Mutualの本社近くの ボストンで 、…黄色いふわふわの生き物に対する本物の抗議行動が行われた。その名は Liberty Biberty.
しかも、参加者の中にはわざわざ他の都市から来た人もいる！
Liberty Bibertyとは何者で、何の罪を犯したのか？
人間の目と歯、そしてどこか奇妙な笑みを備えた、鮮やかな黄色のふわふわの球体を想像してほしい。
まさにこれが、2026年の夏にアメリカのテレビに登場したLiberty Mutualの新しい広告キャラクターの姿だ。
その名前は古い広告のジョークから生まれた。
まだ2019年のこと、同社はある動画を公開した。その中で俳優はどうしてもLiberty Mutualという名前を正しく発音できず、その代わりにいつも「Liberty Biberty」と言っていた。
そのジョークは視聴者の記憶に残った。
数年後、マーケターたちはこのアイデアを発展させることにし、この馬鹿げたフレーズを一人のキャラクターへと変えた。
こうして、新たな人気者になるはずだった黄色いふわふわの生き物が誕生した。
しかし、何かが計画通りに進まなかった。
ある視聴者はその外見にいら立ち、別の視聴者は広告のしつこさに腹を立て、また別の視聴者はあまりに馬鹿げたキャラクターというアイデアそのものに不快感を示した。
次第にインターネットは冗談やパロディ、怒りのコメントで溢れかえった。
そして、言葉だけでなく行動に移すことを決めた人物が現れた。
すべては19歳のブロガーから始まった。
この異例の抗議行動の主催者となったのは コナー・ハーヴィー、ニューハンプシャー州の小さな町ウィルモット出身の19歳のYouTubeブロガーだった。
10月初旬、彼は次のようなタイトルの動画を公開した。 Death of Mascots ——「広告マスコットの死」。
その中でこの若者は現代の広告キャラクターを批判し、冗談半分にLiberty Bibertyに対する本物の抗議集会を開くことを提案した。
最初の動画は数万人に視聴された。
黄色い生き物を嫌うのはコナーだけではないことが明らかになったのだ！
そこでブロガーは、今度は予定されている抗議行動の正式な告知を盛り込んだ2本目の動画を公開した。
そしてここで予想外のことが起きた。
この動画は600万回以上再生された！
当初はインターネット上の冗談として考えられていたものが、突然、現実のイベントへと変わり始めた。
コナーは日時と集合場所を告げ、視聴者に友人を誘い、プラカードを作ってボストンにある会社本社へ来るよう呼びかけた。
そして人々は本当にやって来たのだ！
「ビバティからの自由を！」
25月、Liberty Mutualのオフィス前に数十人が集まった。
彼らは手作りのプラカードやメガホン、さらには憎きキャラクターの画像に×印を付けた特製パーカーまで持参していた。
いくつかのプラカードには次のようなスローガンが掲げられていた。
「Liberty from Biberty!」——「ビバティからの自由を！」
さらに、黄色い生き物の画像に巨大な赤い×印が付けられたものもあった。
参加者たちはスローガンを唱え、広告キャンペーンの中止を要求した。
コナー自身はこの出来事を、アメリカの抗議の象徴となった有名な歴史的出来事、1773年のボストン茶会事件になぞらえた。
もっとも、今回は誰も茶を港に投げ捨てようとはしなかったが。
人々はあのふわふわした黄色い玉をテレビから追い出せと要求したのだ！ 🤣
通りかかったドライバーたちが支持の意味を込めてクラクションを鳴らした。
そして主催者はこの抗議行動をYouTubeでライブ配信した。
最も驚くべきは、この催しが子どもから中年の親世代まで、実にさまざまな年齢の人々を引き寄せたことだ。
若い参加者の一人などは、これはおそらく、まったくやることに事欠く人間にとっては最も無意味な行為だろうと冗談を飛ばした。
しかし集まった人々は少しも気にしなかった。
何しろ、広告のマスコット人形に対して社会的不満を表明できる機会など、毎日あるものではないのだから！
ところが、そこに黄色いふわふわの生き物の擁護者が現れた！
まさにこの瞬間、物語は本物の喜劇と化した。
参加者たちがそろってLiberty Bibertyをこの世から消し去れと要求しているさなか、抗議行動の会場に一人の男がやって来た。その名は カルヴィン・ホームズ.
そして彼はあの広告キャラクターの格好をしていたのだ！
カルヴィンは顔を黄色く塗り、スカートをはき、ふわふわのスカーフとLiberty Mutualのトレードマークの帽子をかぶっていた。
彼は抗議者たちを支持するために来たのではなく、その逆だった—— 哀れな黄色い生き物を守るために来たのだ！
カルヴィンによれば、周囲の人々はもっぱらその見た目だけを理由に、あのふわふわの生き物を不当に扱っているという。
男性は、誰もが嫌っているキャラクターのために立ち上がる者がいるべきだと主張した。
そして彼を「素敵な小さな変わり者」とさえ呼んだのだ！
もちろん、こうした立場は抗議者たちの不満を招いた。
参加者たちは擁護者にブーイングを浴びせ始め、彼のプラカードの一枚は引き裂かれてしまった。
とはいえ、この一連の出来事は何よりもまず不条理で喜劇的な催しのままだった。
起きていることを傍から想像してみてほしい。
数十人の大人たちが大手保険会社のオフィスの前に立ち、広告から黄色い人形を撤去するよう要求している。
そして彼らの前に黄色い顔をした男が現れ、その人形には存在する権利があると証明しようとする！
コメディ番組の脚本家たちは安心して休暇に出かけられるだろう。現実の生活が、彼ら以上にずっと滑稽な筋書きをすでに書いているのだから。 😂
では、保険会社は何と言ったのか？
最初の報道の時点で、Liberty Mutualはこの異例の抗議についての記者からの問い合わせに公には答えていなかった。
そしてここからが一番面白いところだ。
というのも、マーケティングの観点からすれば、起きたことはほとんど信じがたいほどの成功なのだ。
会社は認知度の高いキャラクターを生み出したかったのだ。
そして、大手アメリカメディアが記事にし始めるようなヒーローを手に入れたのだ。
広告に注目を集めたかった。
そして、プラカードやライブ配信、テレビ報道まで伴う本物の集会を手に入れたのだ！
Liberty Bibertyという名前を覚えてもらいたかった。
今では、保険を買うつもりなど一度もなかった人々さえも、その名前を知っている。
ジャーナリストや広告の専門家たちはすでにこのパラドックスに注目している。迷惑なキャラクターは、まさに否定的な感情を引き起こすからこそ、莫大な関心を呼び起こすことができるのだ。
とはいえ、それが保険の売上増につながるのかは、まだ分かっていない。
しかし、一つだけ確実に言えることがある。
会社が得た注目は、どんな広告でも巨額の金を払って買えるとは限らないほど、膨大なものだったのだ！
それなのに、すべてはテレビのチャンネルを変えるだけで終わっていたかもしれなかったのだ！
この話で一番笑えるのは、まったく信じがたい出来事の連続だ。
まず、広告制作者たちが黄色いふわふわの球を考え出した。
やがて、視聴者はそれに飽きた。
次に、19歳の若者が冗談の動画を撮影した。
その冗談は数十万回の再生を集めた。
その後、数十人がプラカードを作り、保険会社のオフィスまでやって来て、本物のデモを行った。
そして最後に、黄色い球の評判を守るために、その姿に変装した人物が現れた。
こうして、ありふれた保険の広告が国家的な規模の出来事に変わったのだ！
あとは、次に何が起こるかを想像するしかない。
もしかすると、会社は本当にLiberty Bibertyを広告から外すかもしれない。
もしかすると、黄色いふわふわのキャラクター自身が自分に反対する集会にやって来る新しい動画を公開するかもしれない。
そして精神的損害の賠償を要求するのだ！
しかし何より大事なのは、今やアメリカ人は自分の願いには気をつけなければならないということだ。
さもないと、今日は迷惑な広告キャラクターを撤去しろと要求しているのに、明日には保険会社がそのキャラクターに妻と三人の子ども、そして独立したシリーズ番組まで考え出すかもしれないのだ。
そうなったら、次の集会にはボストン中を集めなければならなくなるだろう！ 🤣
