মনে হচ্ছে, আমেরিকান বিজ্ঞাপন কার্যকারিতার এক সম্পূর্ণ নতুন স্তরে পৌঁছেছে!
সাধারণত বিজ্ঞাপনদাতারা স্বপ্ন দেখেন যে দর্শকরা তাঁদের চরিত্রগুলো মনে রাখবে, বিজ্ঞাপনগুলো নিয়ে আলোচনা করবে এবং বন্ধুদের কাছে সেগুলোর কথা বলবে।
বিমা কোম্পানি Liberty Mutual এই সবকিছু এবং তার চেয়েও বেশি কিছু অর্জন করতে পেরেছে।
এর নতুন বিজ্ঞাপনী চরিত্রটি আমেরিকানদের এতটাই বিরক্ত করেছে যে কয়েক ডজন মানুষ প্ল্যাকার্ড হাতে রাস্তায় নেমে অবিলম্বে তাকে টেলিভিশন থেকে সরিয়ে ফেলার দাবি জানিয়েছে! 😂
আর এটি কোনো রসিকতা নয়।
রবিবার, 25 অক্টোবর, Liberty Mutual-এর সদর দপ্তরের কাছে বোস্টনে একটি সত্যিকারের বিক্ষোভ অনুষ্ঠিত হয়েছে… নামের এক হলুদ লোমশ প্রাণীর বিরুদ্ধে Liberty Biberty.
এমনকি কিছু অংশগ্রহণকারী বিশেষভাবে অন্য শহর থেকে এসেছেন!
Liberty Biberty কে এবং সে কী দোষ করেছে?
মানুষের চোখ, দাঁত এবং কিছুটা অদ্ভুত হাসিযুক্ত একটি উজ্জ্বল হলুদ লোমশ বলের কথা ভাবুন।
Liberty Mutual-এর নতুন বিজ্ঞাপনী চরিত্রটি দেখতে ঠিক এমনই, যা 2026 সালের গ্রীষ্মে আমেরিকান টেলিভিশনে আবির্ভূত হয়েছিল।
এর নামের জন্ম হয়েছিল একটি পুরোনো বিজ্ঞাপনী রসিকতা থেকে।
2019 সালেই কোম্পানিটি একটি বিজ্ঞাপন প্রকাশ করেছিল, যেখানে অভিনেতা কিছুতেই Liberty Mutual নামটি সঠিকভাবে উচ্চারণ করতে পারছিলেন না এবং এর বদলে বারবার বলছিলেন «Liberty Biberty»।
রসিকতাটি দর্শকদের মনে গেঁথে গিয়েছিল।
কয়েক বছর পর বিপণনবিদরা এই ধারণাটি আরও এগিয়ে নেওয়ার সিদ্ধান্ত নেন এবং এই হাস্যকর বাক্যাংশটিকে একটি আলাদা চরিত্রে রূপ দেন।
এভাবেই জন্ম নিল হলুদ লোমশ প্রাণীটি, যার কথা ছিল জনসাধারণের নতুন প্রিয় হয়ে ওঠা।
কিন্তু পরিকল্পনা অনুযায়ী সবকিছু এগোয়নি।
কিছু দর্শককে বিরক্ত করেছিল তার চেহারা। আবার কাউকে বিরক্ত করেছিল বিজ্ঞাপনী ভিডিওগুলোর জোরাজুরি। আর কেউ কেউ বিরক্ত হয়েছিলেন এতটা অযৌক্তিক চরিত্রের ধারণাটি নিয়েই।
ধীরে ধীরে ইন্টারনেট ভরে উঠল রসিকতা, প্যারোডি আর ক্ষুব্ধ মন্তব্যে।
আর তারপর এলেন সেই ব্যক্তি, যিনি কথার বদলে কাজে নামার সিদ্ধান্ত নিলেন।
সবকিছুর শুরু 19 বছর বয়সী এক ব্লগারের হাত ধরে
এই অসাধারণ কর্মসূচির আয়োজক হয়েছিলেন কনর হার্ভি, নিউ হ্যাম্পশায়ার রাজ্যের ছোট্ট শহর উইলমটের 19 বছর বয়সী এক ইউটিউব ব্লগার।
অক্টোবরের শুরুতে তিনি একটি ভিডিও প্রকাশ করেন, যার শিরোনাম ছিল Death of Mascots — «বিজ্ঞাপনী মাসকটদের মৃত্যু»।
সেখানে তরুণটি সমসাময়িক বিজ্ঞাপনী চরিত্রগুলোর সমালোচনা করেন এবং রসিকতা করে Liberty Biberty-র বিরুদ্ধে একটি সত্যিকারের সমাবেশ আয়োজনের প্রস্তাব দেন।
প্রথম ভিডিওটি দেখেছিলেন কয়েক ডজন হাজার মানুষ।
দেখা গেল, হলুদ প্রাণীটির প্রতি অনীহায় কনর মোটেই একা নন!
এরপর ব্লগারটি দ্বিতীয় একটি ভিডিও প্রকাশ করেন — এবার আসন্ন কর্মসূচির আনুষ্ঠানিক ঘোষণা নিয়ে।
আর ঠিক তখনই ঘটে গেল অপ্রত্যাশিত কিছু।
ভিডিওটি 600 হাজারেরও বেশি বার দেখা হয়েছে!
যা প্রথমে ইন্টারনেটের রসিকতা হিসেবে ভাবা হয়েছিল, তা হঠাৎ করেই একটি বাস্তব আয়োজনে রূপ নিতে শুরু করল।
কনর বৈঠকের তারিখ ও স্থান ঘোষণা করেন, দর্শকদের বন্ধুদের সঙ্গে নিয়ে আসতে, প্ল্যাকার্ড বানিয়ে বোস্টনে কোম্পানির সদর দপ্তরে আসতে বলেন।
আর মানুষ সত্যিই এসেছিল!
«বাইবার্টির হাত থেকে মুক্তি!»
25 অক্টোবরে Liberty Mutual-এর অফিসের সামনে কয়েক ডজন মানুষ জড়ো হয়েছিলেন।
তারা সঙ্গে এনেছিলেন নিজের হাতে বানানো প্ল্যাকার্ড, মেগাফোন এবং এমনকি ঘৃণিত চরিত্রটির ছবি কেটে কাটা দাগ দেওয়া বিশেষভাবে তৈরি হুডি।
কিছু প্ল্যাকার্ডে শোভা পাচ্ছিল স্লোগান:
«Liberty from Biberty!» — «বাইবার্টির হাত থেকে মুক্তি!»
আরও ছিল হলুদ প্রাণীটির ছবি, বিশাল লাল ক্রস দিয়ে কাটা।
অংশগ্রহণকারীরা স্লোগান দিচ্ছিলেন এবং বিজ্ঞাপনী প্রচার বন্ধের দাবি জানাচ্ছিলেন।
কনর নিজেই ঘটনাটিকে ঐতিহাসিক বোস্টন টি পার্টির সঙ্গে তুলনা করেন — 1773 সালের সেই বিখ্যাত ঘটনা, যা আমেরিকান প্রতিবাদের প্রতীক হয়ে উঠেছিল।
তবে এবার কেউই চা বন্দরে ফেলে দেওয়ার পরিকল্পনা করেননি।
মানুষ দাবি জানাচ্ছিল টেলিভিশন থেকে সেই তুলতুলে হলুদ বলটি সরিয়ে ফেলার! 🤣
পথ দিয়ে যাওয়া গাড়িচালকেরা সমর্থনের জানান দিয়ে হর্ন বাজাচ্ছিলেন।
আর আয়োজক ইউটিউবে সরাসরি সম্প্রচার করছিলেন।
সবচেয়ে আশ্চর্যের বিষয়, এই আয়োজন সব বয়সের মানুষকে আকর্ষণ করেছিল — শিশু থেকে মধ্যবয়সী অভিভাবক পর্যন্ত।
একজন তরুণ অংশগ্রহণকারী এমনকি রসিকতা করে বলেছিলেন, যার আসলে করার মতো কোনো কাজ নেই, তার জন্য এটি সম্ভবত সবচেয়ে অর্থহীন কাজ।
কিন্তু এতে জড়ো হওয়া মানুষদের বিন্দুমাত্র বিব্রত করেনি।
শেষ পর্যন্ত, প্রতিদিন তো আর বিজ্ঞাপনী খেলনার বিরুদ্ধে জনসাধারণের অসন্তোষ প্রকাশের সুযোগ আসে না!
কিন্তু তখনই হাজির হলেন হলুদ তুলতুলেটির এক রক্ষক!
ঠিক সেই মুহূর্তেই গল্পটি পরিণত হলো এক সত্যিকারের কমেডিতে।
যখন অংশগ্রহণকারীরা একযোগে দাবি করছিলেন পৃথিবীকে Liberty Biberty থেকে মুক্ত করার, ঠিক তখনই আয়োজনের স্থানে এলেন এক ব্যক্তি, যার নাম ক্যালভিন হোমস.
আর তিনি পরেছিলেন… সেই বিজ্ঞাপনী চরিত্রটিরই পোশাক!
ক্যালভিন মুখে হলুদ রং মাখলেন, একটি স্কার্ট, তুলতুলে স্কার্ফ এবং Liberty Mutual-এর নিজস্ব টুপি পরলেন।
তিনি বিক্ষোভকারীদের সমর্থন করতে আসেননি, বরং উল্টো — অভাগা হলুদ প্রাণীটিকে রক্ষা করতে!
ক্যালভিনের কথায়, আশপাশের মানুষ কেবল তার চেহারার কারণেই তুলতুলেটির প্রতি অন্যায় করছে।
লোকটি জানালেন, সবাই যাকে ঘৃণা করে, এমন এক চরিত্রের পক্ষে কারও তো দাঁড়ানো উচিত।
এমনকি তিনি তাকে সুন্দর ছোট্ট এক দানবও বললেন!
স্বাভাবিকভাবেই, এমন অবস্থান বিক্ষোভকারীদের অসন্তোষের জন্ম দিল।
অংশগ্রহণকারীরা রক্ষককে হুইসেল বাজিয়ে ধিক্কার দিতে লাগলেন, এমনকি তার একটি প্ল্যাকার্ডও ছিঁড়ে ফেলা হলো।
তবে এই পুরো ঘটনা মূলত এক অদ্ভুত ও কমেডিধর্মী আয়োজনই ছিল।
ঘটনাটি একটু বাইরে থেকে ভাবুন।
কয়েক ডজন প্রাপ্তবয়স্ক মানুষ একটি বড় বীমা কোম্পানির অফিসের সামনে দাঁড়িয়ে দাবি করছেন, বিজ্ঞাপন থেকে হলুদ পুতুলটি সরিয়ে ফেলা হোক।
আর তাদের দিকে এগিয়ে আসেন হলুদ মুখের এক ব্যক্তি, যিনি প্রমাণ করতে চান পুতুলটির বেঁচে থাকার অধিকার আছে!
মনে হচ্ছে, কমেডি শো-এর চিত্রনাট্যকাররা নিশ্চিন্তে ছুটিতে যেতে পারেন। বাস্তব জীবনই তাদের হয়ে আরও মজার কাহিনি লিখে চলেছে। 😂
আর বীমা কোম্পানি কী বলল?
প্রথম প্রকাশনার সময় পর্যন্ত Liberty Mutual এই অস্বাভাবিক বিক্ষোভ সম্পর্কে সাংবাদিকদের জিজ্ঞাসার কোনো প্রকাশ্য উত্তর দেয়নি।
আর এখানেই আসল মজা শুরু।
কারণ বিপণনের দৃষ্টিকোণ থেকে যা ঘটেছে তা প্রায় অবিশ্বাস্য এক সাফল্য।
কোম্পানিটি একটি সহজে চেনা যায় এমন চরিত্র তৈরি করতে চেয়েছিল।
আর পেল এমন এক নায়ক, যাঁকে নিয়ে বড় বড় আমেরিকান গণমাধ্যম লেখা শুরু করে দিল।
বিজ্ঞাপনের প্রতি দৃষ্টি আকর্ষণ করতে চেয়েছিল।
আর পেল প্ল্যাকার্ড, সরাসরি সম্প্রচার ও টেলিভিশন রিপোর্টসহ এক সত্যিকারের মিছিল!
চেয়েছিল Liberty Biberty নামটি মানুষের মনে গেঁথে যাক।
এখন যাঁরা কখনোই বীমা কেনার কথা ভাবেননি, তাঁরাও এটি জানেন।
সাংবাদিক ও বিজ্ঞাপন বিশেষজ্ঞরা ইতিমধ্যেই এই বিরোধাভাসের দিকে নজর দিয়েছেন: বিরক্তিকর এক চরিত্র বিশাল আগ্রহ সৃষ্টি করতে পারে ঠিক এই কারণেই যে সে নেতিবাচক আবেগ জাগায়।
তবে এর অর্থ বীমার বিক্রি বেড়েছে কি না, তা এখনো জানা যায়নি।
কিন্তু একটি কথা একেবারে নিশ্চিতভাবে বলা যায়।
কোম্পানিটি এতটা দৃষ্টি আকর্ষণ করেছে, যা বিশাল অঙ্কের টাকা খরচ করেও অনেক বিজ্ঞাপনের পক্ষে অর্জন করা সম্ভব নয়!
অথচ সবকিছু শেষ হয়ে যেতে পারত টেলিভিশনের চ্যানেল বদলানোর মধ্য দিয়েই!
এই গল্পের সবচেয়ে মজার দিকটি হলো ঘটনাপ্রবাহের একেবারে অবিশ্বাস্য ধারাবাহিকতা।
প্রথমে বিজ্ঞাপননির্মাতারা একটি হলুদ তুলতুলে বল তৈরি করলেন।
তারপর দর্শকদের কাছে এটি পুরনো হয়ে গেল।
এরপর 19 বছর বয়সি এক তরুণ একটি রসিকতার ভিডিও বানালেন।
রসিকতাটি কয়েক লাখ ভিউ পেল।
এর পরে কয়েক ডজন মানুষ প্ল্যাকার্ড বানিয়ে বীমা কোম্পানির অফিসে এসে সত্যিকারের এক বিক্ষোভের আয়োজন করলেন।
আর শেষে এলেন এক ব্যক্তি, যিনি হলুদ বলটির সুনাম রক্ষা করতে নিজেই তার পোশাক পরে নিলেন।
এভাবেই বীমার একটি সাধারণ বিজ্ঞাপন পরিণত হলো জাতীয় পর্যায়ের এক ঘটনায়!
এখন শুধু ভেবে দেখার বিষয়, এরপর কী ঘটবে।
হয়তো কোম্পানিটি সত্যিই বিজ্ঞাপন থেকে Liberty Biberty-কে সরিয়ে ফেলবে।
আর হতে পারে, তারা একটি নতুন ভিডিও প্রকাশ করবে, যেখানে হলুদ তুলতুলে প্রাণীটি নিজেই নিজের বিরুদ্ধে মিছিলে হাজির হবে।
আর দাবি করবে নৈতিক ক্ষতিপূরণের!
কিন্তু মূল কথা হলো—এখন আমেরিকাবাসীদের নিজেদের ইচ্ছা-আকাঙ্ক্ষা নিয়ে সতর্ক থাকতে হবে।
নইলে আজ তারা বিরক্তিকর বিজ্ঞাপনী চরিত্রটিকে সরিয়ে ফেলার দাবি করছে, আর কালই বীমা কোম্পানিগুলো তার জন্য এক স্ত্রী, তিন সন্তান আর একটি আলাদা সিরিজ বানিয়ে ফেলবে।
আর তখন পরের মিছিলে গোটা বোস্টনকেই জড়ো করতে হবে! 🤣
