נראה שהפרסומת האמריקאית הגיעה לרמה חדשה לגמרי של יעילות!
בדרך כלל מפרסמים חולמים שהצופים יזכרו את הדמויות שלהם, ידברו על הסרטונים ויספרו עליהם לחברים.
חברת הביטוח Liberty Mutual הצליחה להשיג את כל זה ואף יותר.
גיבור הפרסומת החדש שלה כל כך נמאס לאמריקאים, שעשרות אנשים יצאו לרחוב עם שלטים בדרישה להסיר אותו מיד מהטלוויזיה! 😂
וזה לא בדיחה.
ביום ראשון, ב-25 באוקטובר, ליד מטה Liberty Mutual בבוסטון התקיימה הפגנה אמיתית נגד… יצור צהוב ופרוותי בשם Liberty Biberty.
ויתרה מכך, כמה מהמשתתפים הגיעו במיוחד מערים אחרות!
מי זה Liberty Biberty ובמה הוא אשם?
תארו לעצמכם כדור פרוותי בצהוב עז עם עיניים אנושיות, שיניים וחיוך קצת מוזר.
כך בדיוק נראית הדמות הפרסומית החדשה של Liberty Mutual, שהופיעה בטלוויזיה האמריקאית בקיץ 2026.
שמו נולד מבדיחה פרסומית ישנה.
עוד ב-2019 הוציאה החברה סרטון שבו שחקן לא הצליח לבטא נכון את השם Liberty Mutual ובמקומו אמר כל הזמן "Liberty Biberty".
הבדיחה נחרתה בזיכרון הצופים.
כמה שנים לאחר מכן החליטו אנשי השיווק לפתח את הרעיון והפכו את הביטוי המגוחך הזה לדמות נפרדת.
כך נולד היצור הצהוב והפרוותי שאמור היה להפוך לחביב הקהל החדש.
אבל משהו השתבש.
יש צופים שהמראה שלו הרגיז אותם. אחרים — הטרדנות של הסרטונים הפרסומיים. ואחרים — עצם הרעיון של דמות כה אבסורדית.
בהדרגה התמלא האינטרנט בבדיחות, בפרודיות ובתגובות זועמות.
ואז הופיע אדם שהחליט לעבור מדיבורים למעשים.
הכול החל בבלוגר בן 19
מארגן המבצע יוצא הדופן היה קונור הארווי, בלוגר יוטיוב בן 19 מעיירה קטנה בשם וילמוט במדינת ניו המפשייר.
בתחילת אוקטובר הוא פרסם סרטון בשם Death of Mascots — "מותם של הקמעות הפרסומיים".
בו מתח הצעיר ביקורת על דמויות הפרסום המודרניות והציע בהומור לארגן עצרת אמיתית נגד Liberty Biberty.
את הסרטון הראשון צפו עשרות אלפי אנשים.
התברר שקונור ממש לא לבד באי-חיבתו ליצור הצהוב!
אז פרסם הבלוגר סרטון שני — כבר עם הכרזה רשמית על המבצע הקרוב.
וכאן קרה משהו בלתי צפוי.
הסרטון צבר יותר מ-600 אלף צפיות!
מה שבמקור תוכנן כבדיחה אינטרנטית החל לפתע להפוך לאירוע אמיתי.
קונור קבע תאריך ומקום מפגש, הציע לצופים להביא חברים, להכין שלטים ולהגיע למטה החברה בבוסטון.
והאנשים אכן הגיעו!
"חופש מביברטי!"
ב-25 באוקטובר התאספו כמה עשרות אנשים מול המשרדים של Liberty Mutual.
הם הביאו שלטים תוצרת בית, מגפונים ואפילו סווטשירטים שהוכנו במיוחד ועליהם דמותו של הפרסומת השנואה מחוקה בקו.
על כמה מהשלטים התנוססו סיסמאות:
"Liberty from Biberty!" — "חופש מביברטי!"
והיו גם תמונות של היצור הצהוב, מחוקות בצלבי אדום ענקיים.
המשתתפים קראו בקול סיסמאות ודרשו להפסיק את מסע הפרסום.
קונור עצמו השווה את המתרחש למסיבת התה של בוסטון ההיסטורית — האירוע המפורסם של שנת 1773, שהפך לסמל המחאה האמריקאית.
אומנם הפעם איש לא התכוון לזרוק תה לנמל.
האנשים דרשו להוריד מהמסכים את הכדור הצהוב והפרוותי! 🤣
נהגים שחלפו במקום צפרו לאות תמיכה.
והמארגן שידר את האירוע בשידור חי ביוטיוב.
המדהים ביותר הוא שהאירוע משך אנשים מכל הגילאים — מילדים ועד הורים בגיל העמידה.
אחד המשתתפים הצעירים אף התלוצץ שזהו כנראה העיסוק חסר המשמעות ביותר לאדם שאין לו שום דבר לעשות.
אך הדבר לא הביך את הנוכחים כלל.
אחרי הכול, לא בכל יום נופלת ההזדמנות להביע אי-שביעות רצון ציבורית מצעצוע פרסומי!
אבל אז הופיע מגן של הפרוותי הצהוב!
בדיוק ברגע זה הפך הסיפור לקומדיה של ממש.
בזמן שהמשתתפים דרשו פה אחד לשחרר את העולם מ-Liberty Biberty, הגיע למקום האירוע אדם בשם קלווין הולמס.
והוא היה לבוש… בדמותו של אותו פרסומאי בדיוק!
קלווין צבע את פניו בצהוב, לבש חצאית, צעיף פרוותי וכובע החברה של Liberty Mutual.
הוא לא בא לתמוך במפגינים, אלא להפך — להגן על היצור הצהוב המסכן!
לדברי קלווין, הסובבים מתייחסים לפרוותי באי-צדק אך ורק בגלל מראהו.
האיש הצהיר שמישהו חייב לעמוד לצד הדמות שכולם שונאים.
והוא אף כינה אותו ״מפלצון קטן ונפלא״!
כמובן, עמדה כזו עוררה את מורת רוחם של המפגינים.
המשתתפים החלו לשרוק בבוז לעבר המגן, ואחד השלטים שלו אף נקרע.
עם זאת, כל הסיפור הזה נותר בראש ובראשונה אירוע אבסורדי וקומי.
תארו לעצמכם את המתרחש מן הצד.
כמה עשרות מבוגרים עומדים מול משרדיה של חברת ביטוח גדולה ודורשים להוציא מהפרסומת בובה צהובה.
ולקראתם יוצא אדם עם פנים צהובות ומנסה להוכיח שלבובה יש זכות קיום!
נדמה שתסריטאי תוכניות קומיות יכולים לצאת לחופשה בשקט. החיים האמיתיים כבר כותבים עבורם עלילות מצחיקות הרבה יותר. 😂
ומה אמרה חברת הביטוח?
עד לפרסומים הראשונים Liberty Mutual לא השיבה בפומבי לפניות העיתונאים בנוגע למחאה יוצאת הדופן.
וכאן מתחיל החלק המעניין ביותר.
שהרי מבחינה שיווקית, מה שקרה הוא הצלחה כמעט בלתי נתפסת.
החברה רצתה ליצור דמות מזוהה.
והיא קיבלה גיבור שהתקשורת האמריקאית הגדולה החלה לכתוב עליו.
היא רצתה למשוך תשומת לב לפרסומת.
והיא קיבלה עצרת של ממש עם שלטים, שידורים ישירים ודיווחים בטלוויזיה!
היא רצתה שיזכרו את השם Liberty Biberty.
כעת מכירים אותו אפילו אלה שמעולם לא התכוונו לקנות ביטוח.
עיתונאים ואנשי פרסום כבר שמו לב לפרדוקס הזה: דמות מעצבנת מסוגלת לעורר עניין עצום דווקא מפני שהיא מעוררת רגשות שליליים.
עם זאת, האם זה מעיד על גידול במכירות הביטוחים, עדיין לא ידוע.
אבל דבר אחד אפשר לומר בביטחון מלא.
החברה קיבלה תשומת לב שפרסומות מעטות מאוד מצליחות לקנות בכסף רב!
והרי הכול יכול היה להסתיים בהחלפת ערוץ רגילה בטלוויזיה!
הדבר המצחיק ביותר בסיפור הזה הוא רצף האירועים הלא ייאמן בעליל.
תחילה הגו אנשי הפרסום כדור צהוב ופרוותי.
אחר כך הוא נמאס על הצופים.
לאחר מכן צעיר בן 19 צילם סרטון מתיחה.
הבדיחה צברה מאות אלפי צפיות.
לאחר מכן הכינו עשרות אנשים שלטים, הגיעו למשרדי חברת הביטוח וערכו הפגנה של ממש.
ולבסוף הופיע אדם שהתחפש לכדור הצהוב כדי להגן על שמו הטוב.
כך הפכה פרסומת ביטוח רגילה לאירוע בקנה מידה לאומי!
נותר רק לדמיין מה יקרה בהמשך.
ייתכן שהחברה אכן תסיר את Liberty Biberty מהפרסומת.
ואולי אף תפיק סרטון חדש שבו היצור הצהוב והפרוותי יגיע בעצמו לעצרת נגד עצמו.
וידרוש פיצוי על נזק נפשי!
אבל העיקר הוא שכעת האמריקאים צריכים להיזהר במשאלותיהם.
שכן היום הם דורשים להסיר את דמות הפרסום המעצבנת, ומחר ימציאו לה המבטחים אישה, שלושה ילדים וסדרה נפרדת.
ואז יצטרכו לכנס לעצרת הבאה כבר את כל בוסטון! 🤣
