Здається, американська реклама досягла абсолютно нового рівня ефективності!
Зазвичай рекламодавці мріють, щоб глядачі запам'ятовували їхніх персонажів, обговорювали ролики та розповідали про них друзям.
Страховій компанії Liberty Mutual вдалося досягти всього цього і навіть більше.
Її новий рекламний герой настільки набрид американцям, що кілька десятків людей вийшли на вулицю з плакатами, вимагаючи негайно прибрати його з телебачення! 😂
І це не жарт.
У неділю, 25 жовтня, біля штаб-квартири Liberty Mutual у Бостоні відбулася справжня акція протесту проти… жовтої пухнастої істоти на ім'я Liberty Biberty.
Причому деякі учасники приїхали спеціально з інших міст!
Хто такий Liberty Biberty і чим він провинився?
Уявіть яскраво-жовту пухнасту кулю з людськими очима, зубами та дещо дивною усмішкою.
Саме так виглядає новий рекламний персонаж Liberty Mutual, що з'явився на американському телебаченні влітку 2026 року.
Його ім'я народилося зі старого рекламного жарту.
Ще в 2019 році компанія випустила ролик, у якому актор ніяк не міг правильно вимовити назву Liberty Mutual і замість неї постійно казав «Liberty Biberty».
Жарт глядачам запам'ятався.
Через кілька років маркетологи вирішили розвинути ідею і перетворили цю безглузду фразу на окремого персонажа.
Так з'явився жовтий пухнастик, який мав стати новим улюбленцем публіки.
Але щось пішло не за планом.
Одних глядачів дратувала його зовнішність. Інших — нав'язливість рекламних роликів. Третіх — сама ідея настільки абсурдного персонажа.
Поступово інтернет наповнився жартами, пародіями та обуреними коментарями.
А згодом з'явилася людина, яка вирішила перейти від слів до дій.
Усе почалося з 19-річного блогера
Організатором незвичайної акції став Коннор Гарві, 19-річний YouTube-блогер із невеликого містечка Вілмот у штаті Нью-Гемпшир.
На початку жовтня він опублікував відео під назвою Death of Mascots — «Смерть рекламних талісманів».
У ньому молодий чоловік розкритикував сучасних рекламних персонажів і жартома запропонував влаштувати справжній мітинг проти Liberty Biberty.
Перше відео подивилися десятки тисяч людей.
Виявилося, Коннор аж ніяк не самотній у своїй нелюбові до жовтої істоти!
Тоді блогер опублікував друге відео — вже з офіційним оголошенням про майбутню акцію.
І ось тут сталося несподіване.
Ролик набрав понад 600 тисяч переглядів!
Те, що спочатку задумувалося як інтернет-жарт, раптом почало перетворюватися на реальний захід.
Коннор назвав дату й місце зустрічі, запропонував глядачам узяти друзів, виготовити плакати й прийти до штаб-квартири компанії в Бостоні.
І люди справді прийшли!
«Свободу від Біберті!»
25 жовтня перед офісом Liberty Mutual зібралися кілька десятків людей.
Вони принесли саморобні плакати, мегафони й навіть спеціально виготовлені худі із перекресленим зображенням ненависного персонажа.
На деяких плакатах красувалися гасла:
«Liberty from Biberty!» — «Свободу від Біберті!»
А ще були зображення жовтої істоти, перекреслені величезними червоними хрестами.
Учасники скандували гасла й вимагали припинити рекламну кампанію.
Сам Коннор порівняв те, що відбувалося, з історичним Бостонським чаюванням — знаменитою подією 1773 року, що стала символом американського протесту.
Щоправда, цього разу ніхто не збирався викидати чай у гавань.
Люди вимагали прибрати з телебачення пухнасту жовту кулю! 🤣
Автомобілісти, що проїжджали повз, сигналили на знак підтримки.
А організатор вів пряму трансляцію акції на YouTube.
Найдивовижніше, що захід привабив людей найрізноманітнішого віку — від дітей до батьків середнього віку.
Один із юних учасників навіть пожартував, що це, мабуть, найбезглуздіше заняття для людини, якій геть нічим зайнятися.
Але присутніх це анітрохи не збентежило.
Зрештою, не щодня випадає нагода висловити суспільне невдоволення рекламною іграшкою!
Але тут з'явився захисник жовтого пухнастика!
Саме в цей момент історія перетворилася на справжню комедію.
Поки учасники дружно вимагали позбавити світ від Liberty Biberty, до місця проведення акції прийшов чоловік на ім'я Келвін Холмс.
І він був одягнений… у того самого рекламного персонажа!
Келвін пофарбував обличчя жовтою фарбою, вдягнув спідницю, пухнастий шарф і фірмовий капелюх Liberty Mutual.
Він прийшов не підтримати протестувальників, а навпаки — захистити нещасну жовту істоту!
За словами Келвіна, оточення несправедливо ставиться до пухнастика виключно через його зовнішність.
Чоловік заявив, що хтось має заступитися за персонажа, якого всі ненавидять.
І навіть назвав його прекрасним маленьким диваком!
Зрозуміло, така позиція викликала невдоволення протестувальників.
Учасники почали освистувати захисника, а один із його плакатів навіть розірвали.
Втім, уся ця історія залишалася передусім абсурдним і комедійним заходом.
Уявіть те, що відбувалося, збоку.
Кілька десятків дорослих людей стоять перед офісом великої страхової компанії й вимагають прибрати з реклами жовту ляльку.
А назустріч їм виходить чоловік із жовтим обличчям і намагається довести, що лялька має право на існування!
Здається, сценаристи комедійних шоу можуть спокійно йти у відпустку. Реальне життя вже пише за них значно смішніші сюжети. 😂
А що сказала страхова компанія?
На момент перших публікацій Liberty Mutual публічно не відповіла на запити журналістів про незвичайний протест.
І тут починається найцікавіше.
Адже з погляду маркетингу те, що сталося, — майже неймовірний успіх.
Компанія хотіла створити впізнаваного персонажа.
І отримала героя, про якого почали писати провідні американські ЗМІ.
Хотіла привернути увагу до реклами.
І отримала справжній мітинг із плакатами, прямими трансляціями та телевізійними репортажами!
Хотіла, щоб назву Liberty Biberty запам'ятали.
Тепер його знають навіть ті, хто ніколи не збирався купувати страховку.
Журналісти та фахівці з реклами вже звернули увагу на цей парадокс: дратівливий персонаж здатен викликати колосальний інтерес саме тому, що викликає негативні емоції.
Втім, чи означає це зростання продажів страховок, поки невідомо.
Але одне можна сказати цілком точно.
Уваги компанія отримала стільки, скільки далеко не кожній рекламі вдається купити за величезні гроші!
А ж усе могло закінчитися звичайним перемиканням телевізора!
Найсмішніше в цій історії — цілком неймовірна послідовність подій.
Спочатку рекламісти вигадали жовту пухнасту кулю.
Потім він набрид глядачам.
Згодом 19-річний хлопець записав жартівливе відео.
Жарт зібрав сотні тисяч переглядів.
Після цього десятки людей виготовили плакати, приїхали до офісу страхової компанії й влаштували справжню демонстрацію.
І, нарешті, з'явився чоловік, який перевдягнувся в жовту кулю, щоб захистити його репутацію.
Ось так звичайна реклама страховки перетворилася на подію національного масштабу!
Залишається лише уявити, що станеться далі.
Можливо, компанія справді прибере Liberty Biberty з реклами.
А можливо, випустить новий ролик, у якому жовта пухнаста істота сама прийде на мітинг проти себе.
І вимагатиме компенсацію за моральну шкоду!
Але головне — тепер американцям треба бути обережнішими зі своїми бажаннями.
А то сьогодні вони вимагають прибрати дратівливого рекламного персонажа, а завтра страховики вигадають йому дружину, трьох дітей і окремий серіал.
І тоді на наступний мітинг доведеться збирати вже весь Бостон! 🤣
