يبدو أن الإعلانات الأمريكية بلغت مستوى جديدًا تمامًا من الفعالية!
عادةً ما يحلم المعلنون بأن يتذكر المشاهدون شخصياتهم، ويتناقشوا في مقاطعهم الإعلانية، ويحدثوا أصدقاءهم عنها.
وقد تمكنت شركة التأمين Liberty Mutual من تحقيق كل ذلك بل وأكثر.
فقد سئم الأمريكيون من بطلها الإعلاني الجديد إلى حد أن عشرات الأشخاص خرجوا إلى الشارع حاملين لافتات يطالبون بإزالته فورًا من التلفزيون! 😂
وهذا ليس مزاحًا.
في يوم الأحد، 25 أكتوبر، قرب المقر الرئيسي لشركة Liberty Mutual في بوسطن جرت مظاهرة حقيقية ضد… كائن أصفر رقيق اسمه Liberty Biberty.
بل إن بعض المشاركين قدموا خصيصًا من مدن أخرى!
من هو Liberty Biberty وماذا فعل ليستحق ذلك؟
تخيل كرة رقيقة بلون أصفر زاهٍ لها عينان بشريتان وأسنان وابتسامة غريبة بعض الشيء.
هكذا تبدو شخصية Liberty Mutual الإعلانية الجديدة التي ظهرت على التلفزيون الأمريكي في صيف 2026.
وقد وُلد اسمه من مزحة إعلانية قديمة.
ففي عام 2019 أصدرت الشركة مقطعًا لم يتمكن فيه الممثل من نطق اسم Liberty Mutual بشكل صحيح، وكان يقول باستمرار «Liberty Biberty» بدلًا منه.
وقد علقت المزحة في أذهان المشاهدين.
وبعد بضع سنوات قرر خبراء التسويق تطوير الفكرة وتحويل هذه العبارة السخيفة إلى شخصية مستقلة.
وهكذا وُلد الكائن الأصفر الرقيق الذي كان يُفترض أن يصبح محبوب الجماهير الجديد.
لكن شيئًا ما لم يسِر وفق الخطة.
فبعض المشاهدين أزعجهم مظهره. وآخرون أزعجهم إلحاح الإعلانات. وآخرون أزعجتهم فكرة شخصية بهذا القدر من العبث.
وتدريجيًا امتلأ الإنترنت بالنكات والمحاكاة الساخرة والتعليقات الغاضبة.
ثم ظهر شخص قرر الانتقال من الكلام إلى الأفعال.
بدأ كل شيء مع مدوِّن في 19 من العمر
كان منظِّم هذه الحملة غير العادية كونور هارفي، مدوِّن على يوتيوب يبلغ 19 من العمر من بلدة صغيرة تُدعى ويلموت في ولاية نيوهامبشير.
في أوائل أكتوبر نشر مقطع فيديو بعنوان Death of Mascots — «موت التمائم الإعلانية».
وفيه انتقد الشاب شخصيات الإعلانات المعاصرة، واقترح على سبيل المزاح تنظيم مسيرة حقيقية ضد Liberty Biberty.
شاهد عشرات الآلاف من الأشخاص الفيديو الأول.
وتبيَّن أن كونور ليس وحيدًا إطلاقًا في كراهيته للكائن الأصفر!
فنشر المدوِّن فيديو ثانيًا — هذه المرة مع إعلان رسمي عن الحملة المرتقبة.
وهنا حدث ما لم يكن متوقعًا.
فقد حصد المقطع أكثر من 600 ألف مشاهدة!
وما كان في البداية مزحة على الإنترنت بدأ فجأة يتحول إلى فعالية حقيقية.
حدَّد كونور موعد اللقاء ومكانه، ودعا المشاهدين إلى اصطحاب أصدقائهم وصنع اللافتات والحضور إلى مقر الشركة في بوسطن.
وقد جاء الناس فعلًا!
«الحرية من بيبرتي!»
في 25 أكتوبر تجمَّع عشرات الأشخاص أمام مكتب Liberty Mutual.
أحضروا معهم لافتات من صنع أيديهم ومكبرات صوت، بل وحتى قمصانًا ذات أكمام طويلة صُنعت خصيصًا وعليها صورة الشخصية المكروهة مشطوبة بخط أحمر.
وعلى بعض اللافتات كانت تزهو شعارات:
«Liberty from Biberty!» — «الحرية من بيبرتي!»
وكانت هناك أيضًا صور للكائن الأصفر مشطوبة بصلبان حمراء ضخمة.
ردَّد المشاركون الشعارات وطالبوا بوقف الحملة الإعلانية.
وقد شبَّه كونور نفسه ما يحدث بحادثة حفلة شاي بوسطن التاريخية — الحدث الشهير عام 1773 الذي أصبح رمزًا للاحتجاج الأمريكي.
إلا أنه هذه المرة لم يكن أحد ينوي إلقاء الشاي في الميناء.
كان الناس يطالبون بإزالة الكرة الصفراء الرقيقة من التلفزيون! 🤣
وكان سائقو السيارات المارّة يطلقون أبواقهم تعبيرًا عن التأييد.
أما المنظِّم فكان يبثّ الفعالية مباشرةً على يوتيوب.
والأعجب من ذلك أن الفعالية جذبت أشخاصًا من مختلف الأعمار — من الأطفال إلى الآباء في منتصف العمر.
بل إن أحد المشاركين الصغار مازح قائلًا إن هذا على الأرجح أتفه ما يمكن أن يفعله إنسان لا يجد ما يفعله إطلاقًا.
لكن ذلك لم يُحرج الحاضرين قيد أنملة.
فليس كل يوم تتاح فيه الفرصة للتعبير عن السخط العام تجاه لعبة إعلانية!
لكن عند هذه اللحظة ظهر مدافع عن الكائن الأصفر الرقيق!
وفي هذه اللحظة بالذات تحوَّلت القصة إلى كوميديا حقيقية.
فبينما كان المشاركون يطالبون بإجماع بإخلاء العالم من Liberty Biberty، جاء إلى مكان الفعالية رجل يُدعى كالفن هولمز.
وكان يرتدي… زي ذلك الشخصية الإعلانية نفسها!
طلَى كالفن وجهه بالطلاء الأصفر، وارتدى تنورة ووشاحًا كثيفًا وقبعة Liberty Mutual المميزة.
لم يأتِ لدعم المحتجين، بل على العكس — لحماية الكائن الأصفر المسكين!
وبحسب كالفن، فإن من حوله يعاملون هذا المخلوق الرقيق بظلم لمجرد مظهره.
وأعلن الرجل أنه لا بد من أن يدافع أحد عن شخصية يكرهها الجميع.
بل ووصفه بأنه وحش صغير رائع!
بطبيعة الحال، أثار هذا الموقف استياء المحتجين.
بدأ المشاركون يستهجنون المدافع، بل ومزقوا إحدى لوحاته.
غير أن هذه القصة كلها ظلت في المقام الأول فعالية عبثية كوميدية.
تخيلوا ما يجري من الخارج.
عشرات من البالغين يقفون أمام مكتب شركة تأمين كبرى ويطالبون بإزالة دمية صفراء من الإعلانات.
وفي مقابلهم يخرج رجل بوجه أصفر ويحاول أن يثبت أن للدمية الحق في الوجود!
يبدو أن كتّاب برامج الكوميديا يستطيعون الآن الذهاب في عطلة بهدوء. فالحياة الواقعية تكتب لهم بالفعل حبكات أكثر طرافة. 😂
وماذا قالت شركة التأمين؟
حتى موعد أولى المنشورات، لم تردّ Liberty Mutual علنًا على استفسارات الصحفيين بشأن هذا الاحتجاج غير العادي.
وهنا يبدأ الأمر الأكثر إثارة.
فمن منظور التسويق، ما حدث يُعد نجاحًا يكاد يكون خارقًا للتصديق.
أرادت الشركة ابتكار شخصية سهلة التعرّف عليها.
وحصلت على بطل بدأت كبرى وسائل الإعلام الأمريكية تكتب عنه.
أرادت جذب الانتباه إلى الإعلان.
فحصلت على مظاهرة حقيقية بلافتات وبثوث مباشرة وتقارير تلفزيونية!
أرادت أن يتذكر الناس اسم Liberty Biberty.
والآن يعرفه حتى من لم يكن ينوي يومًا شراء تأمين.
وقد انتبه الصحفيون وخبراء الإعلان بالفعل إلى هذه المفارقة: فالشخصية المزعجة قادرة على إثارة اهتمام هائل لمجرد أنها تثير مشاعر سلبية.
غير أن ما إذا كان هذا يعني زيادة في مبيعات التأمين فما زال غير معروف.
لكن شيئًا واحدًا يمكن قوله بيقين تام.
فقد نالت الشركة من الاهتمام قدرًا لا تستطيع إعلانات كثيرة أن تشتريه بأموال طائلة!
مع أن كل شيء كان يمكن أن ينتهي بمجرد تغيير قناة التلفاز!
وأطرف ما في هذه القصة هو تسلسل الأحداث الذي لا يكاد يُصدَّق.
في البداية ابتكر مسؤولو الإعلانات كرة صفراء كثيفة الوبر.
ثم سئم المشاهدون منها.
بعد ذلك سجّل شاب في الـ19 فيديو ساخرًا.
وحصدت المزحة مئات الآلاف من المشاهدات.
وبعد ذلك صنع عشرات الأشخاص لافتاتٍ، وجاؤوا إلى مكتب شركة التأمين وأقاموا مظاهرة حقيقية.
وأخيرًا ظهر رجل تنكّر في هيئة الكرة الصفراء ليدافع عن سمعتها.
وهكذا تحوّل إعلان عادي للتأمين إلى حدث وطني!
ولم يبقَ إلا أن نتخيل ما سيحدث بعد ذلك.
ربما تُزيل الشركة فعلًا Liberty Biberty من إعلاناتها.
وربما تُصدر إعلانًا جديدًا تظهر فيه الكرة الصفراء كثيفة الوبر وهي تحضر بنفسها مظاهرة ضد نفسها.
وتطالب بتعويض عن الأضرار المعنوية!
لكن الأهم أن على الأمريكيين الآن أن يكونوا أكثر حذرًا فيما يتمنون.
فهم اليوم يطالبون بإزالة الشخصية الإعلانية المزعجة، وغدًا سيبتكر لها القائمون على التأمين زوجة وثلاثة أطفال ومسلسلًا مستقلًا.
وعندها سيتعين عليهم جمع مدينة بوسطن بأكملها للمظاهرة التالية! 🤣
