社交媒体早已不再只是交流平台。如今，它们左右着我们去哪里飞、吃什么，以及如何在景点前摆姿势拍照。游客的行为光谱极为宽广：从精心挑选发布内容，到为了留住当下而试图彻底远离线上活动。
这是在线旅行社 Opodo 一项新的大规模研究的作者们得出的结论，该研究考察了社交媒体对旅行习惯的影响。共有 9 000 名旅行者 来自七个国家：英国、美国、葡萄牙、西班牙、意大利、德国和法国。
下面我们汇总了关于 Instagram、TikTok 及其他平台如何改写现代旅游业规则的主要洞察。
📱 社交媒体作为 Z 世代的主要旅行社
信息流和短视频（Reels）已成为规划假期的主要灵感来源，但这一趋势有着明确的年龄分化。
- Z 世代（Z 世代） 是最容易受影响的： 59% 这一世代中有 59% 的代表仅从社交媒体中汲取灵感来选择旅行目的地。
- 千禧一代（25–35 岁） 同样深受影响： 52% 承认社交媒体促使他们前往此前从未想过的地方。作为对比：2024 年这一指标仅为 32%。
- 较年长的一代（65+） 则依然保守：仅有 5% 会在网上寻找度假灵感。
谁最容易受到影响？ 在大洋彼岸，领先者是 美国人：49%的旅行者因美丽的图片而前往国外。在欧洲，最易受影响的是 西班牙人（48%） 和 意大利人（44%）。而 英国人 则最为理性：仅有25%会因网络上的帖子而改变自己的计划。
“社交媒体已成为一扇通往世界的强大窗口，让寻找新目的地变得比以往任何时候都更便捷、更直观、更个性化。在线平台让旅行者能够分享旅途中的精彩片段，并激励他人去探索发现”，eDreams ODIGEO 旅行总监巴勃罗·卡斯珀斯如此评论道。
🇵🇹 葡萄牙人是欧洲的头号影响者
如果你在信息流中看到一张以日落为背景的完美自拍，或一张精致的晚餐照片，那么其作者很可能是一位来自葡萄牙的游客。研究表明，葡萄牙人分享旅行体验的活跃度超过其他所有民族：
- 自拍和个人照片： 50%的葡萄牙人会定期发布自己在旅途中的照片（作为对比：西班牙人为40%，意大利人为35%，德国人为30%，法国人为22%）。
- 美食： 66%的葡萄牙人认为分享当地菜肴的照片是自己的义务（排在第二位的是西班牙人——57%）。
- 风景： 88%的葡萄牙人必定会发布风景和名胜古迹的照片。
- 活动： 66%在网上描述自己的冒险和游览经历。
🎭 完美假期的幻象：谁在美化现实？
Opodo 调查了游客们有多经常制造“数字幻象”，即使旅行一败涂地也要晒出开心的照片。
- 美化大师： 54%的葡萄牙人、46%的美国人和36%的西班牙人尽管感到失望，仍愿意在网上维持旅行的正面形象。
- 真诚派： 英国人和德国人最为诚实。27%的英国人表示，自己“极不可能”发布关于失败假期的美好帖子，而在德国人中，只有23%会把糟糕的度假经历描绘得积极正面。
🗺️ 寻找“隐秘瑰宝”与对抗 FOMO
说来矛盾，正是这些社交网络帮助人们避开人满为患的旅游路线。游客们正是通过在线平台寻找鲜为人知的地点：
- 🥇 葡萄牙人（42%）
- 🥈 西班牙人（40%）
- 🥉 意大利人（36%）
- 法国人（30%）和德国人（26%）位列寻找秘密地点榜单的末尾。
度假期间对屏幕的依赖 尽管“ 数字排毒 ”趋势（为沉浸于当下而完全远离电子设备）日益流行，许多人仍无法摆脱不停查看通知的习惯。度假时最常刷信息流的是 德国人和美国人（各占34%），以及葡萄牙人（33%）。对网络依赖最少的是 意大利人：只有20%在度假期间经常登录社交网络。
💎 结论：内容与现实
Opodo 的研究展现了现代旅行者的双重性。一方面，我们把社交网络当作一种可视化工具（22%的葡萄牙人在预订之前就已在线“试穿”假期）并从中寻找灵感。另一方面，人们对必须“时刻在线”并打造完美内容的疲惫感也在不断增长。
这催生出一种新的旅游图景，其中并存着两种极端：有人为发一条新帖子而旅行，也有人远赴天涯海角，只为终于关掉智能手机，享受一片宁静。
