Соціальні мережі давно перестали бути просто платформами для спілкування. Сьогодні вони диктують нам, куди летіти, що їсти і як позувати на тлі визначних пам'яток. Спектр поведінки туристів величезний: від ретельного підбору контенту для публікацій до спроб повністю відмовитися від онлайн-активності заради збереження моменту.
До такого висновку дійшли автори нового масштабного дослідження онлайн-агенції Opodo, яке вивчило вплив соцмереж на туристичні звички. В опитуванні взяли участь 9 000 мандрівників із семи країн: Великої Британії, США, Португалії, Іспанії, Італії, Німеччини та Франції.
Нижче ми зібрали головні інсайти про те, як Instagram, TikTok та інші платформи переписують правила сучасного туризму.
📱 Соцмережі як головний туроператор покоління Z
Стрічки новин і короткі відео (рілси) стали головним джерелом натхнення для планування відпустки, але цей тренд має чіткий віковий поділ.
- Зумери (Покоління Z) виявилися найбільш навіюваними: 59% представників цього покоління обирають напрямок для поїздки, черпаючи ідеї виключно в соціальних мережах.
- Міленіали (25–35 років) також сильно піддаються впливу: 52% зізналися, що соцмережі змушують їх їхати туди, про що вони раніше навіть не замислювалися. Для порівняння: у 2024 році цей показник становив лише 32%.
- Старше покоління (65+) залишається консервативним: лише 5% шукають ідеї для відпочинку в інтернеті.
Хто піддається впливу найсильніше? За океаном лідером виявилися американці: 49% мандрівників зі США вирушили за кордон під впливом гарних картинок. У Європі найбільш сприйнятливі — іспанці (48%) та італійці (44%). А ось британці виявилися найбільш раціональними: лише 25% змінюють свої плани через пости в мережі.
«Соціальні мережі стали потужним вікном у світ, зробивши пошук нових напрямків доступнішим, наочнішим і особистішим, ніж будь-коли. Онлайн-платформи дозволяють мандрівникам ділитися найкращими епізодами подорожей і надихати інших на відкриття», — коментує Пабло Касперс, директор із подорожей eDreams ODIGEO.
🇵🇹 Португальці — головні інфлюенсери Європи
Якщо ви бачите у стрічці бездоганне селфі на тлі заходу сонця або естетичний знімок вечері, велика ймовірність, що його автор — турист із Португалії. Дослідження показало, що португальці діляться враженнями активніше за всі інші нації:
- Селфі та особисті фото: 50% португальців регулярно публікують себе в подорожах (для порівняння: іспанців — 40%, італійців — 35%, німців — 30%, французів — 22%).
- Гастрономія: 66% португальців вважають своїм обов'язком поділитися кадрами місцевих страв (на другому місці іспанці — 57%).
- Пейзажі: 88% португальців обов'язково викладають краєвиди та визначні пам'ятки.
- Активності: 66% описують свої пригоди та екскурсії онлайн.
🎭 Ілюзія ідеальної відпустки: хто прикрашає реальність?
Opodo з'ясувала, як часто туристи створюють «цифрову ілюзію», викладаючи радісні фото навіть тоді, коли поїздка виявилася провальною.
- Майстри прикрашання: 54% португальців, 46% американців і 36% іспанців готові підтримувати позитивний образ поїздки в інтернеті, попри розчарування.
- Прихильники щирості: Британці та німці виявилися найчеснішими. 27% британців заявили, що «вкрай малоймовірно» стануть викладати райдужні пости про невдалу відпустку, а серед німців лише 23% стали б висвітлювати провальний відпочинок у позитивному ключі.
🗺️ У пошуках «прихованих перлин» і боротьба з FOMO
Парадоксально, але ті самі соцмережі допомагають уникати проторених туристичних стежок. Саме через онлайн-платформи туристи шукають маловідомі локації:
- 🥇 Португальці (42%)
- 🥈 Іспанці (40%)
- 🥉 Італійці (36%)
- Французи (30%) і німці (26%) замикають список шукачів секретних місць.
Залежність від екрана під час відпочинку Попри зростаючу популярність тренду на цифровий детокс (повну відмову від гаджетів заради занурення в момент), багато хто не може впоратися зі звичкою постійно перевіряти сповіщення. Найчастіше стрічку під час відпустки гортають німці та американці (по 34%), а також португальці (33%). Найнезалежнішими від мережі виявилися італійці: лише 20% регулярно заходять у соцмережі під час відпустки.
💎 Підсумок: Контент проти Реальності
Дослідження Opodo демонструє подвійну природу сучасного мандрівника. З одного боку, ми використовуємо соцмережі як інструмент візуалізації (22% португальців «приміряють» відпустку онлайн ще до бронювання) і пошуку натхнення. З іншого — зростає втома від необхідності бути «завжди на зв'язку» та створювати ідеальний контент.
Це породжує новий туристичний ландшафт, де співіснують дві крайнощі: ті, хто подорожує заради нового поста, і ті, хто вирушає на край світу, щоб нарешті вимкнути смартфон і насолодитися тишею.
