Media społecznościowe już dawno przestały być jedynie platformami do komunikacji. Dziś dyktują nam, dokąd lecieć, co jeść i jak pozować na tle zabytków. Spektrum zachowań turystów jest ogromne: od starannego doboru treści do publikacji po próby całkowitej rezygnacji z aktywności online, by zachować chwilę.
Do takich wniosków doszli autorzy nowego, zakrojonego na szeroką skalę badania agencji online Opodo, która zbadała wpływ mediów społecznościowych na nawyki turystyczne. W ankiecie wzięło udział 9 000 podróżnych z siedmiu krajów: Wielkiej Brytanii, Stanów Zjednoczonych, Portugalii, Hiszpanii, Włoch, Niemiec i Francji.
Poniżej zebraliśmy najważniejsze spostrzeżenia o tym, jak Instagram, TikTok i inne platformy przepisują zasady współczesnej turystyki.
📱 Media społecznościowe jako główny touroperator pokolenia Z
Kanały informacyjne i krótkie filmy (rolki) stały się głównym źródłem inspiracji przy planowaniu urlopu, ale ten trend ma wyraźny podział wiekowy.
- Zetki (pokolenie Z) okazały się najbardziej podatne na wpływy: 59% przedstawicieli tego pokolenia wybiera kierunek podróży, czerpiąc pomysły wyłącznie z mediów społecznościowych.
- Milenialsi (25–35 lat) również silnie ulegają wpływom: 52% przyznało, że media społecznościowe zmuszają ich do wyjazdu tam, o czym wcześniej nawet nie myśleli. Dla porównania: w 2024 roku ten wskaźnik wynosił zaledwie 32%.
- Starsze pokolenie (65+) pozostaje konserwatywne: jedynie 5% szuka pomysłów na wypoczynek w internecie.
Kto ulega wpływom najsilniej? Za oceanem liderem okazali się Amerykanie: 49% podróżnych z USA wyjechało za granicę pod wpływem pięknych obrazków. W Europie najbardziej podatni są Hiszpanie (48%) i Włosi (44%). A Brytyjczycy okazali się najbardziej racjonalni: jedynie 25% zmienia swoje plany z powodu postów w sieci.
„Media społecznościowe stały się potężnym oknem na świat, czyniąc poszukiwanie nowych kierunków bardziej dostępnym, obrazowym i osobistym niż kiedykolwiek. Platformy online pozwalają podróżnym dzielić się najlepszymi epizodami wyjazdów i inspirować innych do odkrywania”— komentuje Pablo Caspers, dyrektor ds. podróży w eDreams ODIGEO.
🇵🇹 Portugalczycy — główni influencerzy Europy
Jeśli widzisz w feedzie nienaganne selfie na tle zachodzącego słońca albo estetyczne zdjęcie kolacji, istnieje duże prawdopodobieństwo, że jego autor to turysta z Portugalii. Badanie wykazało, że Portugalczycy dzielą się wrażeniami aktywniej niż wszystkie inne nacje:
- Selfie i osobiste zdjęcia: 50% Portugalczyków regularnie publikuje siebie w podróży (dla porównania: Hiszpanów — 40%, Włochów — 35%, Niemców — 30%, Francuzów — 22%).
- Gastronomia: 66% Portugalczyków uważa za swój obowiązek dzielenie się kadrami lokalnych potraw (na drugim miejscu Hiszpanie — 57%).
- Krajobrazy: 88% Portugalczyków koniecznie wrzuca widoki i zabytki.
- Aktywności: 66% opisują swoje przygody i wycieczki online.
🎭 Iluzja idealnych wakacji: kto upiększa rzeczywistość?
Opodo sprawdziła, jak często turyści tworzą „cyfrową iluzję”, publikując radosne zdjęcia nawet wtedy, gdy podróż okazała się nieudana.
- Mistrzowie upiększania: 54% Portugalczyków, 46% Amerykanów i 36% Hiszpanów jest gotowych podtrzymywać pozytywny obraz podróży w internecie mimo rozczarowania.
- Zwolennicy szczerości: Brytyjczycy i Niemcy okazali się najszczersi. 27% Brytyjczyków stwierdziło, że „jest skrajnie mało prawdopodobne”, by publikowali tęczowe posty o nieudanych wakacjach, a wśród Niemców jedynie 23% relacjonowałoby nieudany wypoczynek w pozytywnym świetle.
🗺️ W poszukiwaniu „ukrytych pereł” i walka z FOMO
Paradoksalnie te same media społecznościowe pomagają schodzić z utartych szlaków turystycznych. Właśnie przez platformy online turyści szukają mało znanych miejsc:
- 🥇 Portugalczycy (42%)
- 🥈 Hiszpanie (40%)
- 🥉 Włosi (36%)
- Francuzi (30%) i Niemcy (26%) zamykają listę poszukiwaczy sekretnych miejsc.
Uzależnienie od ekranu podczas wypoczynku Mimo rosnącej popularności trendu na cyfrowy detoks (całkowitą rezygnację z gadżetów dla zanurzenia się w chwili), wielu nie potrafi poradzić sobie z nałogiem ciągłego sprawdzania powiadomień. Najczęściej feed podczas urlopu przewijają Niemcy i Amerykanie (po 34%), a także Portugalczycy (33%). Najbardziej niezależni od sieci okazali się Włosi: jedynie 20% regularnie zagląda do mediów społecznościowych podczas urlopu.
💎 Wniosek: treść kontra rzeczywistość
Badanie Opodo ukazuje dwoistą naturę współczesnego podróżnika. Z jednej strony wykorzystujemy media społecznościowe jako narzędzie wizualizacji (22% Portugalczyków „przymierza” wakacje online jeszcze przed rezerwacją) i szukania inspiracji. Z drugiej — rośnie zmęczenie koniecznością bycia „zawsze online” i tworzenia idealnych treści.
Rodzi to nowy krajobraz turystyczny, w którym współistnieją dwie skrajności: ci, którzy podróżują dla nowego posta, i ci, którzy jadą na koniec świata, by wreszcie wyłączyć smartfon i nacieszyć się ciszą.
