Социальные сети давно перестали быть просто платформами для общения. Сегодня они диктуют нам, куда лететь, что есть и как позировать на фоне достопримечательностей. Спектр поведения туристов огромен: от тщательного подбора контента для публикаций до попыток полного отказа от онлайн-активности ради сохранения момента.
К такому выводу пришли авторы нового масштабного исследования онлайн-агентства Opodo, изучившего влияние соцсетей на туристические привычки. В опросе приняли участие 9 000 путешественников из семи стран: Великобритании, США, Португалии, Испании, Италии, Германии и Франции.
Ниже собраны главные инсайты о том, как Instagram, TikTok и другие платформы переписывают правила современного туризма.
📱 Соцсети как главный туроператор поколения Z
Ленты новостей и короткие видео (рилсы) стали главным источником вдохновения для планирования отпуска, но этот тренд имеет четкое возрастное разделение.
- Зумеры (Поколение Z) оказались самыми внушаемыми: 59% представителей этого поколения выбирают направление для поездки, черпая идеи исключительно в социальных сетях.
- Миллениалы (25–35 лет) также сильно подвержены влиянию: 52% признались, что соцсети заставляют их ехать туда, о чем они раньше даже не задумывались. Для сравнения: в 2024 году этот показатель составлял лишь 32%.
- Старшее поколение (65+) остается консервативным: лишь 5% ищут идеи для отдыха в интернете.
Кто поддается влиянию сильнее всех? За океаном лидером оказались американцы: 49% путешественников из США отправились за границу под влиянием красивых картинок. В Европе самые восприимчивые — испанцы (48%) и итальянцы (44%). А вот британцы оказались наиболее рациональными: лишь 25% меняют свои планы из-за постов в сети.
«Социальные сети стали мощным окном в мир, сделав поиск новых направлений более доступным, наглядным и личным, чем когда-либо. Онлайн-платформы позволяют путешественникам делиться лучшими эпизодами поездок и вдохновлять других на открытия», — комментирует Пабло Касперс, директор по путешествиям eDreams ODIGEO.
🇵🇹 Португальцы — главные инфлюенсеры Европы
Если вы видите в ленте безупречное селфи на фоне заката или эстетичный снимок ужина, велика вероятность, что его автор — турист из Португалии. Исследование показало, что португальцы делятся впечатлениями активнее всех остальных наций:
- Селфи и личные фото: 50% португальцев регулярно публикуют себя в поездках (для сравнения: испанцев — 40%, итальянцев — 35%, немцев — 30%, французов — 22%).
- Гастрономия: 66% португальцев считают своим долгом поделиться кадрами местных блюд (на втором месте испанцы — 57%).
- Пейзажи: 88% португальцев обязательно выкладывают виды и достопримечательности.
- Активности: 66% описывают свои приключения и экскурсии онлайн.
🎭 Иллюзия идеального отпуска: кто приукрашивает реальность?
Opodo выяснила, насколько часто туристы создают «цифровую иллюзию», выкладывая радостные фото даже тогда, когда поездка оказалась провальной.
- Мастера приукрашивания: 54% португальцев, 46% американцев и 36% испанцев готовы поддерживать позитивный образ поездки в интернете, несмотря на разочарование.
- Сторонники искренности: Британцы и немцы оказались самыми честными. 27% британцев заявили, что «крайне маловероятно» станут выкладывать радужные посты о неудачном отпуске, а среди немцев лишь 23% стали бы освещать провальный отдых в позитивном ключе.
🗺️ В поисках «скрытых жемчужин» и борьба с FOMO
Парадоксально, но те же соцсети помогают уходить от проторенных туристических троп. Именно через онлайн-платформы туристы ищут малоизвестные локации:
- 🥇 Португальцы (42%)
- 🥈 Испанцы (40%)
- 🥉 Итальянцы (36%)
- Французы (30%) и Немцы (26%) замыкают список искателей секретных мест.
Зависимость от экрана во время отдыха Несмотря на растущую популярность тренда на цифровой детокс (полный отказ от гаджетов ради погружения в момент), многие не могут справиться с привычкой постоянно проверять уведомления. Чаще всего ленту во время отпуска скроллят немцы и американцы (по 34%), а также португальцы (33%). Самыми независимыми от сети оказались итальянцы: лишь 20% регулярно заходят в соцсети во время отпуска.
💎 Итог: Контент против Реальности
Исследование Opodo демонстрирует двойственную природу современного путешественника. С одной стороны, мы используем соцсети как инструмент визуализации (22% португальцев «примеряют» отпуск онлайн еще до бронирования) и поиска вдохновения. С другой — растет усталость от необходимости быть «всегда на связи» и создавать идеальный контент.
Это рождает новый туристический ландшафт, где сосуществуют две крайности: те, кто путешествует ради нового поста, и те, кто уезжает на край света, чтобы наконец-то выключить смартфон и насладиться тишиной.
