सोशल मीडिया ने बहुत पहले ही केवल बातचीत के मंच होना छोड़ दिया है। आज यह हमें तय करके देता है कि कहाँ उड़ान भरनी है, क्या खाना है और दर्शनीय स्थलों की पृष्ठभूमि में कैसे पोज़ देना है। पर्यटकों के व्यवहार का दायरा बहुत विशाल है: पोस्ट के लिए सामग्री के सावधानीपूर्वक चयन से लेकर पल को सहेजने के लिए ऑनलाइन गतिविधि से पूरी तरह दूरी बनाने के प्रयासों तक।
इस निष्कर्ष पर ऑनलाइन एजेंसी Opodo के एक नए बड़े पैमाने के शोध के लेखक पहुँचे, जिसमें सोशल मीडिया के पर्यटन संबंधी आदतों पर पड़ने वाले प्रभाव का अध्ययन किया गया। सर्वेक्षण में भाग लिया 9 000 यात्रियों सात देशों से: ब्रिटेन, अमेरिका, पुर्तगाल, स्पेन, इटली, जर्मनी और फ्रांस।
नीचे हमने इस बारे में मुख्य अंतर्दृष्टियाँ एकत्र की हैं कि कैसे Instagram, TikTok और अन्य मंच आधुनिक पर्यटन के नियम फिर से लिख रहे हैं।
📱 सोशल मीडिया जेनरेशन Z का मुख्य टूर ऑपरेटर
न्यूज़फ़ीड और छोटे वीडियो (रील्स) छुट्टियों की योजना बनाने के लिए प्रेरणा का मुख्य स्रोत बन गए हैं, लेकिन इस प्रवृत्ति में स्पष्ट आयु-आधारित विभाजन है।
- ज़ूमर्स (जेनरेशन Z) सबसे अधिक प्रभावित पाए गए: 59% इस पीढ़ी के प्रतिनिधि यात्रा की दिशा चुनते हैं, और विचार विशेष रूप से सोशल मीडिया से लेते हैं।
- मिलेनियल्स (25–35 वर्ष) भी प्रभाव के प्रति अत्यधिक संवेदनशील हैं: 52% 52% ने स्वीकार किया कि सोशल मीडिया उन्हें वहाँ जाने के लिए मजबूर करता है, जहाँ के बारे में उन्होंने पहले सोचा भी नहीं था। तुलना के लिए: 2024 में यह आंकड़ा केवल 32% था।
- वरिष्ठ पीढ़ी (65+) रूढ़िवादी बनी हुई है: केवल 5% 5% आराम के लिए विचार इंटरनेट पर खोजते हैं।
सबसे अधिक किस पर प्रभाव पड़ता है? महासागर के पार अग्रणी रहे अमेरिकी: 49% अमेरिकी यात्री सुंदर तस्वीरों के प्रभाव में विदेश गए। यूरोप में सबसे संवेदनशील हैं स्पेनवासी (48%) और इतालवी (44%)। लेकिन ब्रिटिश सबसे अधिक तर्कसंगत निकले: केवल 25% नेटवर्क की पोस्टों के कारण अपनी योजनाएँ बदलते हैं।
«सोशल नेटवर्क दुनिया की एक शक्तिशाली खिड़की बन गए हैं, जिससे नई दिशाओं की खोज पहले से कहीं अधिक सुलभ, दृश्य और व्यक्तिगत हो गई है। ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म यात्रियों को यात्रा के सर्वोत्तम क्षण साझा करने और दूसरों को नई खोजों के लिए प्रेरित करने की सुविधा देते हैं», — टिप्पणी करते हैं eDreams ODIGEO के यात्रा निदेशक पाब्लो कास्पर्स।
🇵🇹 पुर्तगाली — यूरोप के प्रमुख इन्फ्लुएंसर
अगर आप फ़ीड में सूर्यास्त की पृष्ठभूमि में एक निर्दोष सेल्फ़ी या रात के भोजन की सौंदर्यपूर्ण तस्वीर देखते हैं, तो बहुत संभावना है कि उसका लेखक पुर्तगाल का पर्यटक है। शोध से पता चला कि पुर्तगाली अन्य सभी राष्ट्रों की तुलना में अधिक सक्रियता से अपने अनुभव साझा करते हैं:
- सेल्फ़ी और व्यक्तिगत तस्वीरें: 50% पुर्तगाली नियमित रूप से यात्राओं में अपनी तस्वीरें प्रकाशित करते हैं (तुलना के लिए: स्पेनवासी — 40%, इतालवी — 35%, जर्मन — 30%, फ़्रांसीसी — 22%)।
- गैस्ट्रोनॉमी: 66% पुर्तगाली स्थानीय व्यंजनों की तस्वीरें साझा करना अपना कर्तव्य मानते हैं (दूसरे स्थान पर स्पेनवासी — 57%)।
- दृश्य: 88% पुर्तगाली अनिवार्य रूप से दृश्य और दर्शनीय स्थल पोस्ट करते हैं।
- गतिविधियाँ: 66% अपने रोमांच और सैर-सपाटों का ऑनलाइन वर्णन करते हैं।
🎭 आदर्श छुट्टी का भ्रम: कौन हकीकत को सजाता-सँवारता है?
Opodo ने पता लगाया कि पर्यटक कितनी बार «डिजिटल भ्रम» रचते हैं—यहाँ तक कि जब यात्रा नाकाम रही हो, तब भी खुशी-भरी तस्वीरें पोस्ट करते हैं।
- हकीकत को सजाने-सँवारने में माहिर: 54% पुर्तगाली, 46% अमेरिकी और 36% स्पेनवासी निराशा के बावजूद इंटरनेट पर अपनी यात्रा की सकारात्मक छवि बनाए रखने को तैयार हैं।
- ईमानदारी के पक्षधर: ब्रिटिश और जर्मन सबसे ईमानदार निकले। 27% ब्रिटिशों ने कहा कि असफल छुट्टी के बारे में खुशनुमा पोस्ट डालना उनके लिए «बेहद असंभावित» है, जबकि जर्मनों में केवल 23% ही नाकाम छुट्टी को सकारात्मक ढंग से पेश करते।
🗺️ «छिपे हुए रत्नों» की तलाश और FOMO से जंग
विरोधाभास यह है कि वही सोशल नेटवर्क पर्यटकों को आम पर्यटन मार्गों से हटकर नए रास्ते तलाशने में मदद करते हैं। ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्मों के ज़रिए ही पर्यटक कम-जानी-पहचानी जगहें खोजते हैं:
- 🥇 पुर्तगाली (42%)
- 🥈 स्पेनवासी (40%)
- 🥉 इतालवी (36%)
- फ़्रांसीसी (30%) और जर्मन (26%) गुप्त जगहों की तलाश करने वालों की सूची में सबसे नीचे हैं।
छुट्टियों के दौरान स्क्रीन की लत डिजिटल डिटॉक्स के चलन की बढ़ती लोकप्रियता के बावजूद डिजिटल डिटॉक्स (पल में पूरी तरह डूबने के लिए गैजेट्स का पूर्ण त्याग) के बावजूद, कई लोग लगातार सूचनाएँ जाँचने की आदत पर काबू नहीं पा पाते। छुट्टियों के दौरान सबसे ज़्यादा फ़ीड स्क्रॉल करते हैं जर्मन और अमेरिकी (प्रत्येक 34%), साथ ही पुर्तगाली (33%)। नेटवर्क से सबसे स्वतंत्र निकले इतालवी: केवल 20% छुट्टी के दौरान नियमित रूप से सोशल नेटवर्क पर जाते हैं।
💎 निष्कर्ष: कंटेंट बनाम हकीकत
Opodo का अध्ययन आधुनिक यात्री के दोहरे स्वभाव को दर्शाता है। एक ओर, हम सोशल नेटवर्क को दृश्यीकरण के साधन के रूप में इस्तेमाल करते हैं (22% पुर्तगाली बुकिंग से पहले ही ऑनलाइन छुट्टी «आज़मा» लेते हैं) और प्रेरणा की तलाश के लिए। दूसरी ओर, «हमेशा ऑनलाइन» रहने और आदर्श कंटेंट बनाने की मजबूरी से थकान बढ़ रही है।
इससे एक नया पर्यटन परिदृश्य जन्म लेता है, जिसमें दो चरम स्थितियाँ साथ-साथ मौजूद हैं: वे, जो नई पोस्ट के लिए यात्रा करते हैं, और वे, जो दुनिया के दूसरे छोर पर इसलिए जाते हैं कि आख़िरकार स्मार्टफ़ोन बंद कर सकें और खामोशी का आनंद ले सकें।
