Sosyal medya, iletişim kurmak için kullanılan platformlar olmanın çok ötesine geçeli uzun zaman oldu. Bugün nereye uçacağımızı, ne yiyeceğimizi ve turistik yerlerin önünde nasıl poz vereceğimizi bize onlar dikte ediyor. Turist davranışlarının yelpazesi ise son derece geniş: Paylaşım için içeriği titizlikle seçmekten, anı yaşamak uğruna çevrimiçi etkinlikten tamamen vazgeçmeye çalışmaya kadar uzanıyor.
Bu sonuca, çevrimiçi seyahat acentesi Opodo'nun sosyal medyanın turistik alışkanlıklar üzerindeki etkisini inceleyen yeni ve kapsamlı araştırmasının yazarları ulaştı. Ankete 9 000 gezgin yedi ülkeden: Birleşik Krallık, ABD, Portekiz, İspanya, İtalya, Almanya ve Fransa.
Aşağıda, Instagram, TikTok ve diğer platformların modern turizmin kurallarını nasıl yeniden yazdığına dair en önemli içgörüleri derledik.
📱 Z kuşağının başlıca tur operatörü olarak sosyal medya
Haber akışları ve kısa videolar (reels), tatil planlaması için başlıca ilham kaynağı hâline geldi, ancak bu eğilimin yaşa göre net bir ayrımı var.
- Zumeralar (Z Kuşağı) en çok etki altında kalanlar oldu: 59% bu kuşağın temsilcileri, seyahat yönünü yalnızca sosyal medyadan fikir alarak seçiyor.
- Milenyaller (25–35 yaş) de etkiye oldukça açık: 52% sosyal medyanın kendilerini daha önce hiç düşünmedikleri yerlere gitmeye zorladığını itiraf etti. Karşılaştırma için: 2024 yılında bu oran yalnızca 32% idi.
- Daha büyük kuşak (65+) muhafazakâr kalmaya devam ediyor: Yalnızca 5% internette tatil fikirleri arıyor.
En çok kim etki altında kalıyor? Okyanusun ötesinde lider Amerikalılaroldu: ABD'li gezginlerin 49% kadarı güzel görüntülerin etkisiyle yurt dışına gitti. Avrupa'da en duyarlı olanlar ise İspanyollar (48%) ve İtalyanlar (44%). Buna karşılık İngilizler en akılcı olanlar çıktı: yalnızca 25% kadarı ağdaki paylaşımlar yüzünden planlarını değiştiriyor.
«Sosyal ağlar dünyaya açılan güçlü bir pencere hâline gelerek yeni destinasyonlar aramayı her zamankinden daha erişilebilir, daha görsel ve daha kişisel kıldı. Çevrimiçi platformlar, gezginlerin seyahatlerinin en güzel anlarını paylaşmalarına ve başkalarını keşfe teşvik etmelerine olanak tanıyor», diye yorumluyor eDreams ODIGEO seyahat direktörü Pablo Caspers.
🇵🇹 Portekizliler — Avrupa'nın başlıca influencer'ları
Akışınızda gün batımı önünde kusursuz bir selfie ya da estetik bir akşam yemeği fotoğrafı görüyorsanız, bunun sahibinin Portekizli bir turist olma olasılığı yüksektir. Araştırma, Portekizlilerin izlenimlerini diğer tüm uluslardan daha aktif biçimde paylaştığını gösterdi:
- Selfie ve kişisel fotoğraflar: Portekizlilerin 50% kadarı seyahatlerinde düzenli olarak kendilerini paylaşıyor (karşılaştırma için: İspanyollar — 40%, İtalyanlar — 35%, Almanlar — 30%, Fransızlar — 22%).
- Gastronomi: Portekizlilerin 66% kadarı yerel yemeklerin görüntülerini paylaşmayı kendine görev addediyor (ikinci sırada İspanyollar var — 57%).
- Manzaralar: Portekizlilerin 88% kadarı mutlaka manzaraları ve görülmeye değer yerleri paylaşıyor.
- Aktiviteler: 66% maceralarını ve gezilerini çevrimiçi paylaşıyor.
🎭 Mükemmel tatil yanılsaması: Gerçeği kim süslüyor?
Opodo, seyahat başarısız olsa bile neşeli fotoğraflar paylaşarak turistlerin ne sıklıkla «dijital bir yanılsama» yarattığını araştırdı.
- Süsleme ustaları: Portekizlilerin 54% kadarı, Amerikalıların 46% kadarı ve İspanyolların 36% kadarı, hayal kırıklığına rağmen internette seyahatin olumlu imajını sürdürmeye hazır.
- Samimiyetin savunucuları: İngilizler ve Almanlar en dürüst olanlar çıktı. İngilizlerin 27% kadarı başarısız bir tatil hakkında pembe tablolar paylaşmalarının «son derece düşük bir olasılık» olduğunu belirtirken, Almanlar arasında yalnızca 23% kadarı başarısız bir tatili olumlu bir şekilde anlatırdı.
🗺️ «Gizli incilerin» peşinde ve FOMO ile mücadele
İşin paradoksal yanı, aynı sosyal ağların aşina olunan turistik patikalardan uzaklaşmaya yardımcı olması. Turistler az bilinen yerleri tam da çevrimiçi platformlar aracılığıyla arıyor:
- 🥇 Portekizliler (42%)
- 🥈 İspanyollar (40%)
- 🥉 İtalyanlar (36%)
- Fransızlar (30%) ve Almanlar (26%) gizli yer avcıları listesini kapatıyor.
Tatil sırasında ekran bağımlılığı Giderek popülerleşen dijital detoks trendine (ana kendini kaptırmak için cihazlardan tamamen vazgeçme) rağmen, birçok kişi bildirimleri sürekli kontrol etme alışkanlığıyla baş edemiyor. Tatil sırasında akışı en çok kaydıranlar Almanlar ve Amerikalılar (her biri 34%), ayrıca Portekizliler (33%). Ağdan en bağımsız olanlar ise İtalyanlar: yalnızca 20% tatil sırasında düzenli olarak sosyal ağlara giriyor.
💎 Sonuç: İçerik Gerçekliğe Karşı
Opodo'nun araştırması modern gezginin ikili doğasını gözler önüne seriyor. Bir yandan sosyal ağları bir görselleştirme aracı olarak kullanıyoruz (Portekizlilerin 22% kadarı rezervasyon yapmadan önce tatili çevrimiçi «deniyor») ve ilham arıyoruz. Diğer yandan «her zaman bağlantıda» olma ve kusursuz içerik üretme zorunluluğundan duyulan yorgunluk artıyor.
Bu, iki uç noktanın bir arada var olduğu yeni bir turizm manzarası yaratıyor: yeni bir paylaşım uğruna seyahat edenler ve nihayet akıllı telefonu kapatıp sessizliğin tadını çıkarmak için dünyanın öbür ucuna gidenler.
