ソーシャルメディアは、もはや単なるコミュニケーションの場ではない。今日では、どこへ飛び、何を食べ、観光名所を背景にどうポーズを取るかを、私たちに指図してくる。旅行者の行動はじつに多様で、投稿用のコンテンツを入念に選び抜く人もいれば、その瞬間を味わうためにオンライン活動を完全に断とうとする人もいる。
こうした結論に至ったのは、ソーシャルメディアが旅行習慣に与える影響を調べた、オンライン代理店Opodoの新たな大規模調査の著者たちである。アンケートには 9000人の旅行者が参加した。 参加国は七か国：イギリス、アメリカ、ポルトガル、スペイン、イタリア、ドイツ、フランス。
以下では、Instagram、TikTok、その他のプラットフォームが現代の観光のルールをどう書き換えているかについて、主なインサイトをまとめた。
📱 Z世代の主要なツアーオペレーターとしてのソーシャルメディア
ニュースフィードやショート動画（リール）は、休暇計画の最大のインスピレーション源となったが、このトレンドには明確な年齢層の分断がある。
- ズーマー（Z世代） は最も影響を受けやすいことが判明した： 59% この世代の代表者は、もっぱらソーシャルメディアでアイデアを得て、旅行先を選んでいる。
- ミレニアル世代（25～35歳） もまた強い影響下にある： 52% は、ソーシャルメディアのせいで以前は考えもしなかった場所へ行くことになると認めた。比較すると、2024年にはこの指標はわずか32%だった。
- 上の世代（65以上） は保守的であり続けている：わずか 5% だけが休暇のアイデアをインターネットで探している。
誰が最も強く影響を受けるのか？ 海の向こうでは首位となったのは アメリカ人：49%のアメリカ人旅行者が美しい写真に影響されて海外へ旅立った。ヨーロッパで最も影響を受けやすいのは スペイン人（48%） と イタリア人（44%）である。一方で イギリス人 は最も理性的であることが判明した：わずか25%だけがネット上の投稿のせいで計画を変更する。
「ソーシャルメディアは世界への強力な窓となり、新しい目的地を探すことをかつてないほど身近で、視覚的で、個人的なものにしました。オンラインプラットフォームは旅行者が旅の最高の瞬間を共有し、他の人々に発見へのインスピレーションを与えることを可能にしています」と、eDreams ODIGEOの旅行部門ディレクター、パブロ・カスペルスはコメントする。
🇵🇹 ポルトガル人はヨーロッパ随一のインフルエンサー
フィードで夕日を背景にした完璧なセルフィーや美しい夕食の写真を見かけたら、その投稿者がポルトガルからの観光客である可能性が高い。調査によると、ポルトガル人は他のどの国民よりも活発に感想を共有している：
- セルフィーと個人写真： 50%のポルトガル人が旅行中に自分の写真を定期的に投稿している（比較：スペイン人 — 40%、イタリア人 — 35%、ドイツ人 — 30%、フランス人 — 22%）。
- グルメ： 66%のポルトガル人が地元料理の写真を共有するのを自分の務めと考えている（2位はスペイン人 — 57%）。
- 風景： 88%のポルトガル人が必ず景色や観光名所を投稿している。
- 行動: 66%は、冒険や小旅行の様子をオンラインで発信している。
🎭 理想の休暇という幻想――現実を美化するのは誰？
Opodoは、旅行が散々な結果に終わったときでさえ、楽しい写真を投稿して「デジタル上の幻想」を作り出す旅行者がどれほど多いのかを調査した。
- 現実を美化する達人: 54%のポルトガル人、46%のアメリカ人、36%のスペイン人は、がっかりすることがあっても、ネット上では旅の好印象を保とうとする。
- ありのままを伝える人たち: 最も正直なのはイギリス人とドイツ人だった。27%のイギリス人は、うまくいかなかった休暇について明るい投稿をする可能性は「極めて低い」と回答し、失敗に終わった休暇を前向きに伝えると答えたドイツ人は23%にとどまった。
🗺️「隠れた名所」を探して取り残される不安（FOMO）と向き合う
皮肉なことに、同じSNSが、ありきたりな観光ルートを避ける助けにもなっている。旅行者がオンラインプラットフォームを通じて、あまり知られていないスポットを探しているのだ。
- 🥇 ポルトガル人（42%）
- 🥈 スペイン人（40%）
- 🥉 イタリア人（36%）
- 秘密のスポットを探す人のランキングでは、フランス人（30%）とドイツ人（26%）が下位に並ぶ。
休暇中のスクリーン依存 「 デジタルデトックス」の流行が広がっているにもかかわらず （その瞬間に没頭するため、ガジェットを完全に手放すこと）、通知を絶えず確認する習慣を断ち切れない人は多い。休暇中に最も頻繁にフィードをスクロールするのは ドイツ人とアメリカ人（それぞれ34%）で、ポルトガル人（33%）も続く。最もネットに依存していなかったのは イタリア人は、休暇中に定期的にSNSをチェックするのはわずか20%だけだった。
💎 結論：コンテンツ対現実
Opodoの調査は、現代の旅行者が持つ二面性を浮き彫りにしている。一方で、私たちはSNSを可視化のツールとして活用し（22%のポルトガル人は予約前からオンラインで休暇を「試着」する）、インスピレーションを探している。他方で、「常につながっている」ことや完璧なコンテンツを作り続けることへの疲れも募っている。
そこから新たな観光の風景が生まれている。新しい投稿のために旅する人々と、ようやくスマートフォンの電源を切り、静けさを味わうために地の果てまで出かける人々という、二つの極端が共存しているのだ。
