Las redes sociales dejaron hace tiempo de ser simples plataformas para comunicarse. Hoy nos dictan a dónde volar, qué comer y cómo posar ante los monumentos. El espectro del comportamiento de los turistas es enorme: desde la selección minuciosa del contenido para publicar hasta los intentos de renunciar por completo a la actividad en línea para preservar el momento.
A esta conclusión llegaron los autores de un nuevo y amplio estudio de la agencia de viajes en línea Opodo, que examinó la influencia de las redes sociales en los hábitos turísticos. En la encuesta participaron 9 000 viajeros de siete países: Reino Unido, Estados Unidos, Portugal, España, Italia, Alemania y Francia.
A continuación hemos reunido las principales conclusiones sobre cómo Instagram, TikTok y otras plataformas reescriben las reglas del turismo moderno.
📱 Las redes sociales como principal turoperador de la generación Z
Los muros de noticias y los vídeos cortos (reels) se han convertido en la principal fuente de inspiración para planificar las vacaciones, pero esta tendencia tiene una clara división por edades.
- Los zoomers (generación Z) resultaron ser los más influenciables: 59% representantes de esta generación eligen el destino de su viaje inspirándose exclusivamente en las redes sociales.
- Los millennials (25–35 años) también son muy susceptibles a su influencia: 52% admitieron que las redes sociales les empujan a ir a lugares en los que antes ni siquiera habían pensado. Para comparar: en 2024 este indicador era de solo 32%.
- La generación mayor (65+) sigue siendo conservadora: solo 5% buscan ideas para sus vacaciones en internet.
¿Quién es el más influenciable de todos? Al otro lado del océano, los líderes fueron los estadounidenses: 49% de los viajeros de EE. UU. se fueron al extranjero influidos por imágenes bonitas. En Europa, los más receptivos son los españoles (48%) y los italianos (44%). En cambio, los británicos resultaron ser los más racionales: solo 25% cambian sus planes por las publicaciones en la red.
«Las redes sociales se han convertido en una poderosa ventana al mundo, haciendo que descubrir nuevos destinos sea más accesible, visual y personal que nunca. Las plataformas en línea permiten a los viajeros compartir los mejores momentos de sus viajes e inspirar a otros a descubrir», comenta Pablo Caspers, director de viajes de eDreams ODIGEO.
🇵🇹 Los portugueses son los principales influencers de Europa
Si ves en el feed un selfi impecable con una puesta de sol de fondo o una estética foto de una cena, hay muchas probabilidades de que su autor sea un turista de Portugal. El estudio mostró que los portugueses comparten sus impresiones más activamente que cualquier otra nación:
- Selfis y fotos personales: 50% de los portugueses se publican a sí mismos en sus viajes con regularidad (para comparar: los españoles, 40%; los italianos, 35%; los alemanes, 30%; los franceses, 22%).
- Gastronomía: 66% de los portugueses consideran un deber compartir imágenes de los platos locales (en segundo lugar están los españoles, con 57%).
- Paisajes: 88% de los portugueses publican sin falta vistas y lugares de interés.
- Actividades: 66% describen sus aventuras y excursiones en línea.
🎭 La ilusión de las vacaciones perfectas: ¿quién embellece la realidad?
Opodo averiguó con qué frecuencia los turistas crean una «ilusión digital» publicando fotos alegres incluso cuando el viaje resultó un fracaso.
- Maestros del embellecimiento: 54% de los portugueses, 46% de los estadounidenses y 36% de los españoles están dispuestos a mantener una imagen positiva del viaje en internet, a pesar de la decepción.
- Partidarios de la sinceridad: Los británicos y los alemanes resultaron ser los más honestos. 27% de los británicos afirmaron que es «extremadamente improbable» que publiquen posts optimistas sobre unas vacaciones fallidas, y entre los alemanes solo 23% iluminarían un descanso fracasado en clave positiva.
🗺️ En busca de las «joyas ocultas» y la lucha contra el FOMO
Paradójicamente, esas mismas redes sociales ayudan a alejarse de las rutas turísticas trilladas. Precisamente a través de las plataformas en línea los turistas buscan lugares poco conocidos:
- 🥇 Portugueses (42%)
- 🥈 Españoles (40%)
- 🥉 Italianos (36%)
- Franceses (30%) y alemanes (26%) cierran la lista de buscadores de lugares secretos.
La dependencia de la pantalla durante el descanso A pesar de la creciente popularidad de la tendencia al detox digital (renuncia total a los dispositivos para sumergirse en el momento), muchos no pueden vencer el hábito de revisar constantemente las notificaciones. Quienes más desplazan el feed durante las vacaciones son los alemanes y los estadounidenses (con 34%), así como los portugueses (33%). Los más independientes de la red resultaron ser italianos: solo 20% entran regularmente en las redes sociales durante las vacaciones.
💎 Conclusión: Contenido contra Realidad
El estudio de Opodo demuestra la naturaleza dual del viajero moderno. Por un lado, utilizamos las redes sociales como herramienta de visualización (22% de los portugueses «se prueban» las vacaciones en línea incluso antes de reservar) y para buscar inspiración. Por otro, crece el cansancio de tener que estar «siempre conectado» y crear contenido perfecto.
Esto da lugar a un nuevo panorama turístico en el que coexisten dos extremos: quienes viajan por una nueva publicación y quienes se marchan al fin del mundo para, por fin, apagar el smartphone y disfrutar del silencio.
