Les réseaux sociaux ont depuis longtemps cessé d'être de simples plateformes de communication. Aujourd'hui, ils nous dictent où prendre l'avion, quoi manger et comment poser devant les monuments. L'éventail des comportements des touristes est immense : de la sélection minutieuse du contenu à publier aux tentatives de renoncement total à l'activité en ligne pour préserver l'instant.
C'est la conclusion à laquelle sont parvenus les auteurs d'une nouvelle étude d'envergure menée par l'agence en ligne Opodo, qui s'est penchée sur l'influence des réseaux sociaux sur les habitudes touristiques. L'enquête a réuni 9 000 voyageurs de sept pays : le Royaume-Uni, les États-Unis, le Portugal, l'Espagne, l'Italie, l'Allemagne et la France.
Nous avons rassemblé ci-dessous les principaux enseignements sur la manière dont Instagram, TikTok et d'autres plateformes réécrivent les règles du tourisme moderne.
📱 Les réseaux sociaux, premier tour-opérateur de la génération Z
Les fils d'actualité et les vidéos courtes (reels) sont devenus la principale source d'inspiration pour planifier les vacances, mais cette tendance présente une nette division par âge.
- Les zoomers (génération Z) se révèlent les plus influençables : 59% des représentants de cette génération choisissent leur destination de voyage en puisant leurs idées exclusivement dans les réseaux sociaux.
- Les millennials (25–35 ans) y sont également très sensibles : 52% ont admis que les réseaux sociaux les poussent à partir là où ils n'auraient même jamais pensé aller auparavant. À titre de comparaison : en 2024, cet indicateur ne s'élevait qu'à 32%.
- La génération plus âgée (65+) reste conservatrice : seuls 5% cherchent des idées de vacances sur internet.
Qui est le plus sensible à cette influence ? De l'autre côté de l'Atlantique, les leaders sont les Américains : 49% des voyageurs des États-Unis sont partis à l'étranger sous l'influence de belles images. En Europe, les plus réceptifs sont les Espagnols (48%) et les Italiens (44%). Quant aux Britanniques , ils se révèlent les plus rationnels : seuls 25% modifient leurs plans à cause de publications en ligne.
« Les réseaux sociaux sont devenus une puissante fenêtre sur le monde, rendant la découverte de nouvelles destinations plus accessible, plus visuelle et plus personnelle que jamais. Les plateformes en ligne permettent aux voyageurs de partager les meilleurs moments de leurs voyages et d'inspirer les autres à partir à la découverte », commente Pablo Caspers, directeur voyages d'eDreams ODIGEO.
🇵🇹 Les Portugais, premiers influenceurs d'Europe
Si vous voyez dans votre fil un selfie impeccable sur fond de coucher de soleil ou une photo esthétique d'un dîner, il y a de fortes chances que son auteur soit un touriste portugais. L'étude a montré que les Portugais partagent leurs impressions plus activement que toutes les autres nations :
- Selfies et photos personnelles : 50% des Portugais publient régulièrement des photos d'eux en voyage (pour comparaison : les Espagnols — 40%, les Italiens — 35%, les Allemands — 30%, les Français — 22%).
- Gastronomie : 66% des Portugais considèrent comme un devoir de partager des clichés de plats locaux (en deuxième position, les Espagnols — 57%).
- Paysages : 88% des Portugais publient obligatoirement des vues et des sites touristiques.
- Activités : 66% décrivent leurs aventures et leurs excursions en ligne.
🎭 L'illusion des vacances parfaites : qui enjolive la réalité ?
Opodo a cherché à savoir à quelle fréquence les touristes créent une « illusion numérique », en publiant des photos joyeuses même lorsque le voyage s'est révélé désastreux.
- Les maîtres de l'enjolivement : 54% des Portugais, 46% des Américains et 36% des Espagnols sont prêts à entretenir en ligne une image positive de leur voyage, malgré leur déception.
- Les partisans de la sincérité : Les Britanniques et les Allemands se sont révélés les plus honnêtes. 27% des Britanniques ont déclaré qu'il était « extrêmement peu probable » qu'ils publient des posts idylliques sur des vacances ratées, et parmi les Allemands, seuls 23% présenteraient des vacances ratées sous un jour positif.
🗺️ À la recherche des « perles cachées » et la lutte contre le FOMO
Paradoxalement, ce sont ces mêmes réseaux sociaux qui aident à sortir des sentiers touristiques battus. C'est précisément via les plateformes en ligne que les touristes cherchent des lieux méconnus :
- 🥇 Les Portugais (42%)
- 🥈 Les Espagnols (40%)
- 🥉 Les Italiens (36%)
- Les Français (30%) et les Allemands (26%) ferment la liste des chercheurs de lieux secrets.
La dépendance à l'écran pendant les vacances Malgré la popularité croissante de la tendance au détox numérique (renoncement total aux gadgets pour s'immerger dans l'instant), beaucoup ne parviennent pas à se défaire de l'habitude de vérifier constamment leurs notifications. Le plus souvent, c'est pendant les vacances que font défiler leur fil les Allemands et les Américains (à 34%), ainsi que les Portugais (33%). Les plus indépendants du réseau se sont révélés être les Italiens : seuls 20% se connectent régulièrement aux réseaux sociaux pendant leurs vacances.
💎 En résumé : le contenu contre la réalité
L'étude d'Opodo révèle la double nature du voyageur moderne. D'un côté, nous utilisons les réseaux sociaux comme un outil de visualisation (22% des Portugais « essaient » leurs vacances en ligne avant même de réserver) et de recherche d'inspiration. De l'autre, la lassitude grandit face à l'obligation d'être « toujours connecté » et de créer un contenu parfait.
Cela donne naissance à un nouveau paysage touristique, où coexistent deux extrêmes : ceux qui voyagent pour un nouveau post, et ceux qui partent au bout du monde pour enfin éteindre leur smartphone et savourer le silence.
