সোশ্যাল মিডিয়া অনেক আগেই কেবল যোগাযোগের প্ল্যাটফর্ম হিসেবে থাকা ছেড়ে দিয়েছে। আজ তারা আমাদের বলে দেয় কোথায় উড়ে যাব, কী খাব আর দর্শনীয় স্থানের সামনে কীভাবে পোজ দেব। পর্যটকদের আচরণের পরিসর বিশাল: পোস্ট করার জন্য নিখুঁত কনটেন্ট বাছাই থেকে শুরু করে মুহূর্তটি ধরে রাখার জন্য অনলাইন কার্যকলাপ সম্পূর্ণ বন্ধ করার চেষ্টা পর্যন্ত।
এই সিদ্ধান্তে পৌঁছেছেন অনলাইন সংস্থা Opodo-র নতুন বড় মাপের গবেষণার লেখকরা, যেখানে সোশ্যাল মিডিয়ার ভ্রমণ-অভ্যাসে প্রভাব খতিয়ে দেখা হয়েছে। জরিপে অংশ নিয়েছেন 9 000 ভ্রমণকারী সাতটি দেশ থেকে: যুক্তরাজ্য, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র, পর্তুগাল, স্পেন, ইতালি, জার্মানি ও ফ্রান্স।
নিচে আমরা প্রধান অন্তর্দৃষ্টিগুলো একত্র করেছি, যেগুলো দেখায় কীভাবে Instagram, TikTok ও অন্যান্য প্ল্যাটফর্ম আধুনিক পর্যটনের নিয়মগুলো নতুন করে লিখছে।
📱 সোশ্যাল মিডিয়া জেনারেশন Z-এর প্রধান ট্যুর অপারেটর হিসেবে
নিউজফিড ও ছোট ভিডিও (রিলস) ছুটির পরিকল্পনার প্রধান অনুপ্রেরণার উৎস হয়ে উঠেছে, তবে এই প্রবণতার স্পষ্ট বয়সভিত্তিক বিভাজন রয়েছে।
- জুমার (জেনারেশন Z) সবচেয়ে বেশি প্রভাবিত হতে দেখা গেছে: 59% এই প্রজন্মের প্রতিনিধিরা শুধুমাত্র সোশ্যাল মিডিয়া থেকে ধারণা নিয়ে ভ্রমণের গন্তব্য বেছে নেন।
- মিলেনিয়ালস (25–35 বছর) এছাড়াও প্রবলভাবে প্রভাবিত: 52% স্বীকার করেছেন যে সোশ্যাল মিডিয়া তাদের এমন জায়গায় যেতে বাধ্য করে, যা নিয়ে তারা আগে ভাবেনওনি। তুলনার জন্য: 2024 সালে এই সূচকটি ছিল মাত্র 32%।
- বয়স্ক প্রজন্ম (65+) রক্ষণশীলই রয়ে গেছে: মাত্র 5% ইন্টারনেটে ছুটি কাটানোর ধারণা খোঁজেন।
কারা সবচেয়ে বেশি প্রভাবিত হন? সমুদ্রের ওপারে শীর্ষে ছিলেন মার্কিনীরা: 49% মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের ভ্রমণকারী সুন্দর ছবির প্রভাবে বিদেশে গিয়েছেন। ইউরোপে সবচেয়ে সংবেদনশীল — স্প্যানিশরা (48%) এবং ইতালীয়রা (44%)। কিন্তু ব্রিটিশরা সবচেয়ে যুক্তিবাদী হিসেবে প্রমাণিত হয়েছেন: কেবল 25% নেটওয়ার্কের পোস্টের কারণে তাদের পরিকল্পনা বদলান।
«সোশ্যাল নেটওয়ার্ক বিশ্বের দিকে একটি শক্তিশালী জানালা হয়ে উঠেছে, নতুন গন্তব্য খোঁজাকে আগের যেকোনো সময়ের চেয়ে সহজলভ্য, দৃশ্যমান ও ব্যক্তিগত করে তুলেছে। অনলাইন প্ল্যাটফর্মগুলো ভ্রমণকারীদের ভ্রমণের সেরা মুহূর্তগুলো ভাগ করে নিতে এবং অন্যদের নতুন আবিষ্কারে অনুপ্রাণিত করতে দেয়», — মন্তব্য করেছেন eDreams ODIGEO-র ভ্রমণ পরিচালক পাবলো কাসপার্স।
🇵🇹 পর্তুগিজরা — ইউরোপের প্রধান ইনফ্লুয়েন্সার
আপনার ফিডে সূর্যাস্তের পটভূমিতে নিখুঁত সেলফি বা রাতের খাবারের নান্দনিক ছবি দেখলে, সম্ভাবনা প্রবল যে এর লেখক পর্তুগালের একজন পর্যটক। গবেষণায় দেখা গেছে, পর্তুগিজরা অন্য সব জাতির চেয়ে বেশি সক্রিয়ভাবে অভিজ্ঞতা ভাগ করে নেন:
- সেলফি ও ব্যক্তিগত ছবি: 50% পর্তুগিজ নিয়মিত ভ্রমণে নিজেদের ছবি প্রকাশ করেন (তুলনার জন্য: স্প্যানিশরা — 40%, ইতালীয়রা — 35%, জার্মানরা — 30%, ফরাসিরা — 22%)।
- রন্ধনশৈলী: 66% পর্তুগিজ স্থানীয় খাবারের ছবি ভাগ করে নেওয়াকে নিজেদের কর্তব্য মনে করেন (দ্বিতীয় স্থানে স্প্যানিশরা — 57%)।
- প্রাকৃতিক দৃশ্য: 88% পর্তুগিজ অবশ্যই দৃশ্য ও দর্শনীয় স্থানের ছবি পোস্ট করেন।
- কার্যকলাপ: 66% অনলাইনে নিজেদের অভিযান ও ভ্রমণের বর্ণনা দেন।
🎭 নিখুঁত ছুটির ভ্রমের আড়ালে: বাস্তবতাকে কারা রঙ চড়িয়ে দেখান?
Opodo খুঁজে দেখেছে, পর্যটকেরা কত ঘন ঘন ‘ডিজিটাল ভ্রম’ তৈরি করেন—ভ্রমণটি চরমভাবে ব্যর্থ হলেও আনন্দময় ছবি পোস্ট করে।
- বাস্তবতাকে রঙ চড়িয়ে দেখানোর ওস্তাদ: হতাশা সত্ত্বেও, 54% পর্তুগিজ, 46% আমেরিকান এবং 36% স্প্যানিশ অনলাইনে ভ্রমণ সম্পর্কে ইতিবাচক ভাবমূর্তি বজায় রাখতে প্রস্তুত।
- সততার পক্ষপাতী: ব্রিটিশ ও জার্মানরা সবচেয়ে সৎ বলে প্রমাণিত হয়েছেন। 27% ব্রিটিশ জানিয়েছেন, ব্যর্থ ছুটি নিয়ে আনন্দময় পোস্ট দেওয়ার সম্ভাবনা ‘অত্যন্ত কম’; আর জার্মানদের মধ্যে মাত্র 23% ব্যর্থ ছুটিকে ইতিবাচকভাবে তুলে ধরতেন।
🗺️ ‘গোপন রত্নের’ সন্ধান ও কিছু বাদ পড়ে যাওয়ার ভয়ের বিরুদ্ধে লড়াই
পরিহাসের বিষয়, একই সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমগুলো পর্যটকদের চেনা পথ ছেড়ে যেতে সাহায্য করে। অল্পপরিচিত জায়গা খুঁজতে পর্যটকেরা অনলাইন প্ল্যাটফর্মেরই দ্বারস্থ হন:
- 🥇 পর্তুগিজ (42%)
- 🥈 স্প্যানিশ (40%)
- 🥉 ইতালীয় (36%)
- গোপন জায়গার সন্ধানীদের তালিকায় সবার শেষে রয়েছেন ফরাসি (30%) ও জার্মানরা (26%)।
ছুটির সময় স্ক্রিনের প্রতি আসক্তি ক্রমবর্ধমান জনপ্রিয়তা সত্ত্বেও ডিজিটাল ডিটক্স (মুহূর্তে পুরোপুরি নিমগ্ন থাকার জন্য গ্যাজেট সম্পূর্ণ ত্যাগ), অনেকেই বারবার নোটিফিকেশন দেখার অভ্যাস সামলাতে পারেন না। ছুটির সময় সবচেয়ে বেশি ফিড স্ক্রল করেন জার্মান ও আমেরিকানরা (প্রত্যেকে 34%), পাশাপাশি পর্তুগিজরা (33%)। নেটওয়ার্কের ওপর সবচেয়ে কম নির্ভরশীল বলে প্রমাণিত হয়েছেন ইতালীয়রা: কেবল 20% ছুটির সময় নিয়মিত সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে ঢোকেন।
💎 সারকথা: কনটেন্ট বনাম বাস্তবতা
Opodo-র গবেষণা আধুনিক পর্যটকের দ্বৈত প্রকৃতি তুলে ধরে। একদিকে, আমরা সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমকে ভিজ্যুয়ালাইজেশনের হাতিয়ার হিসেবে ব্যবহার করি (22% পর্তুগিজ বুকিং করার আগেই অনলাইনে ছুটি ‘আজমিয়ে নেন’) এবং অনুপ্রেরণা খুঁজি। অন্যদিকে, ‘সর্বদা সংযুক্ত’ থাকার ও নিখুঁত কনটেন্ট তৈরির বাধ্যবাধকতা নিয়ে ক্লান্তি বাড়ছে।
এ থেকে জন্ম নিচ্ছে নতুন এক পর্যটন-পরিবেশ, যেখানে দুই চরম পাশাপাশি টিকে আছে: যাঁরা নতুন পোস্টের জন্য ভ্রমণ করেন, আর যাঁরা পৃথিবীর প্রান্তে গিয়ে অবশেষে স্মার্টফোন বন্ধ করে নীরবতা উপভোগ করতে চান।
