Trong quý 3 năm 2026, lượng xuất xưởng điện thoại thông minh toàn cầu đã giảm 20–22% so với cùng kỳ năm trước và đạt mức thấp nhất đối với quý 3 kể từ năm 2012. Theo dữ liệu của Counterpoint Research, sản lượng xuất xưởng đạt khoảng 255–260 triệu thiết bị, tức ít hơn 65–72 triệu so với quý 3 năm 2025. IDC ước tính mức giảm là 22% — xuống còn 255,3 triệu chiếc, đồng thời ghi nhận mức sụt giảm kỷ lục trong toàn bộ lịch sử quan sát.
Nguyên nhân chính là cuộc khủng hoảng bộ nhớ: nhu cầu về chip DRAM và NAND từ các hệ thống AI đã khiến giá linh kiện tăng khoảng 350% trong một năm. Các nhà sản xuất buộc phải tăng giá bán lẻ và cắt giảm sản lượng cung ứng các mẫu máy giá rẻ để duy trì biên lợi nhuận. Theo ước tính của Counterpoint, giá trung bình của điện thoại thông minh đã tăng 20% kể từ đầu năm 2026.
Các thế lực dẫn đầu thị trường — Samsung và Apple — chịu tổn thất ít hơn những hãng khác. Samsung xuất xưởng 57,8 triệu thiết bị (thị phần 22,6–23%), chỉ giảm sản lượng cung ứng 3–5,8%. Công ty giữ vững vị thế nhờ nhu cầu đối với dòng máy gập Galaxy Z Fold8 và nguồn cung ổn định của dòng Galaxy A tầm trung. Apple giao 57,3 triệu chiếc iPhone (thị phần 22,4%), giảm sản lượng 4%. Thị phần của Apple trong quý 3 lần đầu tiên vượt 20%, bất chấp việc thiếu mẫu iPhone 18 cơ bản trong dòng sản phẩm ra mắt.
Các nhà sản xuất Trung Quốc chịu tổn thất nghiêm trọng hơn. Xiaomi cắt giảm sản lượng cung ứng hơn 29–30% (30,7 triệu chiếc, thị phần 10–12%), OPPO — 34,5% (25,6 triệu), vivo — 31,5% (19,1 triệu). Các công ty đang thu hẹp sự hiện diện ở phân khúc giá thấp và tại một số thị trường nước ngoài nhất định để tránh thua lỗ do chi phí sản xuất tăng.
Các nhà phân tích của IDC và Counterpoint cảnh báo rằng đáy của thị trường vẫn chưa đạt tới: đà tăng giá bộ nhớ đã chậm lại nhưng vẫn ở mức cao, và áp lực lên biên lợi nhuận sẽ còn tiếp diễn. Trong năm 2027, dự kiến sản lượng tiếp tục bị hạn chế, và khả năng phục hồi — không sớm hơn năm 2028. Samsung và Apple tiếp tục củng cố vị thế ở phân khúc cao cấp, trong khi thị trường đại chúng ngày càng thu hẹp.
