Pada kuartal ketiga tahun 2026, pengiriman smartphone global menyusut sebesar 20–22% dibandingkan periode yang sama tahun lalu dan mencapai level terendah untuk kuartal ketiga sejak tahun 2012. Menurut Counterpoint Research, volume pengiriman mencapai sekitar 255–260 juta unit, yaitu 65–72 juta lebih sedikit daripada Q3 2025. IDC memperkirakan penurunan sebesar 22% — menjadi 255,3 juta unit, sambil mencatat penurunan terbesar sepanjang sejarah pengamatan.
Penyebab utama adalah krisis memori: permintaan chip DRAM dan NAND dari sistem AI menyebabkan harga komponen naik sekitar 350% dalam setahun. Produsen terpaksa menaikkan harga eceran dan mengurangi volume pasokan model murah untuk mempertahankan margin. Menurut perkiraan Counterpoint, harga rata-rata smartphone naik sebesar 20% sejak awal tahun 2026.
Pemimpin pasar — Samsung dan Apple — terdampak lebih ringan dibandingkan yang lain. Samsung mengirimkan 57,8 juta unit (pangsa 22,6–23%), hanya memangkas pasokan sebesar 3–5,8%. Perusahaan mempertahankan posisinya berkat permintaan Galaxy Z Fold8 lipat dan pasokan seri Galaxy A kelas menengah yang stabil. Apple mengirimkan 57,3 juta iPhone (pangsa 22,4%), menurunkan volume sebesar 4%. Pangsa Apple pada kuartal ketiga untuk pertama kalinya melampaui 20%, meskipun model dasar iPhone 18 tidak ada dalam jajaran peluncuran.
Produsen Tiongkok mengalami kerugian yang lebih serius. Xiaomi memangkas pasokan lebih dari 29–30% (30,7 juta unit, pangsa 10–12%), OPPO sebesar 34,5% (25,6 juta), vivo sebesar 31,5% (19,1 juta). Perusahaan-perusahaan ini mengurangi kehadiran di segmen harga rendah dan di sejumlah pasar luar negeri untuk menghindari kerugian akibat kenaikan biaya produksi.
Analis IDC dan Counterpoint memperingatkan bahwa titik terendah pasar belum tercapai: kenaikan harga memori melambat, tetapi tetap tinggi, dan tekanan terhadap margin akan berlanjut. Pada tahun 2027 diperkirakan volume akan terus ditahan, dengan kemungkinan pemulihan tidak lebih awal dari tahun 2028. Samsung dan Apple terus memperkuat posisi di segmen premium, sementara pasar massal menyusut.
