2026年の第3四半期、世界のスマートフォン出荷台数は前年同期比で20～22%減少し、2012年以来となる第3四半期としての最低水準に達した。Counterpoint Researchによると、出荷台数は約255～260万台で、Q3 2025より65～72万台少なかった。IDCは減少率を22%と推定し、255,3万台への落ち込みだとしているが、これは観測史上最大の減少であると指摘している。
主な原因はメモリ危機である。AIシステムによるDRAMおよびNANDチップへの需要が、部品価格を1年間で約350%押し上げた。メーカーは利益率を維持するため、小売価格を引き上げ、低価格モデルの供給量を削減せざるを得なくなっている。Counterpointの推計によると、スマートフォンの平均価格は2026年初から20%上昇した。
市場のリーダーであるSamsungとAppleの打撃は他社より小さかった。Samsungは57,8万台を出荷し（シェア22,6～23%）、供給量の減少はわずか3～5,8%にとどまった。同社は折りたたみ式Galaxy Z Fold8への需要と、ミッドレンジのGalaxy Aシリーズの安定した供給により、地位を維持した。Appleは57,3万台のiPhoneを出荷し（シェア22,4%）、出荷量を4%減少させた。Appleの第3四半期のシェアは、発売ラインナップにベースモデルのiPhone 18がなかったにもかかわらず、初めて20%を超えた。
中国メーカーはより深刻な打撃を受けた。Xiaomiは出荷台数を29～30%以上減少させ（30,7万台、シェア10～12%）、OPPOは34,5%（25,6万台）、vivoは31,5%（19,1万台）減少させた。各社は原価上昇による損失を避けるため、低価格帯および一部の海外市場でのプレゼンスを縮小している。
IDCとCounterpointのアナリストは、市場の底はまだ見えていないと警告している。メモリ価格の上昇は鈍化したものの依然として高く、利益率への圧力は続く見通しだ。2027年はさらなる出荷量の抑制が見込まれ、回復は早くても2028年になるとみられている。SamsungとAppleはプレミアムセグメントで地位を強固にし続ける一方、マスマーケットは縮小している。
