В третьем квартале 2026 года мировые поставки смартфонов сократились на 20–22% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достигли самого низкого уровня для третьего квартала с 2012 года. По данным Counterpoint Research, объем отгрузок составил около 255–260 млн устройств, что на 65–72 млн меньше, чем в Q3 2025. IDC оценивает падение в 22% — до 255,3 млн штук, отмечая рекордное снижение за всю историю наблюдений.
Главной причиной стал кризис памяти: спрос на чипы DRAM и NAND со стороны ИИ-систем привел к росту цен на компоненты примерно на 350% за год. Производители вынуждены повышать розничные цены и сокращать объемы поставок недорогих моделей, чтобы сохранить маржу. По оценкам Counterpoint, средняя цена смартфонов выросла на 20% с начала 2026 года.
Лидеры рынка — Samsung и Apple — пострадали меньше остальных. Samsung отгрузил 57,8 млн устройств (доля 22,6–23%), сократив поставки лишь на 3–5,8%. Компания сохранила позиции благодаря спросу на складные Galaxy Z Fold8 и стабильным поставкам среднебюджетной серии Galaxy A. Apple поставила 57,3 млн iPhone (доля 22,4%), снизив объемы на 4%. Доля Apple в третьем квартале впервые превысила 20%, несмотря на отсутствие базовой модели iPhone 18 в линейке запуска.
Китайские производители понесли более серьезные потери. Xiaomi сократила поставки более чем на 29–30% (30,7 млн штук, доля 10–12%), OPPO — на 34,5% (25,6 млн), vivo — на 31,5% (19,1 млн). Компании сокращают присутствие в низком ценовом сегменте и на отдельных зарубежных рынках, чтобы избежать убытков от роста себестоимости.
Аналитики IDC и Counterpoint предупреждают, что дно рынка еще не достигнуто: рост цен на память замедлился, но остается высоким, а давление на маржу сохранится. В 2027 году ожидается дальнейшее сдерживание объемов, возможное восстановление — не ранее 2028 года. Samsung и Apple продолжают укреплять позиции в премиум-сегменте, в то время как массовый рынок сжимается.
