ברבעון השלישי של שנת 2026 ירדו המשלוחים העולמיים של סמארטפונים ב-20–22% לעומת התקופה המקבילה אשתקד והגיעו לרמתם הנמוכה ביותר לרבעון שלישי מאז 2012. לפי נתוני Counterpoint Research, היקף המשלוחים עמד על כ-255–260 מיליון מכשירים, כלומר 65–72 מיליון פחות מאשר ברבעון השלישי של 2025. IDC מעריכה את הירידה ב-22% — ל-255.3 מיליון יחידות, וציינה ירידה שיא בכל תולדות המדידות.
הסיבה העיקרית לכך היא משבר הזיכרון: הביקוש לשבבי DRAM ו-NAND מצד מערכות בינה מלאכותית הוביל לעלייה של כ-350% במחירי הרכיבים במהלך שנה. היצרנים נאלצים להעלות את מחירי הקמעונאות ולצמצם את היקפי האספקה של דגמים זולים כדי לשמור על שולי הרווח. לפי הערכות Counterpoint, המחיר הממוצע של סמארטפונים עלה ב-20% מתחילת שנת 2026.
מובילות השוק — Samsung ו-Apple — נפגעו פחות מהאחרות. Samsung שלחה 57.8 מיליון מכשירים (נתח של 22.6–23%), וצמצמה את המשלוחים ב-3–5.8% בלבד. החברה שמרה על מעמדה הודות לביקוש ל-Galaxy Z Fold8 המתקפלים ולאספקה יציבה של סדרת Galaxy A בתקציב הבינוני. Apple סיפקה 57.3 מיליון מכשירי iPhone (נתח של 22.4%), תוך ירידה של 4% בהיקפים. נתח השוק של Apple ברבעון השלישי עלה לראשונה על 20%, חרף היעדרו של דגם ה-iPhone 18 הבסיסי מקו ההשקה.
היצרנים הסיניים ספגו הפסדים כבדים יותר. Xiaomi צמצמה את המשלוחים ביותר מ-29–30% (30.7 מיליון יחידות, נתח של 10–12%), OPPO — ב-34.5% (25.6 מיליון), ו-vivo — ב-31.5% (19.1 מיליון). החברות מצמצמות את נוכחותן בפלח המחירים הנמוך ובשווקים זרים מסוימים כדי להימנע מהפסדים בשל עליית עלות הייצור.
אנליסטים ב-IDC וב-Counterpoint מזהירים כי תחתית השוק טרם הושגה: עליית מחירי הזיכרון האטה אך נותרה גבוהה, והלחץ על שולי הרווח יימשך. בשנת 2027 צפויה ריסון נוסף של ההיקפים, והתאוששות אפשרית — לא לפני שנת 2028. Samsung ו-Apple ממשיכות לחזק את מעמדן בפלח הפרימיום, בעוד השוק ההמוני הולך ומצטמק.
