У третьому кварталі 2026 року світові поставки смартфонів скоротилися на 20–22% порівняно з аналогічним періодом минулого року і досягли найнижчого рівня для третього кварталу з 2012 року. За даними Counterpoint Research, обсяг відвантажень становив близько 255–260 млн пристроїв, що на 65–72 млн менше, ніж у Q3 2025. IDC оцінює падіння в 22% — до 255,3 млн штук, відзначаючи рекордне зниження за всю історію спостережень.
Головною причиною стала криза пам'яті: попит на чипи DRAM і NAND з боку ШІ-систем призвів до зростання цін на компоненти приблизно на 350% за рік. Виробники змушені підвищувати роздрібні ціни та скорочувати обсяги поставок недорогих моделей, щоб зберегти маржу. За оцінками Counterpoint, середня ціна смартфонів зросла на 20% з початку 2026 року.
Лідери ринку — Samsung і Apple — постраждали менше за інших. Samsung відвантажив 57,8 млн пристроїв (частка 22,6–23%), скоротивши поставки лише на 3–5,8%. Компанія зберегла позиції завдяки попиту на складні Galaxy Z Fold8 і стабільним поставкам середньобюджетної серії Galaxy A. Apple поставила 57,3 млн iPhone (частка 22,4%), знизивши обсяги на 4%. Частка Apple у третьому кварталі вперше перевищила 20%, попри відсутність базової моделі iPhone 18 у лінійці запуску.
Китайські виробники зазнали серйозніших втрат. Xiaomi скоротила поставки більш ніж на 29–30% (30,7 млн штук, частка 10–12%), OPPO — на 34,5% (25,6 млн), vivo — на 31,5% (19,1 млн). Компанії скорочують присутність у низькому ціновому сегменті та на окремих зарубіжних ринках, щоб уникнути збитків від зростання собівартості.
Аналітики IDC і Counterpoint попереджають, що дно ринку ще не досягнуто: зростання цін на пам'ять сповільнилося, але залишається високим, а тиск на маржу збережеться. У 2027 році очікується подальше стримування обсягів, можливе відновлення — не раніше 2028 року. Samsung і Apple продовжують зміцнювати позиції в преміум-сегменті, тоді як масовий ринок стискається.
