Au troisième trimestre 2026, les livraisons mondiales de smartphones ont reculé de 20–22% par rapport à la même période de l'année précédente et ont atteint leur niveau le plus bas pour un troisième trimestre depuis 2012. Selon Counterpoint Research, les expéditions se sont élevées à environ 255–260 millions d'appareils, soit 65–72 millions de moins qu'au T3 2025. IDC estime la baisse à 22% — à 255,3 millions d'unités, en soulignant un recul record depuis le début des observations.
La principale cause en est la crise de la mémoire : la demande de puces DRAM et NAND de la part des systèmes d'IA a fait grimper les prix des composants d'environ 350% sur un an. Les fabricants sont contraints de relever les prix de détail et de réduire les volumes de livraison des modèles bon marché afin de préserver leurs marges. Selon les estimations de Counterpoint, le prix moyen des smartphones a augmenté de 20% depuis le début de l'année 2026.
Les leaders du marché — Samsung et Apple — ont été moins touchés que les autres. Samsung a expédié 57,8 millions d'appareils (part de 22,6–23%), ne réduisant ses livraisons que de 3–5,8%. L'entreprise a conservé sa position grâce à la demande pour les Galaxy Z Fold8 pliables et à des livraisons stables de la série Galaxy A de milieu de gamme. Apple a livré 57,3 millions d'iPhone (part de 22,4%), réduisant ses volumes de 4%. La part d'Apple au troisième trimestre a dépassé pour la première fois 20%, malgré l'absence du modèle de base de l'iPhone 18 dans la gamme de lancement.
Les fabricants chinois ont subi des pertes plus graves. Xiaomi a réduit ses livraisons de plus de 29–30% (30,7 millions d'unités, part de 10–12%), OPPO — de 34,5% (25,6 millions), vivo — de 31,5% (19,1 millions). Les entreprises réduisent leur présence dans le segment des prix bas et sur certains marchés étrangers afin d'éviter les pertes dues à la hausse des coûts de production.
Les analystes d'IDC et de Counterpoint avertissent que le plancher du marché n'est pas encore atteint : la hausse des prix de la mémoire s'est ralentie, mais reste élevée, et la pression sur les marges persistera. En 2027, un nouveau freinage des volumes est attendu, une éventuelle reprise — pas avant 2028. Samsung et Apple continuent de renforcer leurs positions dans le segment premium, tandis que le marché de masse se contracte.
