W trzecim kwartale 2026 roku światowe dostawy smartfonów zmniejszyły się o 20–22% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku i osiągnęły najniższy poziom dla trzeciego kwartału od 2012 roku. Według Counterpoint Research wolumen wysyłek wyniósł około 255–260 mln urządzeń, czyli o 65–72 mln mniej niż w Q3 2025. IDC szacuje spadek na 22% — do 255,3 mln sztuk, odnotowując rekordowy spadek w całej historii obserwacji.
Główną przyczyną stał się kryzys pamięci: popyt na układy DRAM i NAND ze strony systemów AI doprowadził do wzrostu cen komponentów o około 350% w ciągu roku. Producenci są zmuszeni podnosić ceny detaliczne i ograniczać wolumeny dostaw tanich modeli, aby zachować marżę. Według szacunków Counterpoint średnia cena smartfonów wzrosła o 20% od początku 2026 roku.
Liderzy rynku — Samsung i Apple — ucierpieli mniej niż pozostali. Samsung wysłał 57,8 mln urządzeń (udział 22,6–23%), ograniczając dostawy jedynie o 3–5,8%. Firma utrzymała pozycję dzięki popytowi na składane Galaxy Z Fold8 i stabilnym dostawom średniobudżetowej serii Galaxy A. Apple dostarczył 57,3 mln iPhone'ów (udział 22,4%), zmniejszając wolumeny o 4%. Udział Apple w trzecim kwartale po raz pierwszy przekroczył 20%, mimo braku podstawowego modelu iPhone 18 w linii startowej.
Chińscy producenci ponieśli poważniejsze straty. Xiaomi zmniejszyła dostawy o ponad 29–30% (30,7 mln sztuk, udział 10–12%), OPPO — o 34,5% (25,6 mln), vivo — o 31,5% (19,1 mln). Firmy ograniczają obecność w niskim segmencie cenowym i na niektórych rynkach zagranicznych, aby uniknąć strat wynikających ze wzrostu kosztów własnych.
Analitycy IDC i Counterpoint ostrzegają, że dno rynku nie zostało jeszcze osiągnięte: wzrost cen pamięci wyhamował, ale pozostaje wysoki, a presja na marże utrzyma się. W 2027 roku oczekuje się dalszego ograniczania wolumenów, a możliwe ożywienie — nie wcześniej niż w 2028 roku. Samsung i Apple nadal umacniają pozycje w segmencie premium, podczas gdy rynek masowy się kurczy.
