习惯于在凉爽山区躲避夏季酷热的澳大利亚人，如今选择皇后镇已不再仅仅为了滑雪。这座数十年来与冬季运动联系在一起的城市，正积极转型为全年旅游目的地——而初步成效已然显现。
皇后镇机场的国际客运量创下历史新高，新西兰与澳大利亚东海岸之间的跨塔斯曼航线较疫情前水平增长了45%。新西兰旅游局的研究显示：67%考虑前往新西兰旅行的澳大利亚人愿意在非旺季到访。在首选时段中，春季领先（42%），其次是夏季（35%）。
基础设施正在回应这一需求。本月即将开放的Kawarau Gorge Trail自行车道将为暖季增添吸引力。Skyline Queenstown正在进行大规模改造：设有观景台的Stratosfare餐厅和48米高的Vortex滑道已经投入运营，整个项目预计于2029年初全面完工。在传统探险项目之外，还增添了康养、美食、酒庄之旅、高尔夫和徒步路线。
由Air New Zealand和Jetstar于六月开通的布里斯班直飞航班，补充了Qantas和Virgin Australia的全年航线网络。这让在家乡正值酷暑、寻求清凉的澳大利亚人出行更加便捷。
九月在瓦卡蒂普湖畔开业的Avani Queenstown酒店成为变革的象征。昔日的Oaks Shores Resort经过全面改造：如今这里是一家设施完善的酒店，拥有一至三卧室的客房和公寓、AvaniSpa水疗中心、健身房，以及从早餐营业至深夜晚餐的Six to Midnight餐厅。据Minor Hotels New Zealand总经理詹姆斯·比林称，这笔投资正是着眼于皇后镇向全年旅游目的地的演变。
新的设施和路线让游客即使不滑雪也能留在山间，将活力运动与更为悠闲的方式相结合。与此同时，皇后镇保持着自己的自然风貌与规模，避免了大众旅游的急剧膨胀。
这一战略的成功将取决于能否在经济收益与保护该地区独特氛围之间保持平衡。
