У світі великого спорту зазвичай перемагають ті, хто найшвидше біжить, найвище стрибає або найкрасивіше падає. А в Бразилії, виявляється, можна виграти інакше — силою маркетингу та шарів бавовни.
Уявіть картину. Спека, пил, невеликий забіг у Якобіні (штат Баїя). Фінішує хлопець на ім'я Валдемар Біспо Соуза Філью, у народі просто Валдемар Боро або Борозіньйо. Місце — п'яте. Не золото, не срібло, навіть не бронза. Звичайне «дякую, що прийшов». Але цей скромний результат він перетворив на шоу, яке зараз обговорюють по всьому інтернету.
У Боро було не один і не два спонсори. Цілих одинадцять. Одинадцять компаній, які вклали в нього трохи грошей, екіпірування або хоч би добре слово. І в кожної була проста умова: «Хочемо фото на п'єдесталі у нашій футболці».
Звичайна людина в такій ситуації почала б панікувати, рахувати секунди й думати, як устигнути перевдягнутися одинадцять разів, поки судді не заберуть кубок. Боро вчинив геніально. Він одягнув усі одинадцять футболок одразу. Шарами. Як капусту. Або як дуже товстий турист у холодний день.
І ось він стоїть на п'ятій сходинці (або поруч, не суть), тримає нагороду й починає знімати. Раз — перша майка. Фото. Два — друга. Фото. Три — третя. Фото. І так до кінця. Натовп спочатку мовчить, потім починає сміятися, потім плескати. Суперники на п'єдесталі вже не можуть стримати усмішки. Фотографи в захваті: замість однієї нудної картинки вони отримали цілий модний показ місцевого значення.
Кожна нова футболка відкривала новий логотип. Якісь банки, якісь студії пілатесу, якісь місцеві бігові бренди. Усе по ділу. Жодної води. Чистий бізнес.
Наприкінці Боро навіть не полінувався й написав у своєму Instagram щось на кшталт: «Якщо хтось ще хоче, щоб Борозіньйо одягнув вашу футболку на п'єдесталі — пишіть». Людина явно зрозуміла, що знайшла золоту жилу.
І ж у цьому вся принадність. Більшість атлетів-аматорів бігають за ідею, за здоров'я і за «ну хоч хтось мене помітить». А цей хлопець вирішив, що якщо вже бігти, то з максимальною віддачею для спонсорів. Він не просто виконав контракти. Він їх перевиконав. Із запасом. З гумором. З одинадцятьма шарами тканини, які, напевно, у спеку важили як невеликий рюкзак.
Тепер його називають «богом монетизації». І це справедливо. Бо поки одні шукають великого спонсора й мріють про контракт з Nike, Боро взяв одинадцять маленьких і зробив із них цілу виставу.
Сам бігун у забігу посів п'яте місце.
Але за ефективністю монетизації впевнено прийшов першим.
Поки інші спортсмени після фінішу просто усміхаються в камеру, Валдемар, схоже, подумки бачив перед собою таблицю:
«Спонсор №1 — виконано.
Спонсор №2 — виконано.
Спонсор №3 — не йдіть, я ще не закінчив».
Мораль історії проста: якщо у вас багато спонсорів — не соромтеся. Одягайте все одразу. І знімайте повільно. Нехай усі побачать. А якщо спонсорів поки немає — починайте шукати. Бо п'яте місце теж можна монетизувати. Головне — правильно підібрати гардероб.
