Büyük spor dünyasında genellikle en hızlı koşanlar, en yükseğe zıplayanlar ya da en zarif düşenler kazanır. Ama Brezilya'da anlaşılan o ki başka türlü de kazanmak mümkün — pazarlama gücüyle ve kat kat pamuklu kumaşla.
Şu tabloyu bir hayal edin. Sıcak, toz, Yakobina'da (Bahia eyaleti) küçük bir yarış. Adı Valdemar Bispo Souza Filho olan, halk arasında kısaca Valdemar Boro ya da Borozinyo denen bir genç bitiş çizgisini geçiyor. Sıralama — beşinci. Altın değil, gümüş değil, bronz bile değil. Sıradan bir "geldiğin için teşekkürler". Ama o bu mütevazı sonucu, şu anda tüm internette konuşulan bir şova dönüştürdü.
Boro'nun bir ya da iki sponsoru yoktu. Tam on bir tane. Ona biraz para, ekipman ya da en azından güzel sözler yatıran on bir şirket. Ve her birinin basit bir şartı vardı: "Podyumda bizim tişörtümüzle fotoğraf istiyoruz."
Böyle bir durumda sıradan bir insan paniğe kapılır, saniyeleri sayar ve hakemler kupayı götürmeden önce nasıl on bir kez üstünü değiştireceğini düşünmeye başlardı. Boro ise dahice davrandı. On bir tişörtün hepsini birden giydi. Kat kat. Lahana gibi. Ya da soğuk bir günde çok kalın giyinmiş bir turist gibi.
Ve işte beşinci basamakta (ya da yanında, önemli değil) duruyor, ödülünü tutuyor ve çekmeye başlıyor. Bir — birinci forma. Fotoğraf. İki — ikinci. Fotoğraf. Üç — üçüncü. Fotoğraf. Ve böyle sonuna kadar. Kalabalık önce susuyor, sonra gülmeye, sonra alkışlamaya başlıyor. Podyumdaki rakipler artık gülümsemelerini tutamıyor. Fotoğrafçılar hayran: tek bir sıkıcı kare yerine yerel çapta koca bir moda defilesi elde ettiler.
Her yeni tişört yeni bir logo ortaya çıkarıyordu. Kimi bankalar, kimi pilates stüdyoları, kimi yerel koşu markaları. Hepsi yerinde. Hiç laf kalabalığı yok. Saf ticaret.
Sonunda Boro üşenmedi ve Instagram'ında şöyle bir şey yazdı: "Hâlâ Borozinyo'nun podyumda sizin tişörtünüzü giymesini isteyen varsa — yazsın." Adam altın damarı bulduğunu açıkça anlamıştı.
İşte bütün güzellik de burada. Çoğu amatör atlet bir fikir uğruna, sağlık için ve "bari biri beni fark etsin" diye koşar. Ama bu genç, madem koşuyorsun, o zaman sponsorlara maksimum verimle koş diye düşündü. Sözleşmeleri sadece yerine getirmedi. Onları fazlasıyla aştı. Bol bol. Mizahla. Sıcakta muhtemelen küçük bir sırt çantası ağırlığında olan on bir kat kumaşla.
Şimdi ona "paranın tanrısı" diyorlar. Ve bu yerinde. Çünkü kimileri büyük bir sponsor ararken ve Nike'la sözleşme hayali kurarken, Boro on bir küçük sponsoru aldı ve onlardan koca bir gösteri yarattı.
Koşucunun kendisi yarışta beşinci oldu.
Ama para kazanma verimliliğinde rahatça birinci geldi.
Diğer sporcular bitişten sonra kameraya sadece gülümserken, Valdemar belli ki gözünün önünde bir tablo canlandırıyordu:
"1 numaralı sponsor — tamamlandı.
2 numaralı sponsor — tamamlandı.
3 numaralı sponsor — gitmeyin, daha bitirmedim."
Hikâyenin dersi basit: çok sponsorunuz varsa — çekinmeyin. Hepsini birden giyin. Ve yavaşça çıkarın. Herkes görsün. Henüz sponsorunuz yoksa — aramaya başlayın. Çünkü beşincilik de paraya çevrilebilir. Önemli olan — doğru gardırobu seçmek.
