在大型体育的世界里，通常获胜的是跑得最快、跳得最高或摔得最漂亮的人。而在巴西，原来还可以用另一种方式取胜——靠营销的力量和一层层棉布。
想象一下这幅画面。酷热、尘土、雅科比纳（巴伊亚州）的一场小型比赛。一个名叫瓦尔德马尔·比斯波·索萨·菲略的小伙子冲过终点，人们都叫他瓦尔德马尔·博罗或博罗济纽。名次——第五。不是金牌，不是银牌，连铜牌都不是。就是一句普通的“谢谢参与”。但他把这个不起眼的成绩变成了一场如今全网都在讨论的表演。
博罗的赞助商不是一个，也不是两个。整整十一个。十一家公司，在他身上投了点钱、装备，或者至少几句好话。而每一家都有一个简单的条件：“我们想看到你穿着我们的T恤在领奖台上的照片。”
换作普通人，在这种情况下早就开始慌了，掐着秒表盘算着怎么在裁判把奖杯收走之前换十一次衣服。博罗的做法堪称天才。他把十一件T恤一次性全穿上了。一层又一层。像棵卷心菜。或者像寒冷天气里一个穿得特别厚的游客。
于是他就站在第五级台阶上（或者旁边，这不重要），举着奖牌，开始脱。一——第一件。拍照。二——第二件。拍照。三——第三件。拍照。就这样一直到最后。人群先是沉默，然后开始大笑，接着鼓起掌来。领奖台上的对手们已经忍不住笑了。摄影师们欣喜若狂：本来只有一张无聊的照片，结果他们得到了一整场地方级别的时装秀。
每脱下一件新T恤，就露出一个新标志。有某家银行，有某家普拉提工作室，有某个本地跑步品牌。全都名副其实。没有半点水分。纯粹的生意。
最后博罗甚至不嫌麻烦，在自己的Instagram上写了句类似这样的话：“如果还有人想让博罗济纽穿着你们的T恤站上领奖台——请联系我。”这人显然明白自己找到了一座金矿。
而这正是整件事的妙处所在。大多数业余运动员跑步是为了理想、为了健康，也为了“好歹有人能注意到我”。而这个哥们儿决定，既然要跑，就要为赞助商榨出最大价值。他不仅履行了合同。他还超额完成了。留有余地。带着幽默。带着十一层布料——在高温下，这些布大概重得像个小背包。
现在人们叫他“变现之神”。这很公道。因为当有些人还在寻找大赞助商、梦想着签下Nike合同时，博罗拿下了十一个小赞助商，并把它们变成了一整场演出。
这位跑者在比赛中获得了 第五名。
但在变现效率上，他稳稳地拿了第一。
当其他运动员冲过终点后只是对着镜头微笑时，瓦尔德马尔似乎在心里看到了一张表格：
“赞助商第1号——已完成。
赞助商第2号——已完成。
赞助商第3号——别走，我还没完呢。”
这个故事的寓意很简单：如果你有很多赞助商——别不好意思。一次性全穿上。然后慢慢脱。让所有人都看到。如果暂时还没有赞助商——那就开始找吧。因为第五名也是可以变现的。关键是要选对行头。
