Trong thế giới thể thao đỉnh cao, những người chiến thắng thường là những người chạy nhanh nhất, nhảy cao nhất hoặc ngã đẹp nhất. Nhưng ở Brazil, hóa ra người ta có thể thắng theo một cách khác — bằng sức mạnh của marketing và những lớp vải cotton.
Hãy tưởng tượng khung cảnh này. Nắng nóng, bụi bặm, một cuộc đua nhỏ ở Jacobina (bang Bahia). Một anh chàng tên là Valdemar Bispo Souza Filho, thường được gọi thân mật là Valdemar Boró hay Borozinho, cán đích. Vị trí thứ năm. Không vàng, không bạc, thậm chí không đồng. Chỉ là một kiểu "cảm ơn vì đã tham gia" thông thường. Nhưng anh đã biến kết quả khiêm tốn này thành một màn trình diễn đang được bàn tán xôn xao trên khắp cõi mạng.
Boró không chỉ có một hay hai nhà tài trợ. Có tận mười một. Mười một công ty đã đầu tư cho anh một ít tiền, trang thiết bị hoặc ít nhất là những lời động viên. Và mỗi bên đều có một điều kiện đơn giản: "Chúng tôi muốn có một bức ảnh trên bục nhận giải với chiếc áo phông của mình".
Một người bình thường trong tình huống đó sẽ bắt đầu hoảng loạn, đếm từng giây và nghĩ cách làm sao để kịp thay đồ mười một lần trước khi trọng tài mang cúp đi. Boró đã có một hành động thiên tài. Anh mặc cả mười một chiếc áo phông cùng một lúc. Từng lớp một. Như một bắp cải. Hoặc như một khách du lịch mặc quá nhiều đồ trong một ngày lạnh giá.
Và thế là anh đứng trên bậc thứ năm (hoặc bên cạnh, điều đó không quan trọng), cầm giải thưởng và bắt đầu cởi ra. Một — chiếc áo đầu tiên. Chụp ảnh. Hai — chiếc thứ hai. Chụp ảnh. Ba — chiếc thứ ba. Chụp ảnh. Cứ thế cho đến hết. Đám đông lúc đầu im lặng, sau đó bắt đầu cười, rồi vỗ tay. Các đối thủ trên bục nhận giải cũng không thể nhịn được cười. Các nhiếp ảnh gia thì vô cùng phấn khích: thay vì một bức ảnh nhàm chán, họ đã có cả một buổi trình diễn thời trang mang tầm cỡ địa phương.
Mỗi chiếc áo phông mới lại lộ ra một logo mới. Nào là ngân hàng, nào là phòng tập pilates, rồi cả những thương hiệu chạy bộ địa phương. Tất cả đều có mục đích. Không thừa thãi. Thuần túy là kinh doanh.
Cuối cùng, Boró thậm chí còn không ngần ngại viết trên Instagram của mình đại loại là: "Nếu ai đó còn muốn Borozinho mặc áo phông của mình trên bục nhận giải — hãy viết cho anh ấy". Rõ ràng là anh đã nhận ra mình vừa tìm thấy một mỏ vàng.
Và đó chính là điểm thú vị. Hầu hết các vận động viên nghiệp dư chạy vì đam mê, vì sức khỏe và vì mong muốn "ít nhất cũng có ai đó chú ý đến mình". Còn anh chàng này quyết định rằng nếu đã chạy thì phải mang lại hiệu quả tối đa cho các nhà tài trợ. Anh không chỉ hoàn thành các hợp đồng. Anh còn làm vượt mức mong đợi. Một cách dư dả. Với sự hài hước. Cùng mười một lớp vải mà có lẽ trong cái nóng nực đó, chúng nặng chẳng kém gì một chiếc ba lô nhỏ.
Giờ đây người ta gọi anh là "thánh kiếm tiền". Và điều đó hoàn toàn xứng đáng. Bởi vì trong khi những người khác mải mê tìm kiếm một nhà tài trợ lớn và mơ về một hợp đồng với Nike, thì Boró đã chọn mười một nhà tài trợ nhỏ và biến chúng thành một màn trình diễn thực thụ.
Bản thân vận động viên trong cuộc đua đã giành vị trí thứ năm.
Nhưng về hiệu quả kiếm tiền thì anh chắc chắn về nhất.
Trong khi các vận động viên khác sau vạch đích chỉ mỉm cười trước ống kính, Valdemar dường như trong đầu đang nhìn thấy một bảng danh sách:
«Nhà tài trợ số 1 — hoàn thành.
Nhà tài trợ số 2 — hoàn thành.
Nhà tài trợ số 3 — đừng đi vội, tôi vẫn chưa xong đâu».
Bài học của câu chuyện thật đơn giản: nếu bạn có nhiều nhà tài trợ — đừng ngại ngùng. Hãy mặc hết tất cả cùng lúc. Và cởi ra thật chậm. Để mọi người đều thấy. Còn nếu chưa có nhà tài trợ nào — hãy bắt đầu tìm kiếm. Bởi vì vị trí thứ năm cũng có thể kiếm ra tiền. Quan trọng là chọn đúng trang phục.
