ב-28 באוקטובר 2026 הציגו מארגני המשחקים בלוס אנג'לס את הסלוגן הרשמי "Stars Align" — "הכוכבים מסתדרים". במבט ראשון זהו רק ביטוי יפה על הוליווד ועל שמי הכוכבים, אך מאחוריו עומד מסר ברור: רגעים גדולים נולדים לא ממזל, אלא מהכנה של שנים רבות שסוף סוף פוגשת את הרגע המתאים.
LA28 מדגישה שהסלוגן אינו נוגע רק ל-15 אלף ספורטאים. הוא כולל מתנדבים, עסקים קטנים, קהילות מקומיות וכל מי שיכין ויקיים את המשחקים. זהו הפעם השלישית שלוס אנג'לס מארחת את האולימפיאדה, ולראשונה — גם את המשחקים הפראלימפיים. הסלוגן מרמז לסמל המשחקים של 1984 "Stars in Motion" ולכוכבי הדגל האמריקאי — 50 במספר — אשר בשנת 2028 יישאו לראשונה את לפיד במרוץ שליחים בכל המדינות.
המנהל השיווקי הראשי של LA28, אלכס מרצ'ן, אומר בגלוי: "הכוכבים מסתדרים" אינו עוסק במזל, אלא במאמץ ובמחויבות. ההכנה פוגשת את ההזדמנות, ונולד משהו יוצא דופן. בסרטון ההשקה של הסלוגן נשמע השיר "Can’t Stop" של Red Hot Chili Peppers, והצילומים מציגים את שלט הוליווד, את מצפה גריפית' ואת השקיעות מעל העיר — כל מה שהופך את לוס אנג'לס למוכרת בכל העולם.
במסר הזה יש גם חישוב מסחרי. המארגנים כבר מכרו יותר משישה מיליון כרטיסים, והם מתכננים לפתוח בשנת 2027 מכירות לפי העיקרון "מי שבא ראשון — מקבל שירות ראשון". הסלוגן הופך לבסיס של סיפור הסיפור בשנתיים הקרובות: הוא אמור לערב לא רק את האוהדים, אלא גם ספקים מקומיים באמצעות התוכנית "Local Authentic". כך מנסה לוס אנג'לס להפוך אירוע עולמי למנוע עבור האזור שלה.
נשווה לסלוגנים הקודמים: "United by Emotion" של טוקיו-2020 ו"Games Wide Open" של פריז-2024. LA28 הולכת רחוק יותר — היא לא רק מאחדת ברגשות או פותחת דלתות, אלא מתעקשת שמאחורי כל רגע "כוכבי" עומדת עבודה קשה, שלעיתים קרובות אינה נראית, של אלפי אנשים. כמו קבוצת כוכבים: כוכבים בודדים כשלעצמם אינם משמעותיים עד שהם מסתדרים לתמונה אחת.
625 ימים לפני פתיחת המשחקים, ב-14 ביולי 2028, הסלוגן כבר פועל כהזמנה: בואו לא רק לצפות, אלא גם להשתתף. בשנת 2028 תראה לוס אנג'לס שהכוכבים האמיתיים הם אלה שהתכוננו במשך שנים, ואלה שבשעת הצורך היו במקום הנכון.
