28 ottobre 2026 gli organizzatori dei Giochi di Los Angeles hanno presentato lo slogan ufficiale «Stars Align» — «Le stelle si allineano». A prima vista è solo una bella frase su Hollywood e sul cielo stellato, ma dietro c'è un messaggio chiaro: i grandi momenti non nascono dalla fortuna, ma da anni di preparazione che finalmente incontra il momento giusto.
LA28 sottolinea che lo slogan non riguarda solo 15 migliaia di atleti. Comprende i volontari, le piccole imprese, le comunità locali e tutti coloro che prepareranno e organizzeranno i Giochi. È la terza volta che Los Angeles ospita le Olimpiadi e la prima le Paralimpiadi. Lo slogan rimanda all'emblema dei Giochi 1984 «Stars in Motion» e alle 50 stelle della bandiera americana, che nel 2028 per la prima volta saranno portate in staffetta della fiamma attraverso tutti gli stati.
Il responsabile marketing di LA28, Alex Merchan, dice chiaramente: «Le stelle si allineano» non parla di fortuna, ma di impegno e dedizione. La preparazione incontra l'opportunità e nasce qualcosa di straordinario. Nel video di lancio dello slogan risuona il brano «Can't Stop» dei Red Hot Chili Peppers, mentre le immagini mostrano l'insegna di Hollywood, l'osservatorio Griffith e i tramonti sulla città — tutto ciò che rende LA riconoscibile in tutto il mondo.
In questo messaggio c'è anche un calcolo commerciale. Gli organizzatori hanno già venduto più di sei milioni di biglietti e prevedono di aprire nel 2027 le vendite secondo il principio «primo arrivato, primo servito». Lo slogan diventa la base dello storytelling per i prossimi due anni: deve coinvolgere non solo i tifosi, ma anche i fornitori locali attraverso il programma «Local Authentic». Così LA cerca di trasformare un evento globale in un motore per la propria regione.
Confrontiamo con gli slogan precedenti: «United by Emotion» di Tokyo 2020 e «Games Wide Open» di Parigi 2024. LA28 va oltre — non si limita a unire con le emozioni o ad aprire le porte, ma sostiene che dietro ogni momento «stellare» c'è il duro lavoro, spesso invisibile, di migliaia di persone. Come una costellazione: le singole stelle da sole non significano nulla finché non si dispongono in un'unica immagine.
A 625 giorni dall'inizio dei Giochi, il 14 luglio 2028, lo slogan funziona già come un invito: venite non solo a guardare, ma anche a partecipare. Nel 2028 Los Angeles dimostrerà che le vere stelle sono coloro che si sono preparati per anni e coloro che al momento giusto si sono trovati al posto giusto.
