28 de outubro de 2026, os organizadores dos Jogos de Los Angeles apresentaram o slogan oficial «Stars Align» — «As estrelas se alinham». À primeira vista, é apenas uma bela frase sobre Hollywood e o céu estrelado, mas por trás dela há uma mensagem clara: os grandes momentos não nascem da sorte, mas de anos de preparação que finalmente encontram o momento certo.
O LA28 destaca que o slogan não diz respeito apenas aos 15 mil atletas. Ele inclui voluntários, pequenos negócios, comunidades locais e todos os que vão preparar e realizar os Jogos. É a terceira vez que Los Angeles recebe as Olimpíadas e a primeira vez que recebe as Paralimpíadas. O slogan remete ao emblema dos Jogos de 1984, «Stars in Motion», e às 50 estrelas da bandeira americana, que em 2028 percorrerão pela primeira vez o revezamento da tocha por todos os estados.
O diretor de marketing do LA28, Alex Merchan, diz com franqueza: «As estrelas se alinham» não é sobre sorte, mas sobre esforço e compromisso. A preparação encontra a oportunidade, e algo extraordinário nasce. No vídeo de lançamento do slogan toca a faixa «Can’t Stop», do Red Hot Chili Peppers, e as imagens mostram o letreiro de Hollywood, o Observatório Griffith e os pores do sol sobre a cidade — tudo o que torna LA reconhecível em todo o mundo.
Há também um cálculo comercial nessa mensagem. Os organizadores já venderam mais de seis milhões de ingressos e planejam abrir as vendas em 2027 pelo princípio de «quem chega primeiro é atendido primeiro». O slogan se torna a base do storytelling dos próximos dois anos: deve envolver não apenas os torcedores, mas também fornecedores locais por meio do programa «Local Authentic». Assim, LA tenta transformar um evento global em motor para a sua região.
Comparemos com os slogans anteriores: «United by Emotion», de Tóquio-2020, e «Games Wide Open», de Paris-2024. O LA28 vai além — não apenas une por emoções ou abre portas, mas insiste que por trás de cada momento «estelar» está o trabalho pesado, muitas vezes invisível, de milhares de pessoas. Como uma constelação: as estrelas isoladas não significam nada por si mesmas até se alinharem numa única imagem.
A 625 dias do início dos Jogos, em 14 de julho de 2028, o slogan já funciona como convite: venha não apenas assistir, mas também participar. Em 2028, Los Angeles mostrará que as verdadeiras estrelas são aqueles que se prepararam por anos e aqueles que, no momento certo, estavam em seu lugar.
