28 października 2026 roku organizatorzy Igrzysk w Los Angeles przedstawili oficjalny slogan „Stars Align” — „Gwiazdy się układają”. Na pierwszy rzut oka to po prostu ładne zdanie o Hollywood i rozgwieżdżonym niebie, ale kryje się za nim jasne przesłanie: wielkie momenty nie rodzą się ze szczęścia, lecz z wieloletnich przygotowań, które w końcu spotykają właściwy moment.
LA28 podkreśla, że slogan nie dotyczy tylko 15 tysięcy sportowców. Obejmuje wolontariuszy, małe firmy, lokalne społeczności i wszystkich, którzy będą przygotowywać i przeprowadzać Igrzyska. To trzeci raz, gdy Los Angeles gości Olimpiadę, a pierwszy — Paraolimpiadę. Slogan nawiązuje do emblematu Igrzysk-1984 „Stars in Motion” oraz do 50 gwiazd amerykańskiej flagi, które w 2028 roku po raz pierwszy przejdą w sztafecie ognia przez wszystkie stany.
Główny marketingowiec LA28 Alex Merchan mówi wprost: „Gwiazdy się układają” to nie o szczęściu, lecz o wysiłku i zobowiązaniu. Przygotowanie spotyka możliwość i rodzi się coś wybitnego. W wideo inaugurującym slogan słychać utwór Red Hot Chili Peppers „Can’t Stop”, a kadry pokazują hollywoodzki znak, obserwatorium Griffitha i zachody słońca nad miastem — wszystko, co czyni LA rozpoznawalnym na całym świecie.
W tym przesłaniu jest też kalkulacja komercyjna. Organizatorzy sprzedali już ponad sześć milionów biletów i planują w 2027 roku otworzyć sprzedaż według zasady „kto pierwszy, ten lepszy”. Slogan staje się podstawą storytellingu na najbliższe dwa lata: ma zaangażować nie tylko kibiców, ale i lokalnych dostawców poprzez program „Local Authentic”. Tak LA próbuje zamienić globalne wydarzenie w motor napędowy dla swojego regionu.
Porównajmy z poprzednimi sloganami: „United by Emotion” Tokio-2020 i „Games Wide Open” Paryża-2024. LA28 idzie dalej — nie tylko łączy emocjami czy otwiera drzwi, ale twierdzi, że za każdym „gwiezdnym” momentem stoi ciężka, często niewidoczna praca tysięcy ludzi. Jak konstelacja: poszczególne gwiazdy same w sobie nic nie znaczą, dopóki nie ułożą się w jedną całość.
Na 625 dni przed startem Igrzysk 14 lipca 2028 roku slogan już działa jak zaproszenie: przyjdźcie nie tylko oglądać, ale i uczestniczyć. W 2028 roku Los Angeles pokaże, że prawdziwe gwiazdy to ci, którzy latami się przygotowywali, i ci, którzy w odpowiednim momencie znaleźli się na swoim miejscu.
