28 de octubre de 2026, los organizadores de los Juegos de Los Ángeles presentaron el eslogan oficial «Stars Align» — «Las estrellas se alinean». A primera vista es solo una frase bonita sobre Hollywood y el cielo estrellado, pero detrás hay un mensaje claro: los grandes momentos no nacen de la suerte, sino de años de preparación que por fin encuentran el momento adecuado.
LA28 subraya que el eslogan no se refiere solo a 15 mil deportistas. Incluye a los voluntarios, a las pequeñas empresas, a las comunidades locales y a todos los que prepararán y celebrarán los Juegos. Es la tercera vez que Los Ángeles acoge la Olimpiada y la primera vez la Paralimpiada. El eslogan remite al emblema de los Juegos de 1984, «Stars in Motion», y a las 50 estrellas de la bandera estadounidense, que en 2028 recorrerán por primera vez el relevo de la llama por todos los estados.
El director de marketing de LA28, Alex Merchan, lo dice sin rodeos: «Las estrellas se alinean» no va de suerte, sino de esfuerzo y compromiso. La preparación se encuentra con la oportunidad y nace algo extraordinario. En el vídeo de lanzamiento del eslogan suena el tema «Can’t Stop» de Red Hot Chili Peppers, y las imágenes muestran el cartel de Hollywood, el observatorio Griffith y los atardeceres sobre la ciudad: todo lo que hace reconocible a LA en todo el mundo.
En este mensaje también hay un cálculo comercial. Los organizadores ya han vendido más de seis millones de entradas y planean abrir en 2027 la venta por orden de llegada. El eslogan se convierte en la base del storytelling de los próximos dos años: debe implicar no solo a los aficionados, sino también a los proveedores locales mediante el programa «Local Authentic». Así intenta LA convertir un evento global en un motor para su región.
Comparemos con los eslóganes anteriores: «United by Emotion» de Tokio-2020 y «Games Wide Open» de París-2024. LA28 va más allá: no solo une mediante emociones o abre puertas, sino que sostiene que detrás de cada momento «estelar» hay un trabajo duro, a menudo invisible, de miles de personas. Como una constelación: las estrellas por separado no significan nada hasta que se ordenan en una sola imagen.
A 625 días del inicio de los Juegos, el 14 de julio de 2028, el eslogan ya funciona como una invitación: vengan no solo a mirar, sino también a participar. En 2028, Los Ángeles demostrará que las verdaderas estrellas son quienes se prepararon durante años y quienes en el momento justo estuvieron en su lugar.
