28年2026月、ロサンゼルス大会の主催者は公式スローガン「Stars Align」——「星が揃う」を発表した。一見するとハリウッドと星空をめぐる美しいフレーズにすぎないが、その背後には明確なメッセージがある。偉大な瞬間は幸運から生まれるのではなく、長年にわたる準備がついにふさわしい時と出会うことによって生まれるのだ、というメッセージだ。
LA28は、このスローガンが15人のアスリートだけに関わるものではないと強調している。そこにはボランティア、中小企業、地域コミュニティ、そして大会の準備と運営に携わるすべての人が含まれている。ロサンゼルスがオリンピックを開催するのはこれで3度目、パラリンピックは初めてとなる。スローガンは1984年大会のエンブレム「Stars in Motion」、そして2028年に初めて全州を聖火リレーで巡るアメリカ国旗の50の星々を想起させる。
LA28のチーフマーケティング責任者アレックス・マーチャンは率直に語る。「星が揃う」とは幸運ではなく、努力と献身のことだ。準備が機会と出会い、そこに何か卓越したものが生まれる。スローガン発表の動画ではRed Hot Chili Peppersの「Can’t Stop」が流れ、映像にはハリウッドサイン、グリフィス天文台、そして街に沈む夕日——世界中でLAを象徴するものが映し出される。
このメッセージには商業的な計算も込められている。主催者はすでに600万枚以上のチケットを販売し、2027年には先着順での販売を開始する予定だ。このスローガンは今後2年間のストーリーテリングの基盤となる。それはファンだけでなく、「Local Authentic」プログラムを通じて地元のサプライヤーも巻き込むべきものだ。こうしてLAは、世界的なイベントを自地域の原動力へと変えようとしている。
過去のスローガンと比較してみよう。東京2020の「United by Emotion」、パリ2024の「Games Wide Open」だ。LA28はさらに一歩踏み込む。感情で結びつけたり扉を開いたりするだけでなく、あらゆる「スター」の瞬間の背後には、何千人もの人々による過酷で、しばしば目に見えない労働があると主張する。星座のように、個々の星は、一つの絵を描くまで、それ自体では何の意味も持たないのだ。
大会開幕まで625日となる2028年14月、このスローガンはすでに招待状として機能している。見るだけでなく、参加しよう。2028年、ロサンゼルスは、真のスターとは何年も準備を重ねてきた人々であり、必要な瞬間に然るべき場所にいた人々であることを示すだろう。
