28 жовтня 2026 року організатори Ігор у Лос-Анджелесі представили офіційний слоган «Stars Align» — «Зірки сходяться». На перший погляд це просто гарна фраза про Голлівуд і зоряне небо, але за нею стоїть чітке послання: великі моменти народжуються не з удачі, а з багаторічної підготовки, яка нарешті зустрічає слушний момент.
LA28 наголошує, що слоган стосується не лише 15 тисяч спортсменів. До нього включено волонтерів, малий бізнес, місцеві спільноти й усіх, хто готуватиме та проводитиме Ігри. Це третій раз, коли Лос-Анджелес приймає Олімпіаду, і вперше — Паралімпіаду. Слоган відсилає до емблеми Ігор-1984 «Stars in Motion» і до 50 зірок американського прапора, які в 2028 році вперше пройдуть естафетою вогню по всіх штатах.
Головний маркетолог LA28 Алекс Мерчан прямо каже: «Зірки сходяться» — це не про везіння, а про зусилля й зобов'язання. Підготовка зустрічає можливість, і народжується щось визначне. У відео-запуску слогана звучить трек Red Hot Chili Peppers «Can’t Stop», а кадри показують Голлівудський знак, обсерваторію Гріффіта й заходи сонця над містом — усе, що робить ЛА впізнаваним у всьому світі.
У цьому посланні є й комерційний розрахунок. Організатори вже продали понад шість мільйонів квитків і планують у 2027 році відкрити продажі за принципом «перший прийшов — перший обслужений». Слоган стає основою storytelling на найближчі два роки: він має залучити не лише вболівальників, а й локальних постачальників через програму «Local Authentic». Так ЛА намагається перетворити глобальну подію на двигун для свого регіону.
Порівняймо з попередніми слоганами: «United by Emotion» Токіо-2020 і «Games Wide Open» Парижа-2024. LA28 іде далі — не просто об'єднує емоціями чи відкриває двері, а наполягає, що за кожним «зоряним» моментом стоїть важка, часто невидима праця тисяч людей. Як сузір'я: окремі зірки самі по собі нічого не значать, поки не вишикуються в єдину картину.
За 625 днів до старту Ігор 14 липня 2028 року слоган уже працює як запрошення: приходьте не лише дивитися, а й брати участь. У 2028 році Лос-Анджелес покаже, що справжні зірки — це ті, хто роками готувався, і ті, хто в потрібний момент опинився на своєму місці.
