28 oktober 2026 hebben de organisatoren van de Spelen in Los Angeles de officiële slogan ‘Stars Align’ gepresenteerd — ‘De sterren vallen samen’. Op het eerste gezicht is het gewoon een mooie zin over Hollywood en de sterrenhemel, maar erachter schuilt een duidelijke boodschap: grote momenten ontstaan niet uit geluk, maar uit jarenlange voorbereiding die eindelijk het juiste moment treft.
LA28 benadrukt dat de slogan niet alleen over 15 duizend atleten gaat. Ook vrijwilligers, kleine bedrijven, lokale gemeenschappen en iedereen die de Spelen zal voorbereiden en organiseren, vallen eronder. Het is de derde keer dat Los Angeles de Olympische Spelen ontvangt, en voor het eerst de Paralympische Spelen. De slogan verwijst naar het embleem van de Spelen van 1984, ‘Stars in Motion’, en naar de 50 sterren van de Amerikaanse vlag, die in 2028 voor het eerst in een estafette met de vlam door alle staten zullen gaan.
Hoofdmarketingmedewerker van LA28 Alex Merchan zegt ronduit: ‘De sterren vallen samen’ gaat niet over geluk, maar over inspanning en toewijding. Voorbereiding ontmoet gelegenheid, en er ontstaat iets buitengewoons. In de video waarmee de slogan wordt gelanceerd, klinkt het nummer ‘Can’t Stop’ van Red Hot Chili Peppers, en de beelden tonen het Hollywood-sign, het Griffith-observatorium en zonsondergangen boven de stad — alles wat LA wereldwijd herkenbaar maakt.
In deze boodschap schuilt ook commerciële berekening. De organisatoren hebben al meer dan zes miljoen tickets verkocht en zijn van plan in 2027 de verkoop te openen volgens het principe ‘wie het eerst komt, het eerst maalt’. De slogan wordt de basis van de storytelling voor de komende twee jaar: hij moet niet alleen fans betrekken, maar ook lokale leveranciers via het programma ‘Local Authentic’. Zo probeert LA een mondiaal evenement om te vormen tot een motor voor de eigen regio.
Laten we vergelijken met eerdere slogans: ‘United by Emotion’ van Tokio-2020 en ‘Games Wide Open’ van Parijs-2024. LA28 gaat verder — het verenigt niet alleen via emoties of opent deuren, maar houdt staande dat achter elk ‘sterren’-moment zwaar, vaak onzichtbaar werk van duizenden mensen schuilt. Als een sterrenbeeld: afzonderlijke sterren betekenen op zichzelf niets, totdat ze zich tot één geheel vormen.
Nog 625 dagen voor de start van de Spelen op 14 juli 2028 werkt de slogan al als een uitnodiging: kom niet alleen kijken, maar ook meedoen. In 2028 zal Los Angeles laten zien dat de echte sterren degenen zijn die jarenlang hebben getraind, en degenen die op het juiste moment op hun plaats stonden.
