28 Oktober 2026 stellten die Organisatoren der Spiele in Los Angeles den offiziellen Slogan „Stars Align“ vor – „Die Sterne stehen richtig“. Auf den ersten Blick ist das nur eine schöne Wendung über Hollywood und den Sternenhimmel, doch dahinter steht eine klare Botschaft: Große Momente entstehen nicht aus Glück, sondern aus jahrelanger Vorbereitung, die endlich auf den passenden Augenblick trifft.
LA28 betont, dass sich der Slogan nicht nur auf 15 Tausend Athletinnen und Athleten bezieht. Er schließt Freiwillige, kleine Unternehmen, lokale Gemeinschaften und alle ein, die die Spiele vorbereiten und ausrichten werden. Dies ist das dritte Mal, dass Los Angeles die Olympischen Spiele ausrichtet, und das erste Mal die Paralympischen Spiele. Der Slogan verweist auf das Emblem der Spiele 1984 „Stars in Motion“ und auf die 50 Sterne der amerikanischen Flagge, die im Jahr 2028 erstmals in einer Staffel durch alle Bundesstaaten getragen wird.
Der leitende Marketingverantwortliche von LA28, Alex Merchan, sagt es direkt: „Stars Align“ handelt nicht vom Glück, sondern von Anstrengung und Verpflichtung. Vorbereitung trifft auf Gelegenheit, und etwas Außergewöhnliches entsteht. Im Video zum Start des Slogans läuft der Song „Can’t Stop“ der Red Hot Chili Peppers, und die Bilder zeigen das Hollywood-Zeichen, das Griffith-Observatorium und Sonnenuntergänge über der Stadt – alles, was LA weltweit erkennbar macht.
In dieser Botschaft steckt auch kaufmännisches Kalkül. Die Organisatoren haben bereits mehr als sechs Millionen Tickets verkauft und planen, im Jahr 2027 den Verkauf nach dem Prinzip „Wer zuerst kommt, mahlt zuerst“ zu eröffnen. Der Slogan wird zur Grundlage des Storytellings für die nächsten zwei Jahre: Er soll nicht nur Fans einbinden, sondern über das Programm „Local Authentic“ auch lokale Anbieter. So versucht LA, ein globales Ereignis in einen Motor für seine Region zu verwandeln.
Vergleichen wir mit früheren Slogans: „United by Emotion“ von Tokio-2020 und „Games Wide Open“ von Paris-2024. LA28 geht weiter – es verbindet nicht nur durch Emotionen oder öffnet Türen, sondern beharrt darauf, dass hinter jedem „Sternen“-Moment harte, oft unsichtbare Arbeit Tausender Menschen steckt. Wie ein Sternbild: Einzelne Sterne bedeuten für sich genommen nichts, bis sie sich zu einem Gesamtbild fügen.
625 Tage vor dem Start der Spiele am 14 Juli 2028 wirkt der Slogan bereits als Einladung: Kommt nicht nur zum Zuschauen, sondern macht mit. Im Jahr 2028 wird Los Angeles zeigen, dass die wahren Stars diejenigen sind, die sich jahrelang vorbereitet haben, und diejenigen, die im richtigen Moment am richtigen Ort waren.
