28 octobre 2026, les organisateurs des Jeux de Los Angeles ont dévoilé le slogan officiel « Stars Align » — « Les étoiles s'alignent ». À première vue, ce n'est qu'une jolie formule sur Hollywood et le ciel étoilé, mais derrière elle se cache un message clair : les grands moments ne naissent pas de la chance, mais d'une préparation de plusieurs années qui rencontre enfin le moment propice.
LA28 souligne que le slogan ne concerne pas seulement les 15 mille athlètes. Il englobe les bénévoles, les petites entreprises, les communautés locales et tous ceux qui prépareront et organiseront les Jeux. C'est la troisième fois que Los Angeles accueille les Jeux olympiques, et, pour la première fois, les Jeux paralympiques. Le slogan renvoie à l'emblème des Jeux de 1984 « Stars in Motion » et aux 50 étoiles du drapeau américain, qui en 2028 parcourront pour la première fois tous les États lors d'un relais de la flamme.
Le directeur marketing de LA28, Alex Merchant, le dit sans détour : « Les étoiles s'alignent », ce n'est pas une question de chance, mais d'effort et d'engagement. La préparation rencontre l'occasion, et quelque chose d'exceptionnel voit le jour. La vidéo de lancement du slogan s'accompagne du morceau « Can't Stop » des Red Hot Chili Peppers, et les images montrent le panneau Hollywood, l'observatoire Griffith et les couchers de soleil sur la ville — tout ce qui rend LA reconnaissable dans le monde entier.
Ce message comporte aussi un calcul commercial. Les organisateurs ont déjà vendu plus de six millions de billets et prévoient d'ouvrir en 2027 une vente selon le principe du « premier arrivé, premier servi ». Le slogan devient la base du storytelling pour les deux années à venir : il doit impliquer non seulement les supporters, mais aussi les fournisseurs locaux via le programme « Local Authentic ». Ainsi, LA tente de transformer un événement mondial en moteur pour sa région.
Comparons avec les slogans précédents : « United by Emotion » de Tokyo-2020 et « Games Wide Open » de Paris-2024. LA28 va plus loin — il ne se contente pas d'unir par l'émotion ou d'ouvrir les portes, il affirme que derrière chaque moment « étoilé » se cache un travail acharné, souvent invisible, de milliers de personnes. Comme une constellation : les étoiles isolées ne signifient rien en elles-mêmes tant qu'elles ne forment pas un tableau d'ensemble.
À 625 jours du coup d'envoi des Jeux, le 14 juillet 2028, le slogan fonctionne déjà comme une invitation : venez non seulement regarder, mais aussi participer. En 2028, Los Angeles montrera que les vraies stars sont ceux qui se sont préparés pendant des années, et ceux qui, au bon moment, se sont trouvés à leur place.
