Anfang November des Jahres 2026 kündigte der Kronprinz von Dubai, Scheich Hamdan bin Mohammed, die Einführung des Dubai Access Club an – des weltweit ersten städtischen, auf Einladung basierenden Treueclubs für Wiederbesucher. Gleichzeitig sollen Touristenvisa direkt auf dem Portal Visit Dubai ausgestellt werden. Diese Schritte wirken wie die logische Fortsetzung einer Strategie, bei der die Stadt von der Gewinnung neuer Gäste zum Aufbau langfristiger Beziehungen mit Menschen übergeht, die bereits hier waren.
Das Programm Dubai Access Club wurde gemeinsam von der Generaldirektion für Residenten- und Ausländerangelegenheiten (GDRFA), dem Wirtschafts- und Tourismusdezernat von Dubai und dem Digitaldezernat von Dubai entwickelt. Anders als die üblichen Bonussysteme von Fluggesellschaften oder Hotels wird der Club städtisch, auf Einladung ausgerichtet und gezielt auf jene zugeschnitten sein, die die Emirate bereits kennen. Die konkreten Mitgliedschaftsbedingungen, die Kriterien für eine Einladung und die Liste der Privilegien sind noch nicht bekannt gegeben worden, doch die Idee selbst deutet auf einen Prioritätenwechsel hin: statt des einmaligen Verkaufs einer Reise die Bildung dauerhafter Loyalität.
Parallel dazu werden die Visadienste im Rahmen der Initiative Shared Digital Channels in Visit Dubai integriert. Ab November des Jahres 2026 wird auf dem Portal die Möglichkeit erscheinen, Anträge auf einmalige und mehrfache Touristenvisa einzureichen. Die Prüfung und Ausstellung bleiben bei der GDRFA, doch das Portal selbst wird zur einheitlichen Anlaufstelle für Reiseplanung, Buchung und Verwaltungsverfahren. Dies erspart es Reisenden, zwischen verschiedenen staatlichen Websites und Vermittlern wechseln zu müssen.
Den Hintergrund dieser Neuerungen bildet die Erholung des Touristenstroms nach regionalen Erschütterungen. Im August des Jahres 2026 empfing Dubai 869 Tausend internationale Gäste mit Übernachtung – der höchste Wert seit Februar. Die Hotelauslastung stieg auf 66 Prozent. In den acht Monaten des Jahres besuchten fast sieben Millionen Ausländer das Emirat. Unter solchen Bedingungen werden wiederholte Besuche nicht nur zu einer erfreulichen Ergänzung, sondern zu einem wichtigen stabilisierenden Faktor für die Wirtschaft.
Für globale Reiseziele stellt sich die Frage „Wie verwandelt man ‚einmal dort gewesen‘ in ‚ich komme regelmäßig‘?“ schon lange dringlich. Das Dubaier Experiment zeigt, dass die digitale Integration von Diensten und personalisierte städtische Programme genau zu einem Instrument solcher Transformation werden können. Noch bleiben die Details unter Verschluss, doch die Richtung ist offensichtlich: von der massenhaften Anwerbung zum Aufbau dauerhafter Bindungen mit jedem Gast.
