В начале ноября 2026 года наследный принц Дубая шейх Хамдан бин Мохаммед объявил о запуске Dubai Access Club — первого в мире городского приглашённого клуба лояльности для повторных посетителей. Одновременно туристические визы начнут оформлять прямо на портале Visit Dubai. Эти шаги выглядят как логичное продолжение стратегии, где город переходит от привлечения новых гостей к выстраиванию долгосрочных отношений с уже побывавшими здесь людьми.
Программа Dubai Access Club разрабатывалась совместно Главным управлением по делам резидентов и иностранцев (GDRFA), Департаментом экономики и туризма Дубая и Цифровым управлением Дубая. В отличие от привычных бонусных систем авиакомпаний или отелей, клуб будет городским, приглашённым и ориентированным именно на тех, кто уже знает эмираты. Конкретные условия членства, критерии приглашения и перечень привилегий пока не раскрыты, но сама идея указывает на смену приоритетов: вместо разовой продажи тура — формирование устойчивой лояльности.
Параллельно визовые услуги интегрируют в Visit Dubai в рамках инициативы Shared Digital Channels. С ноября 2026 года на портале появится возможность подавать заявки на однократные и многократные туристические визы. Проверка и выдача останутся за GDRFA, а сам портал станет единой точкой входа для планирования поездки, бронирования и административных процедур. Это избавит путешественников от необходимости переключаться между разными государственными сайтами и посредниками.
Фон этих нововведений — восстановление туристического потока после региональных потрясений. В августе 2026 года Дубай принял 869 тысяч международных гостей с ночёвкой — максимум с февраля. Загрузка отелей выросла до 66 процентов. За восемь месяцев года эмират посетили почти семь миллионов иностранцев. В таких условиях повторные визиты становятся не просто приятным дополнением, а важным стабилизирующим фактором для экономики.
Для глобальных направлений вопрос «как превратить «был однажды» в «приезжаю регулярно»» уже давно стоит остро. Дубайский эксперимент показывает, что цифровая интеграция услуг и персонализированные городские программы могут стать инструментом именно такой трансформации. Пока детали остаются закрытыми, но направление движения очевидно: от массового привлечения — к выстраиванию устойчивых связей с каждым гостем.
