בתחילת נובמבר 2026 הכריז יורש העצר של דובאי, השייח' חמדאן בן מוחמד, על השקתו של Dubai Access Club — מועדון נאמנות עירוני בהזמנה, הראשון בעולם, למבקרים חוזרים. במקביל, אשרות תיירות יחלו להיות מונפקות ישירות בפורטל Visit Dubai. צעדים אלה נראים כהמשך הגיוני של אסטרטגיה שבה העיר עוברת מגיוס אורחים חדשים לבניית קשרים ארוכי טווח עם מי שכבר ביקרו בה.
תוכנית Dubai Access Club פותחה בשיתוף פעולה עם הרשות הכללית לענייני תושבים וזרים (GDRFA), מחלקת הכלכלה והתיירות של דובאי והרשות הדיגיטלית של דובאי. בשונה ממערכות הבונוסים המקובלות של חברות תעופה או מלונות, המועדון יהיה עירוני, בהזמנה, ויופנה בדיוק למי שכבר מכיר את האמירויות. תנאי החברות המדויקים, קריטריוני ההזמנה ורשימת ההטבות טרם נחשפו, אך הרעיון עצמו מעיד על שינוי סדרי עדיפויות: במקום מכירה חד-פעמית של סיור — עיצוב נאמנות יציבה.
במקביל, שירותי האשרות ישולבו ב-Visit Dubai במסגרת יוזמת Shared Digital Channels. מנובמבר 2026 תופיע בפורטל האפשרות להגיש בקשות לאשרות תיירות חד-פעמיות ורבות-פעמיות. הבדיקה וההנפקה יישארו בידי GDRFA, והפורטל עצמו יהפוך לנקודת כניסה אחודה לתכנון הנסיעה, להזמנות ולהליכים מנהליים. הדבר יפטור את הנוסעים מהצורך לעבור בין אתרי ממשלה שונים ומתווכים.
הרקע לחידושים אלה הוא התאוששות זרימת התיירות לאחר זעזועים אזוריים. באוגוסט 2026 קיבלה דובאי 869 אלף אורחים בינלאומיים עם לינה — המקסימום מאז פברואר. תפוסת המלונות עלתה ל-66 אחוזים. בשמונת חודשי השנה ביקרו באמירות כמעט שבעה מיליון זרים. בתנאים כאלה, ביקורים חוזרים הופכים לא רק לתוספת נעימה, אלא לגורם מייצב חשוב לכלכלה.
ביעדים גלובליים השאלה "כיצד להפוך את 'הייתי פעם' ל'אני מגיע באופן קבוע'" עומדת זה מכבר על הפרק. הניסוי הדובאי מראה שאינטגרציה דיגיטלית של שירותים ותוכניות עירוניות מותאמות אישית יכולות לשמש כלי בדיוק לטרנספורמציה כזו. לעת עתה הפרטים נותרו חסויים, אך כיוון התנועה ברור: מגיוס המוני — לבניית קשרים יציבים עם כל אורח.
