Na początku listopada 2026 roku następca tronu Dubaju szejk Hamdan bin Mohammed ogłosił uruchomienie Dubai Access Club — pierwszego na świecie miejskiego klubu lojalnościowego na zaproszenie dla powracających gości. Jednocześnie wizy turystyczne zaczną być wydawane bezpośrednio na portalu Visit Dubai. Te kroki wyglądają na logiczną kontynuację strategii, w której miasto przechodzi od przyciągania nowych gości do budowania długoterminowych relacji z osobami, które już tu były.
Program Dubai Access Club był opracowywany wspólnie przez Główny Urząd ds. Rezydentów i Cudzoziemców (GDRFA), Departament Gospodarki i Turystyki Dubaju oraz Cyfrowy Urząd Dubaju. W odróżnieniu od typowych systemów bonusowych linii lotniczych lub hoteli klub będzie miejski, na zaproszenie i skierowany właśnie do tych, którzy znają już emiraty. Konkretne warunki członkostwa, kryteria zaproszenia i lista przywilejów nie zostały jeszcze ujawnione, ale sama idea wskazuje na zmianę priorytetów: zamiast jednorazowej sprzedaży wycieczki — kształtowanie trwałej lojalności.
Równolegle usługi wizowe zostaną zintegrowane z Visit Dubai w ramach inicjatywy Shared Digital Channels. Od listopada 2026 roku na portalu pojawi się możliwość składania wniosków o jednokrotne i wielokrotne wizy turystyczne. Weryfikacja i wydawanie pozostaną w gestii GDRFA, a sam portal stanie się jednym punktem wejścia do planowania podróży, rezerwacji i procedur administracyjnych. Uwolni to podróżnych od konieczności przełączania się między różnymi stronami rządowymi i pośrednikami.
Tłem tych nowości jest odbudowa ruchu turystycznego po wstrząsach regionalnych. W sierpniu 2026 roku Dubaj przyjął 869 tysięcy międzynarodowych gości z noclegiem — najwięcej od lutego. Obłożenie hoteli wzrosło do 66 procent. W ciągu ośmiu miesięcy roku emirat odwiedziło prawie siedem milionów cudzoziemców. W takich warunkach powtórne wizyty stają się nie tylko miłym dodatkiem, ale ważnym czynnikiem stabilizującym gospodarkę.
W przypadku kierunków globalnych pytanie „jak zamienić «byłem raz» w «przyjeżdżam regularnie»” od dawna jest palące. Dubajski eksperyment pokazuje, że cyfrowa integracja usług i spersonalizowane programy miejskie mogą stać się narzędziem właśnie takiej transformacji. Na razie szczegóły pozostają niejawne, ale kierunek ruchu jest oczywisty: od masowego przyciągania — do budowania trwałych więzi z każdym gościem.
