Tại triển lãm Orgatec ở Cologne, thay vì những dãy nội thất quen thuộc và logo rực rỡ, khách tham quan lại lạc bước vào một không gian nơi lá cây rì rào trong làn gió nhân tạo và ánh sáng len lỏi như xuyên qua những tán cây rừng. Studio Konarski and Bzowski Piotr Duraj của Ba Lan đã xuất sắc giành giải Vàng A' Design Award tại hạng mục Kiến trúc Triển lãm Thương mại cho dự án Nowy Styl — một thành tựu không chỉ dừng lại ở việc tạo ra những món đồ trang trí đẹp mắt.
Ban giám khảo không chỉ đánh giá cao sức thuyết phục về mặt thị giác mà còn ấn tượng với quyết định từ chối bán hàng trực tiếp — một điều hiếm thấy trong ngành công nghiệp triển lãm. Thay vì trưng bày sản phẩm đơn thuần, gian hàng mang đến cho khách tham quan trải nghiệm kết nối với thiên nhiên ngay trong một không gian thương mại được tổ chức chặt chẽ. Theo thông cáo báo chí, các nhà thiết kế đã lấy cảm hứng từ hình ảnh ẩn dụ của một cái cây: các vật thể vật lý điều hướng dòng người di chuyển, quạt tạo ra những luồng gió nhẹ, và hệ thống chiếu sáng ấm áp mô phỏng ánh nắng xuyên qua kẽ lá.
Dự án ra đời như một nghiên cứu nhân học về sự hạnh phúc tại nơi làm việc. Hai nhà thiết kế Artur Suchan và Piotr Duraj, với sự hỗ trợ từ các quản lý Sebastian Duda, Daniel Konarski và Jarosław Bzowski, đã huy động không chỉ các chuyên gia thiết kế mà còn cả nhân viên từ các bộ phận khác cùng tham gia. Cách tiếp cận này đã phá vỡ những quy tắc vốn có của ngành triển lãm, nơi mọi thứ thường phải phục vụ tuyệt đối cho nhận diện thương hiệu và doanh số.
Nowy Styl phản ánh một xu hướng rộng lớn hơn: khi quá trình đô thị hóa làm gia tăng sự xa cách với thiên nhiên, các công ty đang tìm cách lấy lại sự cân bằng cảm xúc cho con người ngay cả trong văn phòng hay tại các hội chợ. Tại đây, thiết kế sinh thái (biophilic design) không chỉ là một thủ thuật thẩm mỹ thời thượng, mà là nỗ lực đáp ứng nhu cầu thực tế — giảm căng thẳng và tăng cường khả năng sáng tạo thông qua các tương tác thị giác và xúc giác với những yếu tố "sống".
Đồng thời, studio đến từ Ba Lan chuyên về thiết kế triển lãm này đã chủ động tích hợp các giải pháp sinh thái mà không làm mất đi tính thẩm mỹ ấn tượng của công trình. Đây là một sự cân bằng hiếm có, bởi nhiều dự án thường rơi vào hai thái cực: hoặc trông rất bắt mắt nhưng bỏ qua yếu tố tự nhiên, hoặc chú trọng môi trường nhưng lại gây nhàm chán cho người xem.
Chiến thắng tại A' Design Award rõ ràng là một tín hiệu để studio Konarski and Bzowski Piotr Duraj tiếp tục phát triển hướng đi này — nơi sự cộng hưởng cảm xúc được ưu tiên hơn lợi ích thương mại tức thời. Về lâu dài, những dự án như vậy có thể thay đổi chính tư duy tổ chức triển lãm: thay vì chỉ trưng bày hàng hóa, hãy tạo ra những không gian làm thay đổi thái độ của con người đối với công việc và môi trường sống xung quanh.
