Bezoekers van de Orgatec-beurs in Keulen troffen geen rijen meubels of felle logo's aan, maar een oase waar bladeren ritselden in een kunstmatig briesje en het licht als door een bladerdak naar binnen viel. De Poolse studio Konarski and Bzowski Piotr Duraj won met hun project voor Nowy Styl de gouden A' Design Award in de categorie Trade Show Architecture, en dat is meer dan alleen een erkenning voor een fraai decor.
De jury prees niet alleen de visuele zeggingskracht, maar ook de voor de beurswereld ongebruikelijke keuze om af te zien van directe verkoop. In plaats van simpelweg producten te tonen, bood de stand bezoekers de kans om een diepe verbondenheid met de natuur te ervaren midden in een strak georganiseerde commerciële omgeving. Volgens het persbericht lieten de ontwerpers zich leiden door de metafoor van een boom: fysieke objecten stuurden de bezoekersstroom, ventilatoren zorgden voor een lichte luchtverplaatsing en warme verlichting bootste zonnestralen door het loof na.
Het project kwam voort uit een antropologisch onderzoek naar welzijn op de werkplek. De ontwerpers Artur Suchan en Piotr Duraj werden ondersteund door de managers Sebastian Duda, Daniel Konarski en Jarosław Bzowski, en betrokken niet alleen designprofessionals maar ook medewerkers van andere afdelingen bij het proces. Deze aanpak doorbrak de ongeschreven wetten van de beursindustrie, waar doorgaans alles in het teken staat van strikte branding en harde verkoopcijfers.
Het project van Nowy Styl sluit aan bij een bredere trend: de verstedelijking vergroot de afstand tot de natuur, terwijl bedrijven juist zoeken naar manieren om de emotionele balans van mensen te herstellen, zelfs op kantoor of tijdens een beurs. Biofiel ontwerp fungeert hier niet als een modegril, maar als een serieus antwoord op een wezenlijke behoefte om stress te verminderen en creativiteit te stimuleren door tactiel en visueel contact met het ‘levende’.
Tegelijkertijd wist de Poolse studio, die gespecialiseerd is in beursstands, op bewuste wijze duurzame oplossingen te integreren zonder aan visuele impact in te boeten. Het is een zeldzaam evenwicht: veel projecten zijn ofwel spectaculair maar negeren de natuur, ofwel ecologisch verantwoord maar te saai voor het publiek.
De overwinning bij de A' Design Award lijkt voor Konarski and Bzowski Piotr Duraj het startsein te zijn voor de verdere ontwikkeling van een visie waarbij emotionele resonantie belangrijker is dan direct commercieel gewin. Op de lange termijn kunnen dergelijke projecten de hele logica achter vakbeurzen transformeren: van het louter tonen van goederen naar het cre eren van ruimtes die de relatie van de mens met werk en de leefomgeving fundamenteel veranderen.
