На стенді Orgatec у Кельні відвідувачі замість звичних меблевих рядів та яскравих логотипів побачили простір, де листя шелестіло під штучним вітерцем, а світло падало крізь уявні крони дерев. Польська студія Konarski and Bzowski Piotr Duraj здобула золото A' Design Award у категорії Trade Show Architecture за проєкт Nowy Styl — і це значно більше, ніж просто нагорода за красиві декорації.
Журі відзначило не лише візуальну переконливість, а й рідкісну для виставкової індустрії відмову від прямих продажів. Замість демонстрації продукції стенд пропонував гостям відчути зв'язок із природою всередині суворо організованого комерційного простору. Згідно з пресрелізом, дизайнери надихалися метафорою дерева: фізичні об'єкти спрямовували рух людей, вентилятори створювали легке коливання повітря, а тепле освітлення імітувало сонячні промені крізь листя.
Проєкт виник як антропологічне дослідження благополуччя на робочому місці. Автори — дизайнери Артур Сухан та Пьотр Дурай за підтримки менеджерів Себастьяна Дуди, Даніеля Конарського та Ярослава Бзовського — залучили до роботи не лише фахівців із дизайну, а й співробітників з інших відділів. Такий підхід сам по собі порушив усталені правила виставкової індустрії, де зазвичай усе підпорядковано чіткому брендингу та продажам.
Nowy Styl відображає ширшу тенденцію: урбанізація посилює відчуження від природи, тож компанії шукають способи повернути людині емоційну рівновагу навіть в офісі чи на виставці. Біофільний дизайн тут виступає не як модний прийом, а як спроба відповісти на реальну потребу — знизити стрес і підвищити креативність через тактильні та візуальні контакти з «живим».
Водночас польська студія, що спеціалізується на виставкових стендах, свідомо інтегрувала екологічні рішення, не жертвуючи при цьому видовищністю. Це рідкісний баланс: чимало проєктів або виглядають ефектно, але ігнорують природу, або є екологічними, проте залишаються нудними для відвідувача.
Перемога на A' Design Award, імовірно, стане для студії Konarski and Bzowski Piotr Duraj сигналом до подальшого розвитку саме такого підходу — де емоційний резонанс важливіший за негайну комерційну віддачу. У довгостроковій перспективі такі проєкти можуть змінити саму логіку виставок: замість демонстрації товарів — створення просторів, що трансформують ставлення людини до праці та навколишнього середовища.
