No stand da Orgatec, em Colônia, os visitantes depararam-se com um espaço onde folhas sussurravam sob uma brisa artificial e a luz incidia como se atravessasse as copas das árvores, longe das habituais filas de móveis e logótipos vibrantes. O estúdio polonês Konarski and Bzowski Piotr Duraj conquistou o ouro no A' Design Award na categoria Trade Show Architecture pelo projeto Nowy Styl — e este prêmio vai muito além de uma simples decoração bonita.
O júri destacou não apenas o impacto visual, mas também a renúncia à venda direta, algo raro na indústria de exposições. Em vez de exibir produtos, o stand convidava o público a vivenciar uma conexão com a natureza dentro de um ambiente comercial rigorosamente organizado. Segundo o comunicado de imprensa, os designers inspiraram-se na metáfora da árvore: objetos físicos orientavam o fluxo das pessoas, ventiladores geravam uma leve circulação de ar e a iluminação quente simulava raios solares filtrados pela folhagem.
O projeto surgiu como uma pesquisa antropológica sobre o bem-estar no ambiente de trabalho. Os autores — os designers Artur Suchan e Piotr Duraj, apoiados pelos gestores Sebastian Duda, Daniel Konarski e Jarosław Bzowski — envolveram no processo não apenas especialistas em design, mas também colaboradores de outros departamentos. Esta abordagem, por si só, rompeu com as convenções do setor de feiras, onde normalmente tudo é subordinado a uma marca e a vendas imediatas.
O projeto da Nowy Styl reflete uma tendência global: a urbanização acentua o distanciamento da natureza, levando as empresas a procurar formas de devolver o equilíbrio emocional ao ser humano, mesmo no escritório ou em uma exposição. O design biofílico surge aqui não como um artifício da moda, mas como uma tentativa de responder a uma necessidade real — reduzir o estresse e estimular a criatividade através de interações táteis e visuais com o que é "vivo".
Ao mesmo tempo, o estúdio polonês, especialista em stands de exposição, integrou conscientemente soluções sustentáveis sem comprometer o espetáculo visual. Trata-se de um equilíbrio raro: muitos projetos ou são visualmente impressionantes, mas ignoram a natureza, ou são ecológicos, mas resultam monótonos para o visitante.
A vitória no A' Design Award deverá servir de incentivo para que o estúdio Konarski and Bzowski Piotr Duraj continue a desenvolver esta abordagem, onde a ressonância emocional prevalece sobre o retorno comercial imediato. A longo prazo, iniciativas deste tipo podem transformar a própria lógica das exposições: em vez de apenas mostrar produtos, criam-se espaços que alteram a relação do ser humano com o trabalho e o meio ambiente.
